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传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛 “本土+深度+整合”贴近二级城市 ——珠三角地区新闻竞争一体化和省委机关报的对策 Localization Depth Synthesis-Proximity to Secondary Cities ——News Competition in Pearl River Delta District and Strategies of the Nanfang Daily 姚燕永 王溪勇 曹轲 论文摘要 南方日报作为广东省委机关报，近几年积极探索“党报如何成功走市场”之路。从2002年8月6日开始，南方日报采取梯次发展战略，通过先后进行的三次改版，尤其是2003年12月12日推出的珠三角新闻版块之后搭建起来的三级平台，以“本土+深度+整合”的对策，逐步在珠三角二级城市立足、扎根。随着珠三角地区新闻竞争一体化趋势的日愈明显，南方日报能否采取正确的对策，在这些地方进一步扩大影响，是关系到改革成败的关键。南方日报的实践路径，为中国省级党报走市场提供了有益的借鉴。 Abstract As a party newspaper of the Guangdong Provincial Committee of CCP, the Nanfang Daily has been pursuing a feasible path for participating in the media competition, and has implemented the strategy of step-by-step progress since 6th, August, 2002. By three sequential reforms in the pages, especially the setting of the Special Pages of the Pearl River Delta District since 12th Dec. 2003, and with the advantage of “localization, depth and synthesis”, Nanfang Daily gradually got established in the Secondary Cities in the Pearl River Delta District. With the competition intensified, it is crucial to the result of the reform whether it would adopt an appropriate and wise policy and then render its influence larger in these areas. Even so, it is evident that the Nanfang Daily’s successful practice can serve as an important reference to other provincial party newspaper in China. 关键词 党报走市场 新闻竞争一体化 梯次发展战略 “本土+深度+整合” 三级平台 Key words the way of marketing of the party organthe incorporation of journal competitionthe strategy of ladderlike developmentthe policy of “ local profundity conformity”the three-level-stage 随着区域经济一体化的进一步发展和报业竞争的加剧，新闻竞争的一体化特性日愈明显，区域内报业强强联合、资源共享、互动共赢已成为报业发展的一种新趋势。2005年4月14日，来自深圳、珠海、中山、佛山、番禺、顺德、惠州、江门、肇庆、湛江、汕头等珠三角经济区域12座城市的19家主流媒体在深圳结成新闻与广告传播的强势媒体联盟——珠三角报业广告联盟。 城际联盟的成立，有望实现区域各城市主流报纸间的新闻与广告资源共享，丰富各媒体的信息流量，进而提高区域整体新闻传播与广告到达效率。在新闻操作方面，根据合作框架，“在区域新闻发生时，联盟各报可以第一时间得到线索并到达现场，第一时间向读者传递新闻信息，特别是重大新闻发生时，各报将迅速展开大面积联动，更大范围的进行新闻报道，让尽可能多的读者享受便利的珠三角新闻资讯”。1 珠三角见证中国改革开放的辉煌，而且进步仍在继续。近年来，对