(机器人炒窝营销推广方案12.docVIP

机器人大厨，美食数字化革命 营销推广方案 产品分析： 全智能化的操作系统，完美的营养搭配方案，又快又好的美味佳肴，这些都能由一部机器来完成，这种便利的生活，实在是一种诱惑！随着家用电器占据了家庭生活重要的一席之地以后，这种机器必定是一种势在必行的生活方式和消费方式。 产品目标市场的分析 1、家用市场：在人类的生活日益便利的今天，快节奏的生活让人们越来越追求生活的快捷与便利！在现在的家庭中，洗衣有洗衣机，洗碗有洗碗机，而每天吃什么东西已成为我们的一大问题,白天的工作充满紧张与压力，一大堆问题等着去解决吃饭已渐渐成为生活负担，天天吃餐厅，经济压力太大，天天吃方便面，对身体不好如果天天自己做饭，又太累了白天要工作，晚上还要照顾家庭，厨房生活占据了大部分空闲时间，市场告诉我们事实，却不能代替我们思考。在中国快餐业中，虽然我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”等等的字眼，可是中式快餐竟然占据着超过西式快餐4倍的市场份额。更让人不可思议的是，这口“大锅”内，竟然没有真正的“领导者”。整个品类市场成长处于启动期，品牌集中度非常低，这意味着中式快餐市场存在着巨大的机会。中式快餐品类的主流地位必然决定了——当上中式快餐的领头羊，也就能成为中国快餐业的霸主。 三、营销推广策略 特定的产品必定有特定的消费群体，高科技的产物必得要有高消费的市场可容纳，如我们的机器人炒窝，已不可能采用农村包围城市的作战方式，只能反过来以城市消费为主体。而深圳作为全国的收入水平相对较高、经济消费能力较强、对新生物接受能力最快的城市，理所当然成为我们推广产品的首选。 锁定目标消费群体，直接面对终端消费者，开展产品及品牌深度宣传和推广，将我们的产品以潜在的目标消费群体所喜闻乐见的形式，直接宣传到每家每户，让每个家庭和个人都了解到产品的特点和优势，给消费者以摸得着看得见的感性认识 1、 产品定位：我们的产品是一个什么样的产品？是必不可少的家用电器，还是商用器材的宠儿？还是这两个方向的一个过渡？我们首先要对宣传的产品有一个明确的定位。弄清这一点直接关系到产品的独特概念、产品的营销通路、产品的目标消费群体、公众的认知精确度、广告诉求的要点、宣传的主要方向。这是企业本身要思索的一个定位。一鸣文化传播有限公司愿和贵司一起思索一起打造一个切合实际的发展方向。 产品概念：现在是一个概念化的时代，我们的产品要树立一个什么样的概念？树立一个什么样的概念才能又快又准地深入人心，让人记牢？并让人愿意偿试去消费去体验？ 品牌建立：新产品一上市就成为该领域的第一品牌，就应该成为宣传的主力产品。而一个产品之所以能成为明星产品，在于企业和媒体的刻意打造，一鸣文化传播有限公司愿和贵司一起承担这一重任！ 整合媒介资源：品牌形象的树立，产品独特到位的宣传，需要足够多的强有力的广告支持。在这个广告噪音多之又多的时代，只有声音足够大才能避免被淹没的危险。吆喝就是这么回事，声音大的淹没声音小的。拿喇叭的小贩会比赤手空拳的人卖得好，所以叫卖的声音要足够大，至少在局部范围内足够大。但怎样以并不大的广告投入，获得了巨大的广告效果呢？这就要求企业不仅要善于整合媒体资源，还要坚持，要让投放时间达到“启效时间”。 当然，前提是对自己的产品和广告有信心。 四、广告投放媒体选择 机器人炒窝广告的最佳媒介首推一鸣文化传播有限公司的社区广告。这是因为： 首先，机器人炒窝是一种日常消费品，又直接面对消费者，而一鸣文化传播有限公司的社区广告，直接面向目标消费群体，锁定中高端收入群体，准确传播品牌资讯，能够迅速为广告客户招来大量的目标客源，具有其他媒体不可比拟的优越性。 其次，社区广告画面大、广告发布持续时间长，与广告的投放时间达到“启效时间”这一要点非常吻合。 再次，一鸣文化传播有限公司是一家全新的整合营销优势媒体， 五、一鸣公司简介及广告投放资源配置 1、公司简介： 深圳一鸣文化有限公司是一家专业从事文化传播的综合性传媒企业公司致力于先进文化的传播，立足文化广告界涉及图书、音像制品的出版发行以及社区文化建设，与社会各界合作密切。公司综合实力雄厚，设备先进，聚集了各类专业技术人才，曾为国内多家企业策划过多宗成功个案，深受客户赞赏和好评。公司秉承“服务创造价值”的企业经营理念，竭诚为国家和社会服务。为文化建设服务，以服务求发展。为社会分担责任，为客户创造价值。 有限公司首开深圳社区生活圈媒体传播先河，在深圳主要核心地带拥有规模最大、覆盖范围最广的社区终端媒体传播资源。致力构建覆盖全城的强势大众生活圈传媒网络。以雄厚的媒体传播实力，为企业产品和消费者搭建个性化的无间距的沟通平台。社区多功能滚动灯箱广告是一种分布在城市中高档社区主要出入口和人群聚集的公共场所的生活圈户外终端传播媒体，它能以分类准确的细分