中国银联《白金》杂志课品.ppt

* 中 国 银 联 《白金》杂志 PLATINUM 格调 · 影响 · 生活 PLATINUM 格调 · 影响 · 生活 格调不是潮流，不是附庸风雅，而是“打造自己的品牌”。这是后享乐时代的独特品质，这是对于生活质量不肯让步的高要求和对自我能力的极度自信的充分表现。这种力量，与其说是影响，不如说是颠覆！ 《白金》是什么 一种时尚，一种生活方式，一种财经理念。 公司背景 中国银联股份有限公司是国内唯一提供银行卡跨行信息交换网络及专业化服务的 股份制金融机构。 《白金》杂志是由中国银联股份有限公司主办、 由广州纯铂金广告有限公司经营，以高端持卡 消费客户为目标，独家发行的免费直投媒体。 中国银联《白金》杂志 —— 概述 采用国际流行的DM（Direct Mail）直投方式，其核心理念为Database Marketing，　　　　　  是一种国际流行多年的成熟媒体形式。 是银联充分利用自有优势，有效整合社会资源，积极打造服务品牌的媒介实体。 以“格调 · 影响 · 生活”为办刊理念，引导高品位时尚消费和多元化金融理财， 成为有相当地位的“白金”级人士时尚生活的重要刊物。 中国银联《白金》杂志 —— 总述 主办/发行：中国银联股份有限公司 经营：广州纯铂金广告有限公司 出刊周期： 月刊，每月25日出版。 读者分析：　1.以男性读者为主，　2.处于25-49岁消费力强年龄段。 3.月收入5000-10000元占大多数。 4.职业分布主要为企业中高领导层、白领、　　私企企业主。 栏目设置： 金贵时尚 － 反映世界尖端潮流，密切追踪时尚动态 。　 　大户人家 － 房地产板块，包括卫浴，家居装饰材料介绍。　　　　　　　　　　　　　　　　　白金人物 － 社会名流，显赫人物专访。　　　　　  天下游踪 － 这里总有一片能让您心动的风景。旅游原来是这样情趣盎然. 　驾轻就熟 － 在这里，每一辆车都可以满足您最大的想象 空间，都可以给您最实际的了解和参考。　数字生活 － 必威体育精装版的科技资讯，各领域科技产品的高端应用，最流行必威体育精装版款式的科技新品，第一时间为您奉上。　休闲频道 － 您在看见琳琅满目的休闲娱乐的好去处的同时，一种新的生活态度，也在慢慢地滋生。　艺林轩　 － 在这里，您可以听一听苏富比的国宝级鉴定师对它作出的点评，也可以看到名家后人悉数它背后不为人知的故事。　学富居　 － 想充电？想深造？翻开这一页，需求全找到。　富态+动态－ 富人的生活动态。 发行渠道： 1.直投各银行白金卡、金卡会员。 2.直投全国80多家银行银长办公室。　3.各银行营业厅。 4.银联特约商户消费场所。 5.住宅小区。 6.甲级写字楼。 中国银联《白金》杂志 —— 全国发行网点统计 以上数据以每期发行量100,000册为统计依据。 以上数据包括：各银行白金卡、金卡会员、各银行营业网点、高尚住宅小区、甲级一类 　写字楼、高级消费场所、各国领事馆、证券行大户室。 数据统计日期截止至2004年5月1日。 12.5% 上海市 70% 广东省 17.5% 北京市 100% 合　　计 所占百分比 区　域 中国银联《白金》杂志 ——广东地区发行网络 以上数据以每期发行量为统计依据。 其中金融体系：银行持卡人直投占49%；金融机构占20%；写字楼、高级住宅、会所占15%；银联特约商户占6%；机场、酒店占5%；高尔夫球场占5%。 中国银联《白金》杂志 —— 读者群界定 阅读群体影响广告客户 银联的背景决定《白金》的发行渠道 发展读者群 银行卡客户 银联白金卡金卡会员 核心读者群 延伸读者群 发行网络 发行渠道锁定阅读群体 中国银联《白金》杂志 —— 读者群描述 中国银联《白金》杂志 —— 读者群描述 中国银联《白金》杂志 —— 读者群描述 中国银联《白金》杂志 —— 广告客户锁定 『中国银行长城卡客户调查』 倡导高品质娱乐生活享受 高档奢侈品 高档娱乐场所 有投资价值商品 * * *