知识问答发布.ppt

LOGO 项目二 知识体系推广 问答营销 案例: 2010年春节晚会中，刘谦的魔术受到了全国观众的欢迎和热捧，大家看完节目后，都迫切想知道其原理。某站长看到了这个机会，围绕“刘谦魔术揭秘”制造了若干个问题，并将自己的网址留在了答案中。结果第二天，这些问题为该网站带来了几千个IP访问量。 YOUR SITE HERE 案例——上海团购网 2010年5月，一位名为“十字架在哪里”的网友因家庭装修需要团购建材，便通过“百度知道”查询和了解相关信息。经过几天的研究和分析，发现诸多“知道”用户纷纷推荐上海团购网，称其为该行业中价钱最低、服务最好的网站。但是事后该网友意外在另一家人气团购网站“我爱我家网”以更优惠的价格买到了同类产品。后来该网友经过调查做出判断：凡是在“百度知道”里推荐上海团购网好的用户几乎全部是商家的职业托儿，这些职业托儿ID数量非常巨大，反复发布和回答相同的问题全部指向上海团购网。因此，一纸诉状将该网站告上了法庭。 YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE 利用问答网站这种网络应用平台，以回答用户问题或模拟用户问答的形式进行宣传，从而达到提升品牌知名度、促进产品销售等目的的活动。 问答营销的概念 YOUR SITE HERE 问答营销的三要素 YOUR SITE HERE 问答营销的问答方式 1. 回答别人的问题 2. 选题作答 2. 自问自答 YOUR SITE HERE 问答营销的实施步骤 1、选取关键字 PS:完整问答包括哪几个部分？ YOUR SITE HERE 2、注册问答平台的账户 分为两个阶段 前期工作：注册大量账号，提问账号与回答账号 要分开 后期工作：各个账号积累的积分进行汇总得到高 等级账号，使回答的权重更高更有力 度，推广效果更好 问答营销的实施步骤 YOUR SITE HERE 问答营销的实施步骤 3、设计问题和答案 设计问题技巧 （1）简单模式 （2）联想法 （3）事件法 （4）主动发难法 YOUR SITE HERE 问答营销的实施步骤 4、发布问题 审核最严格的是？ 审核最差的是？ 发布技巧： （1）给予奖励积分 （2）把握补充问题 YOUR SITE HERE 问答营销的实施步骤 5、回答问题 6、关闭问题并反馈 把自己的回答设置为最佳答案 回答问题的技巧： 每天的量不宜过多 回答的时间段要错开 回答的内容要靠谱 网址要慎留 长期坚持量要大 注意等级的提升 加入问答团队 YOUR SITE HERE 自问自答的技巧 多个“马甲”循环使用 同样的问题换个问法 一定要到相关的分类提问 培养高等级账号 提升问题页面权重 最重要的是要长期执行 YOUR SITE HERE 案例：网络营销推广的问答营销 网络营销有什么作用？ 网络营销应该怎么做？ 上海有没有网络营销机构？ 哪家网络营销机构比价好？ 石建鹏的网络营销课程怎么样？（具体到产品或者公司） 石建鹏的网络营销课程主要讲什么？ 如何更好地学习有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化？ 留下外链的方法有哪几种？ YOUR SITE HERE 案例 问：我平时特别喜欢在网上买东西，因为网购比较便宜。我想多知道点团购方面的信息，我不喜欢团购导航、团购大全那样的网站，谁还知道别的？ 答：团购大全、团购导航这样的网址大全，是网站经营者通过对团购网站信息的挑选和整合，在优秀的团购网站和消费者之间搭建的一座桥梁。这座桥对于双方来说，都是有好处的，它清晰直观，免除了消费者大海捞针般的痛苦，让团购变成了一次趣味十足的消费体验。除了拉手网、糯米团，其实还有很多类似的团购网站，比如团800、我爱团，比如每天团购一次的美团网。 YOUR SITE HERE 问答营销：以互动的方式做品牌、做口碑 养号是个大关键 始终站在目标客户的角度 问题必须具有针对性 选取适当的关键词 全方位、正面地展示信息 加外链时莫贪心（不加带http，在参考答案中留网址，用图片变相留网址，留QQ号） YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE 案例：21天抢“鲜机”——Intel百度有奖知识竞答 背景： 传统硬广告偏重于品牌宣传，很难全面传达产品配置、价格以及性能等多方面信息。此外，来自电脑使用者自身体验的良好口碑推荐更能得到消费者的信赖。 YOUR SITE HERE 营销目标 （1）让消费者了解Intel推荐的电脑 （2）丰富平台有关Intel推荐电脑的问答题目 （3）通过解读电脑知识长时间影响百度知道 的用户 YOUR SITE HERE 营销策略与创意亮点 有哪些信誉好的足球投注网站推广+社区互动+口碑传播” 三者有效结合的经典之作 Y