刘泳华论潮州陶瓷行业的现状和存在问题.docVIP

深圳大学管理学院 自学考试本科毕业论文 论文题目 论潮州陶瓷行业现状和存在问题 学 生 姓 名 刘泳华 准 考 证 号 010109306530 学 科 专 业 商务管理 指 导 老 师 王 燕 论文提交日期 2011年 月 日 论文答辩日期 2011年 月 日 内容提要： 由于陶瓷企业的飞快发展，潮州的陶策企业虽然有着优厚的先天地理优势，依靠地方淳朴的历史文化，优越的地理环境。潮州在“中国瓷都”在同行陶瓷企业中占据优势。但是一直依靠这这些传统模式而没有进行有效地整合和有选择地继承，面对日新月异的世界陶瓷技术环境，我们必然面临着“落后就要挨打的局面”，顺应时代发展的要求，就意味着应对优秀的文化进行整合，对品牌进行策划，对企业营销渠道进行创新。只有有生命的企业才能在竞争残酷的社会中存活下来，并且得到很好的发展，赚取巨额利润。 对陶瓷企业的总体情况进行可行性分析，分别从潮州陶瓷行业的优势，劣势，机会及威胁上面进行剖析，特别是在文化和品牌上的剖析。在swot分析上在对潮州陶瓷的情况提出有针对性的应对政策，从实际上解决根本问题，抓住时代文化需求特点，品牌的影响能力，从而取得可持续发展，是企业永远长青。 关键词：潮州陶瓷 文化 品牌 整合 目 录 一、绪论 ……………………………………………………………………1 （一）中国陶瓷行业在国际陶瓷行业中的绝对地位隐患…………………………1 （二）潮州依照传统生产，营销模式现面临诸多问题……………………………1 二、潮州陶瓷行业的现状（swot）分析……………………………………1 （一）潮州陶瓷的优势（S）…………………………………………………1 1．历史文化美誉…………………………………………………3 2．地理环境优厚……………………………………………4 3．政府政策优势……………………………………………5 （二）潮州陶瓷的劣势（W）……………………………………………1 1．陶瓷品牌系统定位缺乏个性…………………………………………………3 2．厂家不注重质量，导致裸价现象。……………………………………………4 3．品牌资产单薄，规模小，缺乏影响力……………………………………………5 （三）潮州陶瓷的机会（O）……………………………………………………3 （四）潮州陶瓷的威胁（T） 1．竞争对手…………………………………………………3 2．替代品的出现与它不断的自我完善……………………………………………4 3．国际著名品牌的迅速扩张，竞争加剧……………………………………………5 三、对潮州陶瓷的未来方向提供解决方法 …………………13 （一）必须重视文化的巨大潜力 ………………………………………………16 1．面向国际市场，打造中国文化。…………………………………………………3 2．面对国内市场，打造潮州特色制作文化………………………………………4 3．对传统文化进行整合……………………………………………5 （二）品牌上的创新（未完善）……………………………………………1 四、结论及展望 …………………………………………………………17参考文献………………………………………………………………… 18 一、绪 论 （一）中国陶瓷行业在国际陶瓷行业中的绝对地位隐患 中国的陶瓷和中国的历史一样悠久，在唐朝时期，中国的英文为China，中国陶瓷为china，可见中国在陶瓷行业的悠久历史和在陶瓷行业的发展技术。在改革开放时期，潮州依靠他本有的天然地理条件优势发展起来。首先，潮州市地处粤东地区，气候条件适宜，四季的雨水均匀，昼夜温差小，对陶瓷胚胎的形成和后期的晒干起到良好的作用。更为重要的是潮州所在的地区拥有全国最好的四个瓷土矿场之一的潮州飞天燕矿土。所以，潮州是陶瓷产业发展的土壤，陶瓷现为潮州的三大产业之一（陶瓷行业，晚礼服婚纱行业，不锈钢行业）。但是现今的社会，技术的交流与发展，欧美国家，特别是在德国为首的欧洲国家已经开始以先进的技术发展陶瓷，中国台湾和日本也已经对陶瓷技术做了大的改进。所以，现在中国陶瓷已不是像中国书法一样是世界上独一无二的，陶瓷也不是只有中国对外展示的外交名片，然而，依旧以传统模式生产，销售陶瓷的中国已经慢慢失去垄断巨头，一个新的时代开始，逆水行舟，不进则退。 （二） 潮州依照传统生产，营销模式现面临诸多问题 潮州陶瓷行业在中国陶瓷行业中的地位和影响，走向不容乐观。面对日新月异的市场环境，潮州的生产模式和营销模式依旧是在原地打转，依旧是以80