第10章网站建设营销策略2-天津电子信息职业技术学院.doc

天津电子信息职业技术学院 教 案 序号：18 课题名称： 网络营销与策划 授课班级 日期 商务E07--1 商务E07--2 第10章 网站建设营销策略 内容提要与时间分配： 10.3 网页策划（2课时） 说明：教案按每个授课单元或根据课程按章节进行设计。 教学目的与要求： 了解网页设计的步骤。 理解网页设计时要注意的问题。 掌握域名设计与网页设计的技巧。 教学重点与难点： 域名设计与网页设计的技巧 授课形式与教具： 教具： 计算机及大屏幕投影 课后小结（包括内容与时间调整）： 教研室主任审签： 年 月 日 说明：教师备课笔记附后。10.3 网页策划 10.3.1 网页设计步骤 1、网页设计的简要流程步骤 （1）前期策划 （2）搜集材料 （3）确定结构 （4）设计草图 （5）设计定稿 （6）评价和修改 （7）页面移植 （8）调试 2．网页设计的策略步骤 （1）将网站总的目标转化为网页功能 （2）将目标用户的需求确定为网页内容 （3）将收集的信息生成目录结构并更新 （4）将总体策划用逻辑结构图表现出来 （5）设计制作网页并发布网页 10.3.2 各页面设计技巧 1．突出Logo且易于导航的主页 主页是一个企业在网上的“门面”,网站的总入口，网站内容及风格的总体反映, 集中代表了网站的形象。网民们是否有兴趣浏览网站，很大程度上取决于主页。因此，主页的设计对整个企业网站来说非常重要。主页设计与制作应在遵循快速、简洁、吸引人、信息概括能力强、易于导航原则的基础上，注意以下几点。 （1）注意形象布局设计 从视觉流程上来讲“网眼”和页眉是优势位置，对网站形象的影响最大，因此，主页左上角“网眼”处设置Logo（站徽）；随后页眉处设置旗帜广告和“站铭”。 （2）明显且快速导航菜单图标 导航菜单如同浏览网站的“导游图”或“内容目录”,所以应使主页上的导航菜单图标明显且能快速连接到企业网站的其他页面,以方便上网者的浏览和购买。 （3）明显的E-mai1地址 用来接收用户咨询的E-mai1地址必须明显的注明在网页的下方。 （4）标出其他联系方式的信息 除了企业的邮箱地址，企业的其他联系方式的信息如普通邮政地址、邮政编码、电话、传真等也必须明显的注明在网页的下方。 （5）声明版权所有者信息。 创建网站的所有权人要在网页下方的明显处声明不准他人盗版的信息语。 2．图标式扉页 网站设计扉页的目的是为了产生较强的视觉冲击力,产生使人“耳目一新”、“回味无穷”、“印象深刻”的视觉效果。但是,如果扉页需要顾客花费较长的时间才能看到,可能会使顾客放弃访问。所以,设有扉页的网站要选择图标式扉页设计,让不愿意等待的访问者可以直接进入主页。 设计制作的图标式扉页一帧或多帧“熠熠生辉”、“充满动感”、形象生动的页面,内容多为企业标志、商标、主题活动公告或情景广告等,为后续网页内容形声造势,前奏铺垫。 3．丰富多样的普通页面 （1）广告页面 广告是一门说服的艺术,有着较强的激励性。对于有潜在需求或正在需求的用户来说,常常是抱着购买某种商品的目的而来光顾网站,是抱着货比三家的想法而来的。因此,在企业网站中设立有较强说服力、诱导性与激励性的广告页面是商业网站建设中应该考虑的事情。当然,在不影响本企业形象及产品销售的前提下,为了提高网站访问率,也可以提供一些其他产品及服务特别是相关产品的广告。 （2）新闻稿档案页面 新闻稿页面主要是发布有关企业新产品或新开发项目的情况。通过新闻稿档案页面,企业可以迅速且低成本地发布企业新闻。所以,无论企业大小,在网站页面中都应设计有新闻稿档案页面。 （3）企业产品或服务页面 企业产品或服务页面主要是向浏览者提供企业产品或服务名称简介、价格清单等信息的页面,此页面还应具有链接到反映产品或服务具体信息页面的功能。产品或服务页面常常采用信息分层、逐层细化的方法展示企业产品或服务的详细信息。在页面设计中,最好增加一些新的装饰风格或生动图像,使页面浏览可以更轻松。 （4）用户支持页面 用户支持页面主要是向用户提供技术指导、销售服务的页面。例如,企业可以通过此页面向用户提供