商品学第2章要点.ppt

第二章 商品分类与编码 学习目标 （一）知识目标 了解商品分类的概念和作用； 掌握商品分类的方法； 了解商品目录的概念和种类； （二）技能目标 掌握能够根据商品分类的方法对商品进行分类； 掌握能够结合商品编码的编制方法对商品进行编码。 “读书郎”考量商品分类 1997年7月，深圳市嘉英电子有限公司（以下简称为嘉英公司）向国家工商总局商标局（以下简称商标局）申请注册“读书郎”商标，商标局于1999年依法核准该商标注册，核定使用的商品为《类似商品和服务区分表》中0901类似群中的“电子字典”、“计算机程序（可下载软件）”、“计算机游戏软件”等。2000年2月28日，嘉英公司将“读书郎”商标转让给深圳市青科实业有限公司（以下简称为青科公司）。 1998年11月23日，中山市日佳电子有限公司向商标局申请注册“读书郎”商标，商标局于2000年4月7日核准该商标注册，核定使用的商品为《类似商品和服务区分表》中2802类似群中的“智能玩具”。2000年10月23日，中山市日佳电子有限公司将“读书郎”商标转让给中山市读书郎电子有限公司（以下简称为读书郎公司）。该公司生产的“儿童早教机”与青科公司生产的“儿童早教机”是同一种产品。 两个“读书郎”都是由文字加图形构成的组合商标，所使用的文字相同，图形和字体则有差异，根据最高人民法院的司法解释（法释[2002]32号），两个“读书郎”属于近似商标。由于商品相同，商标近似，且销售渠道差不多，因而不可避免地在两个“读书郎”之间产生了商标纠纷。 思考题： “读书郎”商标产生纠纷的关键点在什么地方？ 案例导入 本章概述 第一节 商 品 分 类 一、商品分类的概念 二、商品分类的作用 三、商品分类的标志及原则 （一）商品分类的标志 1．以商品的用途作为分类标志 2．以商品的原材料作为分类标志 3．以商品的加工工艺作为分类标志 4．以商品的化学成分作为分类标志 5．以其他特征为分类标志 （二）商品分类的原则 1．科学性原则 2．系统性原则 3．可扩性原则 4．兼容性原则 5．实用性原则 6．唯一性原则 小案例 卡斯美超市的商品分类管理 日本的卡斯美超市始终根据当地的消费水平、消费习惯来确定商品分类表。由于各地区生活习惯的差别，各地超市的商品分类表也不相同。例如：南方地区由于天气炎热，饮料可作为一个大类来经营；而在商品的经营和管理上，卡斯美有一套根据自家的理解而设定的分类框架。通常的做法是，按照使用者的用途或TPOS（时间、场所、动机和生活方式）设定商品分类。分类框架设定好后，再筛选、找寻应备齐的具体商品品种，最后建立起自己的MD体系（商品体系）。日本超级市场商品分类框架一般设定为5个梯度（五段分位法），即部门、品群、小分类、品种、品目。根据当地实际编制出的商品分类表是推行标准化的内容之一，其作用表现在：第一，便于界定所经营的商品范围；第二，便于对经营业绩按商品结构进行分析。作商品分类后，计算机系统也同时对卖场进行分类管理，分析销售额、毛利率、损耗率、费用额、客单价、卖场销售效率、周转天数的变化等。 四、商品分类的方法 （一）线分类法 线分类法的优缺点 （二）面分类法 第二节 商 品 目 录 一、商品目录的概念 商品目录又叫商品分类目录，是指由国际组织、国家或地区、行业或企业等依据其任务、服务对象、管理范围，将商品种类用一定的书面形式，并经过一定批准程序固定下来的商品总明细表，是在商品逐级分类的基础上，用表格、符号和文字全面记录商品分类体系和编排顺序的书本式工具。商品目录一般包括商品名称及计量单位、商品代码（或编号）和商品分类体系三部分，所以商品目录又称为商品分类目录。 二、商品目录的种类 第三节 商 品 编 码 二、商品编码的分类与方法 （一）商品编码的分类 1．数字代码 2．字母代码 3．混合代码 4．条形码 （二）商品编码的方法 1．商品分类代码的编制方法 （1）顺序编码法。 （2）层次编码法。 （3）平行编码法。 （4）混合编码法。 2．商品标志代码的编制方法 （1）EAN/UCC-13代码。 （2）EAN/UCC-8代码。 （3）UCC-12代码。 （4）EAN/UCC-14代码。 资料卡 中国物品编码中心 中国物品编码中心于1988年经国务院批准成立，隶属于国家质量监督检验检疫总局。1991年4月代表我国加入国际物品编码协会，致力于推广全球通用的、开放的、跨行业的供应链