《势》课件精品.ppt

大众新辉腾 媒体投放与活动方案 大众新辉腾媒体投放方案 ◎ 关于新辉腾及大众汽车（中国） ◎ 关于工商银行及白金卡持卡人 ◎ 关于PPA GROUP 及旗下媒体 ◎ 媒体软广投放主题方案 ◎ 品牌活动概念 大众汽车品牌旗舰豪华车型辉腾是纯正的德国血统，是大众汽车透明工厂手工艺大师的傲人杰作，也是尖端科技的集大成者。明朗流畅的车身勾勒出无出其右的美感线条，雕塑般的艺术气质和精密科技浑然一体，处处散发至臻完美，卓然独立于豪华轿车阵营，呈现出领先时代的智慧演绎。该车预计在2010年下半年投放中国市场。 大众新辉腾媒体投放方案 大众新辉腾 大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造厂商之一。从 1984 年起，大众汽车就开始进入中国市场，上海大众汽车揭开了辉煌的历史篇章。到目前为止，大众在中国全国范围内已拥有 14家企业，除了生产轿车外，还向消费者和行业提供零部件和服务。 从2004年5月开始，大众汽车已着重致力于大众汽车集团（中国）的建立发展，在销售、技术、采购、人事/政府关系、以及财务等方面建立和开展大众汽车集团在中国的所有企业的各项业务。 大众新辉腾媒体投放方案 大众汽车（中国） 银行VIP高端体验活动方案 ?PPA 是中国领先的信用卡用卡促进与精准营销服务提供商，在 香港、北京和上海拥有100多人的专业服务队伍，直接影响中国 信用卡用户的品牌态度和消费行为。PPA以“精准营销”为核心 理念，依托精准高效的银行信用卡数据库资源，基于客户交易行 为的分析挖掘结果为企业找到正确的目标客户，构建整合传播平 台，提供精准营销服务。 PPA 的业务体系由精准营销事业、银行事业、媒体出版事业三 部分架构，实现了基于数据管理和分析服务的可达成银行、客户、 品牌企业多方共赢的价值链模型。以线上线下多种直复营销手段， 结合具有渠道优势并可有效反馈的直投媒介，通过实施多品牌联合的推广活动，最终实现整合营销传播价值的最大化。 PPA GROUP 精准＋有效＋可衡量 银行VIP高端体验活动方案 PPA 媒体出版业务 PPA媒体出版事业，专注于深入持续地服务银行业，依托银行高端信用卡用户资源，可进行精准分析的读者群和直投渠道的优势，致力于搭建价值创新资源共享的新媒体平台。以用户需求为导向的精品内容提供可覆盖高端消费市场各宗奢侈品类，多种类型的营销组合和线下品牌联合推广，为银行及品牌客户提供全方位的资讯及增值服务。 《势Sentinel》 专为中国工商银行（ICBC）白金信用卡持卡人量身打造的典藏精致生活杂志。 发行渠道：对中国工商银行白金卡客户，月均刷卡消费在6 万元以上用户直投。 发行数量：每期发行数量为40000 册。 发行量获得美国BPA Worldwide 国际媒体发行认证机构认证。 发行周期：双月刊（每单月10 日出版） 覆盖范围：包括北京、上海、广东、浙江及江苏五大省市，精准覆盖全国重点地区的最高端消费人群。 大众新辉腾媒体投放方案 品Influence 专为中国银行（BOC）信用卡高端持卡人量身打造的高端时尚品质生活杂志。 发行渠道：对中国银行白金卡、金卡用户，年刷卡消费在18 万元以上的前5 万用户直投。 发行数量：每期发行数量为50000 册。 发行量获得美国BPA Worldwide 国际媒体发行认证机构认证。 发行周期：双月刊（每双数月1 日出版） 覆盖范围：包括北京、上海、广东、深圳等省市，精准覆盖全国重点地区的最高端消费人群。 大众新辉腾媒体投放方案 PPA媒体优势 大众新辉腾媒体投放方案 大众新辉腾媒体投放方案 PPA媒体建议投放方案 PPA 媒体= 精准传播+ 有效反馈 PPA媒体优势 大众新辉腾媒体投放方案 媒体软广投放主题方案 工商银行VIP高端体验活动方案 产品特点 ◎ 经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合（上等原材料、100项专利手工艺与 尖端科技的杰作） ◎ 无与伦比的安全性能（针对300公里/小时的最高时速而设计的安全系统） ◎ 操控自如与驾乘舒适（标配全驱和空气减震系统） ◎ 令人赞叹的细节工艺（人性化、创新且优雅的细节设计） 大众新辉腾媒体投放方案 近期热点新闻回顾 大众汽车集团以史上最强阵容参加了2010北京国际车展。其中，大众汽车的旗舰车型 —— 新辉腾，在北京车展启动全球首发，向全球公众诠释新辉腾“手工奢华”与“个性定制”豪华轿车理念。该车系在大众集团位于德累斯顿的“透明工厂”进行生产，与该品牌阵营其他车系相比，新辉腾的全新设计和品质升级，充分彰显了低调奢华的贵族气质。 选题策划思路 ? 辉腾是大众的顶级豪华车型，气质内敛低调，贵族血统与时代气息浑然天成，最引人注目的特点是德国工艺全手工打造，制造过程中只使用三次机械手，木饰采用美国东部75年以上的原生桃木，以300个