3广告文体的翻译.docVIP

广告翻译广告英语（advertising English）的文体特点1）在措词上，广告英语使用的词汇一般较为简洁，具有口语化倾向。这一方面能使读者尽快得到所需要的信息，另一方面口语词汇的使用也便于人们对广告的理解和记忆。另外不少广告还经常使用模拟生造新词（coinage）甚至错拼词，这不仅可以体现这些广告独特的个性，还能大大增强其对消费者的新鲜感和吸引力。在句法上，广告英语的特点表现为句式简单，祈使句、主动句及省略句懂易记，还能充分发挥其说服功能（persuasive function），同时也能达到节省篇幅的目的。’s make things better. (Philips 照明产品) 汉译：没有最佳,但求更好。 (3) Fresh up with Seven-up. (七喜饮料) 汉译：君饮“七喜”，醒脑提神。 (4) Connecting people. (NOKIA 通讯产品) 汉译：(科技) 以人为本。 (5) 世界首例,中国一绝。天然椰子汁。(海南椰树牌椰子汁广告) 英译：Natural Coco Juice: a world special with an enjoyment beyond all your words. (6) 有目共赏。(上海牌电视机) 英译：Shanghai TV —— seeing is believing. (1) 、(2) 、(3) 、(4) 四则英文广告构型短小,语言简练,口语化强,具有一定的鼓动性,汉译时,若不运用“四字格”处理,似乎很难体现出汉语广告的语体风格,因而也难以达到与原文相同的效果。 特别是例(1) 的翻译“滴滴香浓,意犹未尽”家喻户晓, “四字格”处理准确地传达了原语的信息和神韵。而汉语广告中的“四字格”在进行英译时必须依据英语表达习惯进行变通。例(5) 、(6) 都作了变通,做到了以情传意,同时在遣词上也挖掘出了汉语的内涵。英汉对比可谓曲尽其意。例(6) 引用英语成语seeing is believing (百闻不如一见) ,起到了与汉语四字格同样的效果。试想,如果将例(5) 译为“The pioneer of the world. The most delicious in China. Natural Coconut Juice”的话,虽然译文从头至尾无一不与原文字面相符,然而如此绝对地翻译汉语四字结构,似乎太显生硬,语气也欠紧凑,难于挖掘出汉语的内涵。尽管汉语广告词中的四字结构,表达起来言简意赅且响亮顺口,但翻译时不作变通,单纯追求字面对等,只会弄巧成拙。 鉴于汉英两种语言的差异,广告翻译中必须打破字面对等的积习,提倡以译文文化为取向,了解英汉读者在语言文化及审美情趣上的差异,把握住调整的准绳,以保证译文的效果。 3）在修辞上，广告英语常使用双关、拟人、比喻及押韵等修辞手段以提高产品的品位和吸引力。另外，为了强调某一信息，加深人们对产品的印象，广告还常常使用重复手法，对某些词、词组或句子进行重复。这些修辞手法的运用可充分体现广告的说服功能和美感功能（aesthetic function），并有效地增强广告的表现力。(7)Breakfast without orange juice is like a day without sunshine. (桔汁) 汉译没有桔汁的早餐犹如没有阳光的日子。 (8) Flowers by Interflora speak from the heart. (鲜花) 汉译英特劳拉的鲜花倾诉衷肠。 (9) Once tasted, always loved. (饮料) 汉译一次品尝永远喜欢。 10)Big thrills. Small bills. (出租车) 汉译莫大的激动微小的费用。 (11) 像母亲的手一样柔软。(童鞋) 英译: As soft as Mother’s hands. (12) 她工作你休息。(洗衣机) 英译: She works while you rest . (13) 非常可乐非常选择。(非常可乐饮料) 英译: Extraordinary Cola. Extraordinary Choice. (14) 买电视就买金星买金星就是买放心！(金星彩电) 英译: Of all TV brands we choose to buy Jinxing. To buy Jinxing means to buy satisfaction. 例(7) 为典型的明喻式广告标语将没有桔汁的早餐比作没有阳光的日子,十分生动而富于想力。在例(8)中鲜花给拟人化了好像情人一样诉说衷肠情意融融魅力非凡动人心魄例(9) 、(10) 、(11) 是广告标语。例(9) 的once 和alw