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《广告学原理》 课程教学大纲《》课程教学大纲课程代码：适用专业：学分：总学时学时 一、课程的性质、任务与目的 本课程课内学时数为学分。教材为《》（ 主编? 出版社） 二、课程的教学基本要求 1、在教与学过程中应诱发学生的学习动机，激发学生的学习兴趣，养成在生活中习惯。 2、本课程采用面授辅导与学生自学相结合的教学方式，在面授教学中，突出重点、难点，力求通过形象化的教学使学生对所学内容加深理解。切忌满堂灌的方式。 本章要点与要求： 通过本章的教学使学生初步了解广告的本质、分类及研究对象。 1、使学生了解广告的分类、研究对象。 2、使学生掌握广告的本质。 3、使学生了解广告学与其他学科的关系。 本章主要内容： 一、广告的本质 二、广告的分类 三、广告的研究对象 第2章 广告基础理论 本章要点与要求： 1． 2．了解 3． 4． 本章主要内容： 第一节 广告与传播学原理 一、广告传播的构成要素 广告传播手段的发展 广告传播理念的演进 广告的传播功能 广告的第二传播 第二节 广告与市场学原理 一、市场营销概念 二、广告与市场营销 三、广告与产品生命周期 四、广告与广告主的市场营销策略 第三节 广告与消费者行为 一、消费者行为构成 二、消费者的类型分析 三、消费者行为研究对广告策划的意义 第四节 广告与文化观念 一、广告是重要的文化现象 二、广告文化的基本功能 三、广告策划中的文化环境 四、广告策划中的文化表现 第三章 本章主要内容： ? 一、 二、?广告目标确定 一、 二、三、 ?广告战略 一、 二、三、第第章 本章要点与要求： 本章主要内容： 第一节?第章 本章要点与要求： 本章主要内容： ?第章 第章 教学理论课时分配表 章次 内? 容 总 课 时 第一章 第二章 第三章 第章 第章 第六章 ?广告受众 3 第九章 广告效果 4 第十章 广告预算 4 第十一章 广告公司 3 第十二章 广告管理 4 复习 1 合计 40 ? 五、教学方法和教学形式建议 1、本课程的教学应强调时代性和应用性的特点，结合实例，讲解的思想和方法。为增强学生的感性认识，应组织活动。 2、应结合社会主义精神文明的特点，讲解基本知识配合有关材料和录像片，对有关重点进行实用性的教学。?六、考核要求 本课程采用平时考核和期末相结合的方式。考核总分为100分，平时考核占总分0%；期末占总分0%。总成绩60分为及格。 平时成绩占总成绩0分。平时成绩考核内容包括 1