都市频道信息采集点策划.docVIP

都市频道信息采集点策划 从群众中来、到群众中去， 都市频道和你在一起 接地气、汇人气、聚福气 我要上电视 目的、意义和功能： （一）目的、意义： 对于都市频道自身而言：采集点的建立是一个大胆的想法，亦是一个有着前瞻战略眼光的频道品牌建设和运营策略的规划，它能够产生良好的亲和力，社会影响力，并由此进行更多的品牌价值、广告价值、社会价值的开发，能够使频道的品牌形象、口碑得以提升，能够促进观众与频道的交流，使观众和媒体之间的距离大大缩短。 2011年是都市频道建立十周年，十年以来，都市频道深入关注民生，说老百姓的事、做老百姓的知心人，在吉林省媒体环境下率先改变了电视媒体一直以来高高在上的姿态，在吉林观众心中赢得了良好的媒体印象。采集点的策划，是这一经营理念与内涵的升华，是十年以来的一次转折性的标注，是新起点，是频道品牌战略结合未来的产业化经营的一次大胆尝试。 对于都市频道观众而言：采集点就是我们的终端，真正意义的直面观众的终端，它就像是一个接待中心，即满足观众的好奇心，又满足观众表达美好愿望和祝福的需要、以及对社会问题的关注和参与，观众可以以此为窗口，抒发情感、表达意见。 观众可以很方便的在自己所在的区域采集点参与都市频道的活动，并且由于参与的门槛很低，参与的方式很简单，因此，更能够最大程度的拉近两者之间的距离，也进一步诠释了都市频道，做为一个民生频道所倡导的“和你在一起”的理念，并使这一理念得以提升，从而一举多得地同时辅助频道品牌形象的建设和频道理念的提升。 对于场地提供方而言：采集点的设立，可以提高其所在场地的客流量以及对于这一品牌机构的关注度和美誉度，吉林都市频道的公信力、美誉度都是其他媒体所不可比拟的，是名副其实的强强联合，采集点也必然会使环境提供者的社会关注度得以提升。 “采集点”的策划，是具有独创性的特别策划，是国内媒体的创举，面对未来的市场环境，媒体的自我更新和创造性的市场开发，是媒体发展的关键，尤其是对于观众而言，是一件新鲜到家的事物，并且会快速地形成社会话题，形成特别的关注，使之成为具有高关注度的一个事件，形成坊间的话题，这是其功能之外我们的重要目的。 （二）功能： 1、守望都市、都市大福星节目的现场信息采集 2、与观众的互动交流 3、频道品牌形象塑造、节目推广 4、线下活动推广平台 5、未来的产业终端 二、采集设置点环境、地点的要求： （一）、客流量大、人口密集度高： 这是一个汇聚人气、引发关注、深度参与的电视节目，对客流量有着非常严格的要求，客流量决定了采集点与广大观众接触机会的多少，也同时影响参与点观众的参与量。商圈所在地点应对周边人群有一定的辐射，并且相对的人群密集度高，以采集点为中心向外的辐射半径周围应有多个大型的社区，以保证采集点的汇集效应。 采集点拟定目标： 1、欧亚集团系列： 我们现在选择的采集点，都位于长春最繁华、最汇聚人气的商圈，欧亚集团在长达二十几年的市场博弈中竖立起来的公信力、品牌号召力、超大航母的规模，成为了长春人以及长春周边人口购物的热点，加上频繁的店庆、节日等名目下折扣力度很大的优惠购物活动，更使得欧亚集团下的几个购物中心，汇聚了长春最多的消费人群，每一个购物中心都有很好的客流量，是长春其他规模的购物环境所不能比拟的。 欧亚集团下属的欧亚车百和欧亚商都分别占据了西部的一汽厂区以及东道人民大街北到解放大路南到高新区的大面积社区和人群，每年的多个大型促销活动使得欧亚卖场都汇集了其他购物中心所不可比拟的客流量，是最为理想的采集点设置环境。 欧亚兴发和欧亚益民则分别影响和辐射长春北部的大部分市场，也是比较理想的采集点设置环境，相比欧亚商都和欧亚卖场要弱一些。 欧亚商都近些年随规模的扩大和定位的调整，成为了红旗商圈的龙头老大，其与巴黎春天、红旗街万达、亚细亚购物中心三家大型购物中心共同打造了除重庆路之外最为繁华的地段， 在最近几年，欧亚集团的欧亚超市也得到了快速发展，其设置地点也非常科学，结合大型社区环境的欧亚超市，具有深入群众的大好基础，由于居民在超市的购物行为属于满足最基本的日常生活消费，因此，大宗购物行为的紧张感大大减少，更显得轻松休闲，消费心态和行为状态都符合我们的节目要求。 2、中东瑞家、中东大市场、新天地购物花园、星月家居、欧亚卖场大型卖场系列： 新天地购物花园为中间地带的采集点，并以北部城区为主体，中东瑞家作为长春最北部采集点，中东大市场作为东部采集点，星月家居作为西部绿园区为主导辐射部分一汽城区的采集点，欧亚卖场则担负高新区以及东到人民大街，北到解放大路、西到绿园部分地区。 3、苏宁电器系列： 苏宁电器在长春有着很好的商圈分布基础，大多都与大型的商业机构相“捆绑”，多年以来其独特的专业化经营方式，形成了很好的消费基础，形成了较大的家电消费的分流，是采集