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中国元素在公益广告中的趣味应用 摘要：公益广告在现在社会中扮演着不可被取代的重要位置.随着社会发展的步伐,公益广告成为了一个民族或国家发展成程度的一个重要标志.我国广告起步与西方国家相比之下起步较晚,在公益广告中对中国元素的应用是聪明之举.通过对大量文献的分析与归纳,我们发现近年来中国元素在广告中的运用有蓬勃的发展,广告界也给与中国元素运用的肯定.但对于传统文化运用视角过于狭小,本文通过内容分析法,对传统文化在广告中的运用和其价值以及其美学蕴含,以传统图案为例,期望能为今后中国元素在公益广告的趣味应用运用提供一点建议. 关键词： 公益广告；中国元素；传统图案 Abstract: .Public Service Advertisement(PSA) plays an important role in modern society, its unique value makes it irreplaceable in developing society,along with the development of society, PSA is becoming a significant symbol of a nations extent of modernization. The history of PSA in our country is still young comparing to Western Countries, applying our traditional culture elements into modern commercials is a very clever way of sharing our values with the world and is rewarded with acceptance and respect. Based on the reading of materials, through analyse and summarize, we are pleased with the applications that we found, but the application is still shallow, through the use of content analysis method, in search of the values and beauty of Chinese Elements in advertisements, use traditional images as examples , hoping to provide some suggestions and enlightenments to future application of Chinese Elements in PSA. Keywords: public service advertisements; Chinese elements; traditional images 目录 一、绪论 4 二、公益广告概述 5 （一）公益广告的功能 5 （二）公益广告媒介种类 6 （三） 公益广告创作的原则 7 （四）公益海报 8 （五）公益广告的特征 8 三、中国元素在公益广告中的趣味应用—以图案为例 10 （一）中国元素的图案 10 （二）中国传统趣味图案在公益广告中的应用意义 10 （三）中国传统图案在公益广告趣味运用分析 11 四、中国元素在公益广告趣味运用存在的问题 15 （一）受众面问题 15 （二）中国元素和工艺广告的结合问题 15 （三）公益广告的民族性 16 五、中国传统图案在公益广告趣味运用的建议 17 （一）?运用的原则 17 （二）运用技巧 17 结论 21 参考文献 23 一、绪论 伴随着中国广告业的快速发展, 以倡导社会福利,改善社会缺陷为宗旨的公益广告也随着广告业的发展日益壮大. 在随处可接触到广告的今天, 以中国元素为主题的广告极为鲜少无论是商业广告或是公益管广告都充满了欧美的设计风格与元素. 讽刺的是我国传统元素很大部分是被外国人运用,反观我们中国设计师一味的追求“外国风”把我们中华五千年博大精深的传统文化抛在脑后,实为可惜.尤其是在本土化广告的潮流下,中国公益广告要和国际接轨就必须深度挖掘、思考以及如何把中国传统文化融入公益广告设计中. 因为世界上没有相同文化的民族,要走向国际化就必须展现独有的文化魅力,也就是广告中所说差异化竞争.中国元素的趣味应用主要体现在中国传统图案的再现、象征物的寓意和颜色的代表.在广告