直通车基础培训.pptx

直通车基础知识培训培训目标直通车基础知识培训培训目标1.1直通车原理 1.什么是直通车？淘宝/天猫直通车是一款帮助您推广商品/店铺的营销工具，通过对买家有哪些信誉好的足球投注网站的关键词或是淘内/外的展现位置出价，从而将宝贝展现在高流量的直通车展位上，您也可以自行选择在哪些买家眼前展现，让宝贝在众多商品中脱颖而找到她的买家。互动问题：直通车是一个什么工具？花钱的工具？花钱买流量的工具？1.2 展示规则及扣费公式【关键词有哪些信誉好的足球投注网站页面的排名原理】淘宝目前直通车的排名规则是根据直通车的质量得分和关键词出价综合衡量出的商品排名。【什么是质量得分】质量得分是系统估算的一种相对值，主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户有哪些信誉好的足球投注网站意向之间的相关性。其计算依据有多种纬度：基础分、创意效果、相关性、买家体验等；【无线和PC质量分】无线和PC质量分独立存在，但相互影响。1.3 展示规则及扣费公式【按点击扣费】买家有哪些信誉好的足球投注网站一个关键词，您设置了该关键词的宝贝在直通车的展示位上出现。当买家点击了您推广的宝贝时，才会进行扣费。根据您该安键词的出价，扣费小于或等于您的关键词出价。【扣费公式】您的实际扣费规则：下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01从上述公式中可以看出，质量得分将影响您的扣费。并且质量得分越好，您所需付出的费用就越低。 1.4 展现形式/h5?event_submit_do_new_search_auction=1_input_charset=utf-8topSearch=1atype=bsearchfrom=1action=home:redirect_app_actionfrom=1sst=1n=20buying=buyitnowq=%E9%98%B2%E8%BE%90%E5%B0%84%E6%9C%8D【/h5?event_submit_do_new_search_auction=1_input_charset=utf-8topSearch=1atype=bsearchfrom=1action=home:redirect_app_actionfrom=1sst=1n=20buying=buyitnowq=%E9%98%B2%E8%BE%90%E5%B0%84%E6%9C%8D无线端展示/h5?event_submit_do_new_search_auction=1_input_charset=utf-8topSearch=1atype=bsearchfrom=1action=home:redirect_app_actionfrom=1sst=1n=20buying=buyitnowq=%E9%98%B2%E8%BE%90%E5%B0%84%E6%9C%8D】 /search?q=%E9%98%B2%E8%BE%90%E5%B0%84%E6%9C%8Dimgfile=js=1stats_click=search_radio_all:1initiative_id=staobaoze=utf8【PC/search?q=%E9%98%B2%E8%BE%90%E5%B0%84%E6%9C%8Dimgfile=js=1stats_click=search_radio_all:1initiative_id=staobaoze=utf8端展示/search?q=%E9%98%B2%E8%BE%90%E5%B0%84%E6%9C%8Dimgfile=js=1stats_click=search_radio_all:1initiative_id=staobaoze=utf8】前台展示：创意图，标题，价格，销量，发货地，包邮1.5 名词解释点击量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反过作弊体系过滤，该数据为反作弊系统过滤后的数据点击率＝点击量/展现量，可直观表示宝贝吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大展现量：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被买家看到的次数平均点击花费＝花费/点击量。即推广宝贝每一次点击产生平均花费金额直通车基础知识培训培训目标2.1 直通车后台1.主界面：计划，报表，帐户，工具，其他2.实时概况，这里可以看当天实时的数据情况2.2 直通车后台-投放平台及时间1.注：有些帐户计算机跟移动端是不能分开的2.投放时间一般都是自定义，行业的模版不太好用3.根据店铺或是行业的成交时间设置就可以。2.3 直通车后台-投放地域1.一般情况下，国外与港澳台是不投放的2.偏远地区或是邮费较高的地区也可以选择不投放3.同城不投放原则：如果产业带比较多，则同城不投放。（像景德镇，都是卖瓷器的比较多，温州卖鞋子比较多）4.参考数据，转化不好的地区不投放。（生意参谋-人群