基于品牌形象的标志设计研究新阳生态农场为例.docVIP

基于品牌形象的标志设计研究---新阳生态农场为例 摘 要本分共分为 关键字：； 形象；  目 录 1 第二章 标志设计树立品牌形象的意义 2 第三章 标志设计塑造品牌形象的演变过程 3 3.1 历史发展 3 3.2 萌芽期 4 3.3 形成期 4 3.4 成熟期 5 第四章 标志设计塑造品牌形象的表现与应运 6 4.1 形象设计表现上的差异 6 4.2 标志上的差异 7 4.3 品牌视觉应用要素上的差异 7 第五章 新阳生态农场案例 8 致谢 9 参考文献 10 第章 品牌是企业的无形资产。 国际知名企业纷纷以品牌大旗，透过全资拥有，合资企业和其他形式挤占中国市场。。他们用优质的服务！统一的视觉形象，精美的产品，华丽的包装使产品品牌升级。品质赢得了大商誉和公众的信任，并建立了良好的形象赢得了公众企业的商誉，已获得认可和减轻未来成功发展的作用奠定了坚实的基础。 第章 正当国人的品牌意识日益增强之际,一大批中国品牌商标却正在退出或失去自己的市场。。洋品牌长驱直入,民族品牌十万火急。单纯从技术和经济的角度不能全面的把握社会的发展前景,文化作为衡量社会发展程度的一项重要指标。逐渐为人们所重视。课题研究的理论意义是探索品牌视觉形象设计发展的趋势。深入研究现代品牌形象树立的要素,提高对品牌视觉形象的认识,从而优化其设计的思维和方法,更好地为品牌服务。课题研究的现实意义是为设计工作者和设计研究者提供一种探索性的理论参考,更多的是抛砖引玉。对笔者而言,论文是对学习的一种系统性梳理总结和表达。中国的改革开放,大大的拉近了与世界的距离,为我们赶上和超越发达国家提供了时代机遇。研究品牌视觉形象设计的发展趋势,使其更好地为民族品牌服务,这也是我国品牌面对的机遇和挑战。在品牌视觉形象设计方面,我国的设计市场鱼龙混杂,比较混乱,未能形成一个有序地良性的循环系统。其为品牌提供的设计服务只单一注重了视觉形式,忽略了精神理念,弱化了品牌形象,与发达国家相比差距较大。因此,提高视觉形象设计能力,使其更好地为我国民族品牌的崛起发挥作用。 第章 3.1 历史发展 视觉形象设计是标志，商标应用策略与范围的发展,研究视觉形象设计的源头就要作为先研究标识及商标的历史演变。标志起源于原始人类的图腾。图腾是原始部落或个人信仰的一种象征性符号。原始人类认为自己的祖先是动物，植物或者一些非生物转化而来,从而把这些自然物拟人化，神秘化，艺术化,做成避邪的面具，震慑妖魔的图腾柱或是随身护佑的图腾器具等。图腾文化发生于旧石器时代中期,到晚期时几乎成为原始人类的主要的文化体系。图腾文化是人类最早的宗教文化,图腾名称是人类最早的社会组织名称,图腾标志也是人类社会最早的民族标志。随着社会的发展,同一行业的商品大量出现,一些文明古国,在其商品上使用各种标记,以便于商品的区分以及作坊主与工匠之间的记账,这便是标志的萌芽。北宋时期,山东济南一家专造功夫细针的刘家针铺,以白兔作为商品的商标。这是我国一件使用较早，设计完整的商标。13世纪时的欧洲大陆盛行各种行会,并要求在商品上打上行会认可的标一记,从而区分生产者的作用,这种做法已具有现代标志的基本功能。1804年法国颁布法典,第一次肯定了商标权应受到保护,成为世界上第一个建立起商标注册制度的国家。 20世纪70年代,新产业革命时期的社会科学得到了高度发展。资本主义的经济在渡过一次次的经济危机后得到了发展。世界关贸总协定及地区性经济共同体的形成,都在总的趋势上推动着社会经济向前发展。 1970年,可口可乐公司决定更改标志,一举跨越旧有的历史传统,创造迎接新时代的形象。历经三年之久的市场调查，设计开发作业与反复测试修正,其全新的形象终于诞生。可口可乐公司新的品牌形象标志设计计划引导了时代潮流,适应了新的时代精神,震.惊了世界各地的企业。导入品牌形象标志设计系统成为70年代后欧美企业通常作法。 3.2 萌芽期 1907年,当时德国最大的电器制造商)德国电器联营公司AEG,聘请著名设计师彼得贝伦斯(PeterBchrens,1868-1940)设计了简明的字母化的标志,并将其应用到公司的系列性产品以及便签，信封，建筑，店面之中。贝伦斯在AEG的这些设计实践被公认为是标志设计的雏形。虽然AEG的实践只能算是标志的萌芽,但它是由现代设计师,按照系统化，标准化的现代主义设计思想,在一个具有世界影响的大型企业所进行的完整的设计实践。这标志了现代企业形象设计系统化的开端。 3.3 形成期 设计革命与管理革命并没有因为第二次世界大战而中断,二战结束后的视觉传达设计得到了视觉心理学!认知心理学的滋润,逐渐发展成为一门成熟的学科。50年代初,美国IBM公司委托保罗兰德(PaulRand,1914)设计出了一直延用至今的,清晰易读而造