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英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 一语双关，树立自己品牌，让利于人却在无形中达到品牌宣传效果。 ???? 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 ???? 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。 亲民、接地气 ???? 金利来：男人的世界 ???? 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。 精准定位，自身的性质设定以及所面对的消费受众定位准确，目标明确，此外，金利来这一名字具有吉祥的意味，很容易被中国大众所接受，抓住了中国人看中吉祥如意的思想。 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 ???? 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达˙沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达˙沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 采用名人效应，以人们耳熟能详的业界精英为噱头，体现了本产品的专业性与可靠性。此外，这句广告语表现了消费者对此产品的重要性，满足了消费者的虚荣心与存在感。 斯沃琪：腕上风景线 ???? 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 高端、大气，风景线令人联想到美丽的自然或人文风光，不排除附庸风雅的情况，但那亮丽的风景线会让每个女人为之动容，而那磅礴的气势则是让每个男人都为之向往吧。抓住消费者心理。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递 ???? 快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。 商品的感性诉求与理性诉求并重，亲和力，高效率，这才能紧紧抓住消费者的心。 ?飞利浦：让我们做的更好 ???? 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 感性诉求，企业抓住消费者心理，将自己的位置放低，将消费者置于上帝的位置，“让我们做得更好”使消费者感受到企业用心做产品的诚意，更易打动人心。 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 ???? 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 独特销售主张，抓住消费者心理，产品精准定位于热衷于强调自身个性的年轻人。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ ???? 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 感性诉求，平实普通却直扣人心。 艾维斯汽车租赁：我们正在努力 ???? 在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。 勇于将企业自身的缺陷告知消费者反而更容易赢得消费者的好感、