网络传播第一章 绪论.ppt

“虚拟的东西……可以成为一个木筏、一个梯子、一个转折点、一个缓冲区……我们用不着拒绝屏幕上的生活，但是也不要用它来代替我们的现实生活。” “虽然有些人在网络空间不愿暴露自己的现实生活状况，但大多数人……是为了表现一个更真实的身份” ——（Ava）,转引自人种学研究者Sherry Turkle “在网上，你可以不必担心会被冷落……但又不必担心会陷得太深。但这种解放也可能有消极的作用。” ——Miller,1995 4、作为经营平台的网络 电子商务 广告 网络营销 第二节 互联网的产生对传统媒体的影响 一、对传统新闻格局的改变 例一：克林顿绯闻 例二：2003年“非典”疫情 《德拉吉报道》 《德拉吉报道》是美国人马特.德拉吉经营的一个个人新闻网站http：它创办于1995年。 1998年1月17日晚上6点，美国新闻周刊杂志在付印前的最后一分钟， 抽掉了一个重大新闻。 1月17日深夜，马特·德拉吉向他的世界各地的近5万名邮件订户发送了一个令人窒息的信息：一个白宫实习生与美国总统有染。这个信息同时也放到了网站上。 比美国的《新闻周刊》早了近一周。美国福克斯电视新闻网资深副主席切特·科里尔（ChetCollier）对媒界说，德拉吉是“互联网上的第一明星” 。 1998年6月2日，德拉吉走上了美国全国新闻俱乐部的讲台。路透社当天就此事播发的特稿标题为《德拉吉单骑勇闯“虎穴”》。 没有学过新闻专业，赤手空拳地投入了他理解中的网上新闻事业。 他拥有一些独家报道，而主流报纸却没有。他的新闻的题头上赫然写着：“世界独家新闻”。 他说，近来，美国主流媒体所出现的长长的重大差错清单是一个生动的说明：大型新闻机构并不拥有可信性、真实性、准确性或其他优点的专利。 “德拉吉报道”带给我们的启示是什么？ “2003年非典疫情爆发初期新闻传媒的集体失语更是传统体制弊端的集中体现。它造成了民众对主流传媒的远离。” 我国传统的传媒体制改革的基本内涵：从“喉舌论”到“知情权保障” ——喻国明，当前中国传媒业发展客观趋势解读，《现代传播》，2004，2 二、对新闻操作观念的影响 1、对记者的影响 2、对新闻机构的影响 3、对新闻作品的影响 三、互联网对公众获取信息的习惯方式产生冲击 1、公众对传统媒体的依赖有所下降 2、受众与传媒之间的双向交流明显增强 在北京地区的调查显示，80%以上的北京市民在4月20日之前所倚重的第一媒体不是报纸、电视和广播，而是体制约束力相对较弱的网络、手机短信等。 北京市民对政府在非典初期的表现的百分制打分为47分——不及格 ——喻国明，当前中国传媒业发展客观趋势解读，《现代传播》，2004，2 第三节 网络传播的理论研究简介 1、国外网络传播理论研究状况： 麦克卢汉： 《理解媒介》 尼葛洛庞帝：《数字化生存》 第四媒体 2、我国网络传播理论研究状况： 起步 借鉴 发展 马歇尔?麦克卢汉 主要著作：1951年《机器新娘》，1962年《古登堡群英》，1964年《理解媒介》，1969年《媒介即讯息》 媒介理论主要有： 　　1.媒介即讯息：麦克卢汉媒介理论的核心，强调媒介传递的真正“讯息”是它本身对受众的刺激，而非它所传递的内容。 　　2.媒介是人体的延伸：指传播媒介对人感官中枢的影响，进而影响整个心灵与社会  　　3.冷媒介与热媒介：媒介有冷热之分，热媒介传递的信息比较清晰明确，无需更多感官和联想就能理解；冷媒介相反，信息含量少，但需多种感官联想配合理解。“热媒介”的信息是从反映一件事而引申出的“完整含义”。例如：广播、电影、摄影等；“冷媒介”则仅传播“点滴含义”，即只是提供较为有限的信息量。例如：电话、电视和漫画等。 　　4.地球村：麦克卢汉最早提出“地球村”概念。1980年麦克卢汉去世后，与其同事合著的《地球村》一书出现。 尼葛洛庞帝在清华大学演讲 网 络 传 播 研 究 1、成绩构成：平时20%+期中20%+期末60% 2、期中考试：分组完成指定题目，ppt汇报 3、课堂要求：独立思考，踊跃发言，提出见解 4、课外要求：关注宏观动态，关注理论前沿，关注业界案例 1、互联网对你自己的影响是什么？ 2、你最喜欢互联网的哪个功能？ 3、互联网对中国的改变是什么？ 4、如果没有互联网，新闻传播会是什么状况？ 5、互联网对弱势群体的影响是什么？ 教材及参考书目 教材：《网络传播概论》，彭兰著，中国人民大学出版社，1999年