16章社会阶层文化.ppt

１６章　社会階層?文化 　社会階層 　　１　社会階層と消費者行動 　　２　社会階層 　　３　社会階層とは？ 　　４　社会階層を決定するものは何？ 　　５　社会階層を測定する 　　６　社会階級は変化しているか？ 　　７　社会階級セグメントへのマーケティング 　　　　　代行的１節閑暇と行儀作法 　　８　ハビトゥス 　　　　　趣味と階級 貧乏の定義を「食う為に労働しているとして，その労働をちょっとでも中断して，ヤレ景色を愛でるの衣服を繕うのと己の為の行為をしたら，もう食えなくなっちまうほどの状態」とすれば，現在（いま）の日本人はほとんど貧乏人であろう。　ヤレ「ディズニーランドに子供をつれて行かねば駄目」だの，「ハワイにも，温泉にも」「ガキにピアノを習わせろ」の，「塾に」のと，これらをしないと生きているということにならず，その為に働く，労働する，というのだから，現代人は貧乏人であろう。携帯電話で話している奴なんざァ，貧乏人の最たるものだ。奴等ぁ，あれを経済の尖兵と思っているのだろうが……。（立川談志『新釈落語噺』中公文庫 p100, 1999年，元は1995年） セグメンテーション マーケット?セグメンテーション　市場細分化 人口統計学（デモグラフィック要因） 経済学的 使用状況 ０．１．地域 地域によって消費者行動は違ってくる。何が売れるのか調べればもっとも単純なレベルのことがわかる。売れないものがあると，それだけ市場があると考えるのか（米国型），市場がないと考えるか（英国型）によってその後の行動は大きく違ってくる。食料品や家事雑貨に関する都道府県庁所在市別ランキング　家計調査　平成15年～17年平均 ０．２．富英国における富の所有状況 　　　　　　　　人口割合　富の割合（いずれも累積） 最富裕層上位 　　1%　　　　18%　　　　　　　　　　　 5%　　　　38%　　　　　　　　　　　10%　　　　53%　　　　　　　　　　　25%　　　　75%　　　　　　　　　　　50%　　　　94% アンソニー?ギデンズ『社会学　改訂新版』而立書房（じりつ）1993表より　(1989)p228 日本の金融個人資産 朝日新聞2004年10月16日記事 金融個人資産1400兆円一人平均1100万円（日銀推計） ４人家族で4400万円 預貯金(744.6兆円),保険?年金準備金(395.6兆円), 株式?出資金(121.6兆円), 株式以外の証券(70.2兆円),現金(40.0兆円),未収?未払い(23.9兆円), その他(29.6兆円) 人口の上位1％（126万人）が全体の３割（440兆円）を保有。１人平均３億５千万円　 （メリルリンチ日本証券推計） 上場企業のオーナー経営者の自社株保有額は上位5000人で計７兆円、１人平均140億円（メリルリンチ日本証券推計）。 家計調査からすると４千万円以上貯蓄の世帯主の2/3が60歳以上。 一人平均を日銀1100万円、総務省540万円と倍の違いがある。預金など大半は1.7倍だが、株式?株式投資だけが3.25倍となっている。 ２．社会階層とは？ 類似の価値、ライフスタイル、興味、行動を共有している個人または家族をカテゴリー化できる社会のなかの相対的に永続し均質の部分と定義できる。 クラスの成員は地位グループとしてあるライフスタイルを期待される。３．１　不平等システム　土地－不動産システム３．２　社会階層変数宗教?家族?教育?経済?政治?法律 　３．社会階層を決定するものは何？ (1)職業(2)成績(3)相互作用(4)所有　 (5)価値指向性(6)クラス意識 生活分野ごとの「社会階層の差がある」と思う率（かっこ内は「大変ある」の数字）博報堂生活総合研究所(2002調査） 1位 92.1%（59.7%）住まい 2位 82.7%（33.7%）国内旅行で泊まる旅館?ホテル 3位 79.7%（49.3%）ブランドもののファッション 4位 79.5%（37.0%）外国旅行で泊まるホテル 5位 75.9%（30.7%）住まいのある地域 6位 75.3%（27.1%）外食での食堂?レストラン 7位 71.8%（30.7%）自宅で使っている自動車 8位 69.6%（23.0%）日常の衣生活 9位 69.6%（26.6%）大学 10位 60.8%（15.9%）言葉づかい（とくに敬語） 11位 60.3%（16.2%）小中学校 12位 60.0%（14.0%）家族の交友関係 13位 55.6%（11.5%）家庭での食生活 14位 51.8%（14.0%）読書?音楽?美術などの文化活動 樋口美