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广告产品特点： 1.抽象性 所谓抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动。具体地说，就是从无限---有限、无向---有向、无序---有序、无形---有形的思维过程。广告创意在转化为“有”之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后（经过广告表现之后），它也不能告诉你是什么东西，它只是一种感受或观念的意象的传达 如“百事可乐广告”这一动漫创意，从表面上看很简单，一个小孩哼着歌走着，最后结婚生子，跳如百事LOGO里面。但是转念一想，这是一个与众不同的动漫广告，又简单又有创意，童声哥非常可爱，脱颖而出。由此可见，广告创意是要经过分析判断才能感觉得到一种抽象理念 广告赏析：百事可乐创意动漫广告 、 牙膏广告 2.广泛性 广泛性是指广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言妙用、变现的设计等方面，还可以体现在战略战术的制定、 媒体的选择搭配、广告的推出方式等每个广告活动有关的细节和要素上。因此，有人提出了大创意的观点。从广义上说，广泛性也是广告创意的重要特点。 3．关联性 关联性是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联，必须要和促进销售相关联。詹姆斯·韦伯·扬说：在每种产品与某些消费者之间都有其各自相关联的特性，这种相关联的特性就可能导致创意。找到产品特点与消费者需求的交叉点，是形成广告创意的重要前提。例如：莎碧娜航空公司有一条由北美直达比利时首都布鲁塞尔的航线，一直乘客寥寥，究其原因是比利时作为旅游圣地还少有人知。于是航空公司决定为比利时作一则广告来吸引游客。他们在《世界旅游指南》上发现，比利时有5个特别值得一游的三星级城市，而国际旅游圣地--荷兰的阿姆斯特丹也是个三星级城市。于是一个震撼人心的创意产生了：比利时有五个阿姆斯特丹。这一创意充分反映了广告创意的相关性特点。 案例-7：中国平安保险公司 4．独创性 古人云：善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。奇即超凡脱俗，具有独创性。独创性是广告创意的本质属性。我们平常所说的独辟蹊径，独具匠心，独树一帜，独具慧眼等，都是指广告创意的独创性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、新设想、新理论，是一种言前人所未言，发前人所未发的创举。缺乏创新性的广告，不仅不能使广告本身从广告的汪洋大海里漂浮出来，更无法使广告商品从商品的海洋里漂浮出来。 例如：广告目的不同 　　商品广告是直接宣传产品名称或性能，其目的就是诱发消费者的购买动机，促进产品或服务的销售。如 　　“华力牌电蚊香，默默无闻的奉献”，“威力洗衣机， 献给母亲的爱”。 　　公关广告则不直接宣传产品，而是传播产品之外的各种与组织形象相关的信息。如 　　“中国杭州——平静似湖，柔滑似丝”——杭州旅游公关广告。 “不要让别人说你没有来的时候，这里的一切都是美好的。那么，对你来说是一种耻辱。”——坦桑尼亚国家公园广告。对于这两者的区别，人们的形象地说：商品广告是要公众买我，公关广告是要公众爱我。 宣传模式不同 　　同样是通过传递信息去影响公众，两者还是有不同之处：商品广告是让公众先认识产品然后再认识企业组织，而公关广告则是让公众先认识组织再认识产品。这两者的模式如下所示： 　　公共关系广告：公众——组织——产品 　　商品广告：公众——产品——组织 　　如“生命的电池”——日本松下电器公司的电池广告，是一个商品广告；“不要把问题留给下一代!现在做，来得及”——台湾哥林电器的公益广告，是一则公关广告。 感情色彩不同 　　商品广告注重引导人们的购买行为，商业色彩较浓；公关广告则重视与公众进行情感交流，引发公众好感，所以较少商业色彩，而融入了更多的对人性、对社 会的关怀。如恒源祥公司那个备受争议的广告(恒源祥、羊羊羊，来回念三遍)就纯粹是一种广而告之的商业行为。但深圳南方制药厂在中央电视台的公关广告呈现 给观众的是他们与灾民同舟共济的真情：在黑白天地间，一边是一只可怜的被洪水困在山坡上的小狗，一边是孩子们设法营救小狗的真挚感人、令人心动的画面。小狗得救后，推出广告语：滔滔里，风雨同舟。 广告主体不同 　　商品广告的主体是工商企业，而公关广告的主体则可以是政府部门、非盈利组织等各种类型的组织。如美国政府的征兵广告“美国需要你”，国外某交通安全 广告： “阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60公里，请到法院做客；超过80公里，请光顾本市设备必威体育精装版的医院；上了100公里， 祝您安息吧!” 百事可乐的甜度比可口可乐低，可口可乐含糖度比较高，百事喝起来口感没那么腻。 百事可乐感觉更清爽 ，可口可乐有些甜腻产品差异化是指企业以某种方式改变那些基本相同