可口可乐的广告营销要点.ppt

Company name Company slogan here Company name Company slogan here Company name Company slogan here Company name Company slogan here Company name Company slogan here | | | Company name Company slogan here | 0 | Company name Company slogan here Company name Company slogan here * Coca-Cola advertising and marketing 可口可乐 广告营销 可口可乐公司 (The Coca-Cola Company) 成立于1886年5月8日 总部设在美国佐治亚州(Georgia, 简称GA)的亚特兰大， 是全球最大的饮料公司， 也是软饮料销售市场的领袖和先锋, 畅销世界超过200个国家及地区, 每日饮用量达10亿杯, 占全世界软饮料市场的48% Coca-Cola广告遍天下。公司重视国际市场，1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。 Coca-Cola 广告定位 作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。 市场营销 实习小组 第七小组 1.经典的 瓶形设计 4.激情活 力的色彩 定位 3.高贵优雅 的字体定位 2.曲线图 像定位 广告视觉定位 1886年 直桶形瓶子 1.经典的 瓶形设计 很大的不便 亚历克斯·塞缪尔 响应总公司号召 设计出了 以甜美、柔和、流畅、 爽快的视觉和触觉感受 窄裙瓶 2.曲线 图像定位 诠释品牌的基本特征 可口可乐的图像样式主要表现 为一种柔和顺滑、适宜入口的曲线。 这种曲线形没有尖锐的棱角， 传达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。 3.高贵优雅的字体定位 “Coca-Cola 流行于美国上流社会的斯宾塞字体设计 开创：高档次饮品的形象 传承：贯彻VI概念的连续性 全新流线型中文字体 波浪型飘带图案 4.激情活力的色彩定位 拒绝千篇一律的美颜自拍，想要寻求个性的表达？芬达欢乐自拍罐一定会成为你的新欢。夺目的亮橙色罐身搭配各种逗趣图案，轻松玩出百变花样。邀请朋友一起脑洞大开，收获各种搞怪乐趣无限的瞬间，也收获了朋友们最真挚的笑容。 1.音乐广告策略 如何用一首歌来表达畅爽美味？ 啜饮声+“Taste the Feeling”歌词 皇后乐队与David Bowie 畅饮任何一款可口可乐所带来的简单快乐, 让那一刻变得与众不同 2.独具匠心的广告牌 “可以喝”的户外广告牌 新鲜尝试 直接鼓励消费者尝试 3.各地域广告设计 新产品最大的亮点是其引人注目的绿色商标以及独特的包装瓶，据说这种包装瓶由含有30%的植物材料制作而成，并能够百分百进行回收，非常环保。 可口可乐于日前推出了一款冰瓶可乐，专门针对南美洲西北部国家哥伦比亚的消费人群打造而成。　据悉，这个通体由冰块制成的可乐瓶子不仅是消暑佳品，还十分环保，一旦你把可乐喝完了，冰瓶就会融化 2016年可口可乐迪拜创意活动。针对背井离乡的务工人员，投入一个瓶盖，即可获得免费的三分钟国际通话费。所谓幸福，就是能听到孩子的叫声，能听到家人的声音。 各类途径广告模式 #2014年社交瓶#大学伊始，都是新面孔，认识朋友需要机缘。而可口可乐设计的这种新瓶盖，一个人是木有办法搞定的，必须得两个人瓶与瓶对接好，旋转一下才能打开。 可口可乐邀请了来自 15 个国家、超过 130 位插画艺术家对玻璃瓶进行重新构思，这些只能用可乐红、黑、白三色来表现的插画作品都被贴上 #MashupCoke 的标签，在社交媒体上传播。 可口可乐台词瓶牵手华谊，命中注定是电影的名字，也是电影中的台词。为此，《命中注定》选择与可口可乐台词瓶合作，定制了“你是我的命中注定”的专属台词瓶。既是电影台词，又是大众告白利器，这让可口可乐台词瓶从简单的展示属性丰满到了互动和分享属性，与可乐的品牌诉求高度契合。 Company name Company slogan here Company name Company slogan here Company name Company slogan here Company name Company slogan here Company name Company slogan here | | | Company name