apm商场(北京)形象定位及推广规划.ppt

apm－年度推广方案 我们是什么 我们做了什么 我们需要解决什么 我们的解决办法 我们是什么 我们是什么 apm商场－香港： 概念：am+pm，上午＋下午＝超长时间经营的商场 定位：中档商场－品位生活志，立体的时尚杂志 消费群：19-39岁，年轻时尚 广告语：Play More Sleep Less 我们是什么 apm在香港：以超长时间经营而著称，其时尚个性的形象成为香港时尚年轻群“好玩”的聚集地 apm在北京： 是没有超长时间经营的时尚综合性商场 形象定位：年轻时尚的立体杂志－apm作为时尚资讯平台，让消费者在现实的商场中，亲身体验和享受时尚杂志中的时尚 我们是什么 我们做了什么 我们做了什么 消费者调研 在北京的apm需要找到我们消费群的心理需求，在我们的定位和消费者 的心理需求中找到一个交集，让他们真正享受“立体杂志”传递的快乐， 从而使他们认知并喜爱apm，让他们真正愿意在这里“Play More Sleep Less” 我们做了什么 消费者调研 北京年轻时尚消费群： 属性：19-29岁，核心者是大学生和公司职员 生活状态：独立、疯狂执著、我行我素、显摆、追求无限自由 消费需求：需要新鲜事物刺激，享乐消费、重情感满足、有品牌意识、体验消费 我们做了什么 消费者调研 我们做了什么 消费者调研 我们做了什么 消费者调研 调查二： 性别：女 年龄：26岁 爱逛商场的原因：娱乐休闲、获得时尚信息 喜欢逛什么样的商场：商场周边交通便利，商场内的直梯等设施方便、快捷，拥有自己喜欢的品牌，饮食娱乐方面种类丰富 我们做了什么 消费者调研 调查三： 性别：女 年龄：25岁 爱逛商场的原因：购买时尚类用品，可以感觉自己很时尚 喜欢逛什么样的商场：年轻时尚类商场，能看到必威体育精装版潮流的东西，如果能环境好、再人性化些就更好了 我们做了什么 消费者调研 消费群对商场的期望 我们做了什么 竞品分析 再来看看北京年轻消费者们感兴趣的商场 我们做了什么 竞品分析 我们做了什么 竞品分析 我们做了什么 竞品分析 我们做了什么 竞品分析 我们做了什么 通过以上消费群心理需求和竞品的分析，可清晰得知： apm拥有国际时尚品牌，如NIKE TOWN、APPLE 概念店等，区别于其他非品牌、小众类的前卫时尚商场，营造了一个高档时尚潮流的空间 我们做了什么 消费群购物需求 我们做了什么 消费者的需求恰是我们能够满足的 他们从心理上：时尚个性、新奇好玩，追求和信赖时尚信息 物质追求上：时尚的、高档的、前卫的、人性化的、综合性的、娱乐享受的…… 我们需要解决什么 我们与竞争者相比拥有以上独特的优势，但我们仍需要审视对于北京市 场来说，我们还存在的认知不足劣势，因此我们亟待解决的问题就是： 我们需要解决什么 我们需要消费者认知apm什么？ 我们需要解决什么 消费者心理和物质追求上的需求，与apm的形象定位“立体时尚杂志”相吻合： 我们需要解决什么 我们以符合消费者最熟悉的“时尚杂志”为载体，以“时尚立体杂志”作为形象定位承载他们对apm的认知 我们需要解决什么 内涵之一：M-Fashion Mall 时尚综合性商场 这是apm的市场定位，而时尚是其形象属性，这是对apm属性的认知 apm具有人性化设施、综合规划较整体、高档，是引领个性、潮流时尚资讯的综合型商场 我们需要解决什么 内涵之二：M－Magic　Magzine 年轻时尚立体杂志 这是apm的形象定位 apm是时尚综合性商场，拥有众多时尚的品牌，因此他就好像是一本拥有魔法的杂志，可以将平面时尚杂志中的所有时尚信息立体展现 apm让你在没有时间概念的情况下，品味生活，品味杂志中的时尚 让你在没有时间概念的情况下，体验必威体育精装版最时尚的资讯、享受时尚杂志的潮流感 我们需要解决什么 内涵之三：M－ Give You More 给你更多 这是apm带给消费者的利益点 More fashion information－apm是时尚综合性商场，是时尚资讯平台，可以将立体展现时尚杂志中的所有时尚信息 More happiness－apm拥有更多人性化的设施，让你逛商场的心情更舒适、轻松 More enjoymen－apm更时尚、前卫，拥有更强时尚娱乐性，从商场环境到娱乐设施，再到时尚娱乐活动的举办，你都会玩得更爽t 我们需要解决什么 内涵之四：M－ No AM ,No PM 没有时间 这也是apm带给消费者的利益点 apm名称就是“AM、PM”的合称 作为可以给你更多时尚信息体验、更多贴心服务、更强时尚娱乐性的时尚综合性商场，你可以在apm尽情玩，扔掉时间、自由随意的尽兴 我们需要解决什么 我们的解决办法 我们的解决办法 形象定位为“年轻