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浅析我国旅游纪念品市场发展
当前我国旅游纪念品市场存在的问题及对策
【摘要】在中国旅游业蓬勃发展的今天,旅游产品有着巨大的市场潜力。旅游纪念品是旅游业十分重要的经济来源,在旅游业中占有重要地位。为了推动旅游纪念品的产业化,促进旅游业的迅速发展,分析当前我国旅游纪念品市场存在的问题,提出旅游纪念品市场的改进措施很有必要。
【关键词】旅游 纪念品 问题 对策
旅游纪念品是指具有地方特色,富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品,它能反映旅游地的特色,浓缩了地域和民俗风情,沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影,它是该旅游地独有的特色商品,在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。
旅游纪念品的特点
一、文化性
文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征,涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。
二、纪念性
对旅游者而言,旅游是一段短暂的经历,是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化,是其日后重温美好旅游经历的象征和载体,因此,纪念性是旅游商品的显著特征。
三、独特性
旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材,选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。
四、轻便性
旅游者流动性强,携带物品有一定限额和重量限制,因此,十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带,旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。
五、时尚性
旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化,也能体现当代人的现代文化需求。
六、实用性
一些旅游纪念品具有一定的使用价值,它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。
旅游纪念品市场存在的问题
一、旅游纪念品雷同现象普遍
对于游客来说,总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品,然而目前很多旅游纪念品千篇一律,品种少,没有特色,缺少地方性,对游客没有吸引力,甚至让游客感到乏味。
二、商品化使其文化特质消退
旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩,手工艺人在制作时极为细心、耐心,没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益,市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣,基本丧失了其原有的价值和意义。
三、仿造多而创新少,技术含量低
好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量,有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决,极易被仿制,其合法权益很难得到真正的保护,极大地影响了旅游企业研发的积极性。
四、忽视市场的特殊需求
旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识,旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品,而游客来自全球各地,文化不同、收入不同、需求也不相同。
五、市场不规范
由于市场进入门槛低,旅游纪念品销售没有形成规模,缺乏大型、高档的旅游购物中心。缺乏规范管理,很难形成有效的市场管理机制;缺乏行业指导,行业自律机制很难建立。其结果是伪劣商品充斥市场,旅游纪念品形象受损。
六、缺乏品牌意识
旅游商品没有充分重视品牌建设和品牌保护。特色明显、品位高的旅游商品少,对游客的吸引力不大。
旅游纪念品的开发对策
树立景区品牌意识
旅游纪念品首先突出的是旅游地,其次才是商品本身。一个成功的景区品牌拥有巨大的话语权,会引发目标消费群趋之若鹜,对公众和社会产生重大的影响力。旅游景区深厚的人文与自然资源是吸引游客的根本原因。景区的文化底蕴促进了旅游的发展,也促成了纪念品的销售。对旅游地来说,旅游纪念品最重要的不是其实物价值,而是一种虚拟价值,是对于特定地域文化的概括与传达。因此,旅游纪念品作为旅游业整体重要的组成部分,必须起到传达地域文化的作用,使旅游纪念品成为重要的旅游吸引物,从而大大增强旅游业发展的深度和广度。
以鲜明个性和文化品位凸显地方特色
旅游纪念品肩负着传播风景区文化的使命。随着现代人审美意识的提高,只有给旅游纪念品附加文化价值,才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景点的纪念品,几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。
三、充分考虑旅游者的审美标准和购物走向
旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务,因此,要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。有人曾将中外旅游者购物的区别归纳为:中国人追求“大、洋、全、新、派”,喜欢大件、成双成套;而外国人正好相反,追求“小、土、巧、古、异”,喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀,主动拉近旅游者与旅游胜地的距离。除了旅游纪念品本身,包装也是体现人文关怀的重要部分。轻巧、美观且牢固的包装不但能够保
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