选修课招贴设计论文介绍.doc

招贴设计论文 专业：环境艺术设计 班级：环艺1203 学号：122403089 姓名：赵昕旭 指导教师：张慧娟招贴设计，顾名思义，就是对吸引人们目光的、以粘贴形式进行宣传的印刷品或产品的设计，由于在早期时代，社会生产力水平尚未达到目前的高度，个人或团体对社会成员的宣传方式多是以张贴海报的形式进行，为了达到既可以传达制作者的目的，又可以尽可能吸引人们目光，还可以有效传达信息的功能，招贴设计应运而生。 招贴设计作为视觉传达的分支之一，其最主要的作用就是传达信息。而信息的形式则有很多，比如图形。在史前时期，由于文字尚未出现，因此人们采用更加直白浅显的壁画来记录表述。世界上最早的招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的建设人文字招贴。 如果将文字也归纳为招贴设计，那早在北宋时期中国就诞生了“招贴设计”，这就是对后世文化传播与传承带来巨大影响的活字印刷术；还有400多年前德国的古登堡铅活字印刷，已经把中西传统的告示形式带入印刷媒体传播的时代。文字由于地理区域的差异而不同；原始文字是人类用来纪录特定事物、简化图像而成的书写符号。文字在发展早期都是图画形式的表意文字（象形文字），与语音无甚关系，中国文字便是从此渐次演变而成。有些中文字可以从表面、部首、字旁看到一些联系旁通的字义。而这些特色是拼音文字所没有的。所以古代中国文字在不同的语系区域是拥有不同发音的，即方言的存在。汉朝已经被邻近的族群借用其文字用作为书写纪录。 历经不同演变，部分发展成语言的符号系统，后亦可用来纪录人生经验与见闻。一般认为，文字是文明社会的标志。马克思主义则认为文字是在阶级社会出现后才产生的。 另一方面，从古埃及文、罗马文字、及拉丁文字则发展到后期都成为语音符号，即外文的字母，不同的外文字母合并成一个外国文字。由于不同字母分别付予一个音，不同的字母合并成切音（混音），形成音节，合并不合的音节，成为了记录语音的表音文字。 而且处于不同区域的国家又有不同的语言文字；以经济、政治、文化较为发达的欧洲为例，欧洲的面积为1016万平方公里，却涵盖了44个国家（中国960万平方公里，涵盖34个省及直辖市、自治区）， 招贴设计中，最重要的元素就是图形，也是平面设计中的重要素材。图形作为视觉语言，具有直白性、准确性（有时候语言形容无法确切表达我们意思的时候，人们经常使用图形来进行表述沟通，比如在指路的时候画一张简略的地图。）因此，我们日常生活中常见的招贴设计绝大多数都是以图形为设计的主要元素，因为相比较于文字来说，图形作为语言的一种，区域对图形的影响因素较小。但是由于区域不同而导致的文化不同，还是有影响的，比如在2011年5月11日在法国戛纳电影节，中国著名演员范冰冰身着具有典型中国元素的“仙鹤装”；众所周知，仙鹤在中国文化中具有丰富的积极印象，诸如延年长寿、仙风道骨、君子之风等等；然而，有网友指出，在法语中，“仙鹤”是la grue，法国人视这种鸟为恶鸟，仙鹤更是愚蠢和淫荡的象征，所以grue这个词除了是指鹤这种动物之外，还是“蠢人， 荡妇， 娼妓”的意思。有法语学者指出，由于中法文化差异，范冰冰的“仙鹤装”在戛纳亮相非常不妥。基于文化之间的差异，我们无法对“仙鹤”这一图案出现在戛纳电影节上是否妥当做出客观评价，图形设计重要性可见一斑。 招贴设计中，首屈一指是图形，那文案就敢叫“老二”。 文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。有时，精彩的文案可以让普通的招贴变得与众不同，引人注目。在文案创意制作方面比较出色的企业很多，下面就以麦当劳巨无霸为例；麦当劳的巨无霸是套餐中的主力，而且量大肉多，因此符合都市男性的青睐，所以麦当劳也就根据销售人群推出了“麦当劳100%纯爷们 第1招。纯爷们，走自己的楼梯， 让别人挤自动扶梯去吧。 　　第2招。下雨天不要带伞出门，这样既展现你不惧风雨的个性，又同时拥有了向美女开口借伞的机会。 　　第3招。黄昏时分，在户外公车站等待，记得逆光站立，让光从你的周身发散出来，此刻你的光辉剪影令人久久难忘。 　　第4招。乘车时不要拉扶手，这可是纯爷们练就平衡力的绝佳时机。不管车子如何晃动，就当是迷你冲浪好了。 第5招。在路上接手机记得调到纯爷们模式，说话每句一般不超过两个字：“是” “好”“行”“ok” “再见”视错觉进行的招贴设计。我以迪奥“毒药”香水的招贴设计为例：当第一次看到这个海报的时候，大多数人的目光都会被集中到色调较浅的中心区域，这是一位正在镜子前梳妆的女性，由她的着装和周围环境