三元地产南湖项目品牌构筑方向提报.ppt

《备选案名》 凯瑞城 凯，胜利凯旋；瑞，吉利祥瑞；凯瑞城，比较喜气，用在商业和住宅都比较适用 思特城 思特即思想独特；思特就是style,有风格，有个性 追梦天地 南湖是高校聚集区，客户群体也有相当是大学毕业在武汉奋斗的，追求梦想有青春气息和时代感 鼎新城 鼎，是古代贵族的专属食用工具也是国家政权的象征，有显赫富贵之意。鼎新，有三 元地产对新生代“鼎力相助”的意思；鼎新也有“开拓创新”的意思。 為壹城 “为一 ”即为了一种生活，为了一种追求；为一也有“唯一”独特的的意思；传播指数高 杰诺城 杰，英雄豪杰；诺，一诺千金；杰诺，有郑重的承诺，有出色的品味 * 比方城 BiFang City 《主选案名一》 ◎比方中的“方”，创意来源于合院街区建筑，方格式的四合院是具备中式古典情调的建筑风格，有家文化的底蕴。 ◎“比”方中的“比”，未来南湖的最高的建筑，“欲与天公试比高”；相比南湖的现有建筑有一种鹤立鸡群的气质。在群雄争鹿的比拼中拥有独特的竞争力。 ◎“比方”是指把复杂的事物说简单，把抽象的道理讲明白的意思，比方城，充满了无穷的寓意意蕴和想象空间，符合极简主义的品牌特性。 ◎在《荀子·强国》篇中有说：“今君人者，辟称比方，则欲自立乎 汤 武 ”，在古代君主自称“比方”，是欲有大作为时的表示。命名为“比方城”自有一种君临天下的气势。 ◎在《庄子·田子方》篇中有说：“日出东方，而入於西极，万物莫不比方。” “比方，犹言顺道也”,比方就是过一种顺乎自然，尊重生命的生活。命名为“比方城”意指三元地产以人为本，尊重生命的人文情怀。 ◎比方城，简洁通顺、对后期创意传播较有优势， “比方说！” ◎“铭”,三元地产将用精美的建筑来铭刻武汉市的新地标，并将铭记一种全新的精神风尚；铭，有大匠精益求新之心，也代表三元地产用心追求有深刻内涵的建筑。 ◎“仁”，在传统文化中是一种高深的道德境界，包含孝、悌、忠、恕、礼、知、勇、恭、宽、信、敏、惠等丰富的思想内容 。仁，亲也，代表家文化的亲情；仁者爱人，代表建筑者的人文关怀；仁者见智，代表了一种正确明智的选择。仁是一种心灵信仰和道德实践，再加上运用传统中式合院建筑，形神兼备。 ◎“铭仁”代表了对“仁”的精神的深刻追求和坚守；“铭仁”也与“名人”谐音，代表了对居住者的赞赏和期盼。主要的客户群体有新生代，也是未来的主导时代潮流的主人 ◎“铭仁广场”既有深刻的思想内涵和强烈文化品味，又通俗易懂，利于记忆。让“铭仁广场”成为名副其实的“名人广场”实现其商业价值。 铭仁广场mingren square 《主选案名二》 ◎南湖派，南湖最高建筑将成为南湖区域不可争辩的领袖，南湖将成为武汉市新的发展极和都市人文居住区。虽然现在南湖还不足以成为一个强劲的卖点，但是可以传播成一个“即将成为卖点”的热土 ◎派，是流派，代表一种文化风格和潮流，“不是桐城派、湘乡派，而是南湖派”。派也是一种地方风格特色，“不是少林派、武当派，而是南湖派！”有一种卓尔不群的特色 ◎派，在数学中是指圆周率即π，代表无尽的循环，永无止尽，代表了一种不断追求和超越！利于在建筑风格上有所吸收和借鉴 南湖派 NANHU SCHOOL 南湖新地标 逸趣复合体 四合院街区 别墅级公寓 《主选案名三》 *