2015-16学年第一学期《国际市场营销》课程大作业论文讲解.doc

2015-2016学年度第一学期大作业 课程名称：＿＿ 国际市场营销＿＿＿＿＿＿ 任课老师：＿＿ 郑翔 ＿＿＿＿＿ 作业题目：国际品牌与国内品牌价值相比差距研究 姓 名：＿ 李某某＿＿＿＿＿＿＿ 学 号：＿ 2015515567187054＿＿＿＿＿ 专 业：＿＿＿ 人力资源管理＿＿＿＿＿＿ 教学中心：＿ 华南理工深圳宝安教学中心＿＿ 联系电话：＿＿ ＿＿＿＿＿ 评审日期__________成绩_________评审教师(签名)__________ 国际品牌与国内品牌价值相比差距研究 李某某 摘要: 品牌，让中国更受尊重；品牌是卓越企业形象、企业文化、企业管理、企业产品、企业服务等各方面的高度认可和表现。中国著名品牌均是行业中规模最大、市场占有率最高、品质最好、服务最到位的品牌；其在品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度及品牌形象、品牌价值等都处于行业领导地位；中国著名品牌的公信力、权威性彰显品牌实力，均是消费者满意度、认可度、追崇度较高的品牌！ 随着经济全球化的不断加深，国际著名企业相继进入中国市场，跨国企业出现强强联合的现状，企业面临着更多的机遇和挑战。企业的竞争不仅仅在于产品本身的质量，企业的品牌已经显的非常重要。国际品牌是中国企业进行国际化经营战略的核心，通过提升品牌价值，可以提升企业参与国际竞争的能力，增强我国的综国力，提升中国在国际舞台上的经济地位，企业品牌价值的高低、品牌国际化的程度直接影响到企业国际化经营的决策，占领市场的能力。企业有一个国际化著名的品牌，在国际化经营中有助于树立良好的企业形象，大大提高国内品牌在国际市场上的知名度，降低企业进入国际市场的费用。 2015年10月6日，著名品牌机构Interbrand公布了2015年全球最有价值的100个品牌，中国大陆第一次有两个品牌上榜：华为名列第88名，联想名列第100名。本文从1、谈谈对华为和联想这两家公司目前业务的认识；2、试分析国际品牌与国内品牌的不同；3、下一个最有可能进入Interbrand全球前100最有价值品牌的中国品牌将是哪家？为什么？ 关键词：国际品牌 国内品牌 价值品牌 一、引言 品牌咨询机构Interbrand今年10月份发布了2015年“全球最具价值品牌100强”排行榜，苹果和谷歌连续第三年包揽冠亚军。华为、联想是仅有的两家上榜的中国公司。 在前十位排名中，上榜的6家科技公司分别为苹果(第1)、谷歌(第2)、微软(第4)、IBM(第5)、三星(第7)和亚马逊(第10)。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%。谷歌的品牌价值为1203.14亿美元，同比增长12%。 华为是排名最高的中国公司，去年首次上榜，今年排名第88位，品牌价值为45.92亿美元。联想成为该排行榜上的第二家中国公司，排名第100位，品牌价值为41.14亿美元。 今年任天堂和诺基亚被淘汰，其品牌价值未能跻身全球100强之列。 二、华为和联想的目前业务认识 过去20多年，华为抓住中国改革开放和ICT行业高速发展带来的历史机遇，坚持以客户为中心，以奋斗者为本，基于客户需求持续创新，赢得了客户的尊重和信赖，从一家立足于中国深圳特区，初始资本只有21000人民币的民营企业，稳健成长为年销售规模超过2880亿人民币的世界500强公司。如今的华为在今年晋升成为了100强品牌企业，华为的电信网络设备、IT设备和解决方案以及智能终端已应用于全球170多个国家和地区。 作为全球领先的信息与通信解决方案供应商，华为为电信运营商、企业和消费者等提供有竞争力的端到端ICT解决方案和服务，帮助客户在数字社会获得成功。坚持聚焦战略，对电信基础网络、云数据中心和智能终端等领域持续进行研发投入，以客户需求和前沿技术驱动的创新，使公司始终处于行业前沿，引领行业的发展。 华为积极致力于社会经济的可持续发展，运用信息与通信领域专业经验，弥合数字鸿沟，让人人享有高品质的宽带联接；努力保障网络的安全稳定运作，助力客户和各行各业提升效率、降低能耗，推动低碳经济增长；开展本地化运作，构建全球价值链，帮助本地发挥出全球价值，实现整个产业链的共赢。 主营业务：华为聚焦ICT基础设施领域，围绕政府及公共事业、金融、能源、电力和交通等客户需求持续创新，提供可被合作伙伴集成的ICT产品和解决方案，帮助企业提升通信、办公和生产系统的效率，降低经营成本。 华为将继续以消费者为中心，通过运营商、分销和电子商务等多种渠道，致力打造全球最具影响力的终端品牌，为消费者带来简单愉悦的移动互联应用体验。同时，华为根据电信运营商的特定需求定制、生产终端，