商标logo设计技巧及注册指南要点.ppt

商标Logo设计流程及注册指南 公司宝 简介 公司的商标logo和公司名称一样重要，商标logo 是一家公司的速写，承载品牌文化、品牌行为、品牌价值 故事的视觉线索。 中国商标法规定，商标应当由文字，图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要 素。商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字、图形、还是文字、图形的组合，都要立 意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。今天小编就来跟大家说下商标Logo的设计注 册技巧。 公司宝 商标Logo设计特点 在开始之前我们先来看下商标Logo设计都应有哪些特点？ （1）识别性：识别性是商标logo的基本功能。借助独具个性的商标logo，来区别本企业及其产品的识别力，是 现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力， 在CI设计中，商标logo是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 （2）领导性：商标logo是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。商标logo的领导地 位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且 还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以商标logo构成整体为中心而展开。 （3）同一性：商标logo代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是 企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于商标logo的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容 或企业的实态与外部象征 ——商标logo相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 （4）造型性：商标logo设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、 抽象符号、几何图形等，因此商标logo造型变化就显得格外活泼生动。之所以提前您注意商标logo设计的造型 性，是因为商标logo图形的优劣，不仅决定了商标logo传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的 信心与企业形象的认同。 （5）延展性：商标logo是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。商 标logo图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计， 以产生切合、适宜的效果与表现。 （6）系统性：商标logo一旦确定，随之就应展开商标logo的精致化作业，其中包括商标logo与其他基本设计要素 的组合规定。可以用强有力的商标logo来统一各关系企业，采用统一商标logo不同色彩、同一外形不同图案或同 一商标logo图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 （7）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，不断的市场竞争形势，其商标logo形态必须具有鲜明的时代特征。 特别是许多老企业，有必要对现有商标logo形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明 晰易记的设计形式，这样能使企业的商标logo具有鲜明的时代特征。象壳牌，但他们的核心元素并没有重大改变， 只是对字体或图案进行一些更新。 公司宝 商标Logo设计流程图 调研分析 要素挖掘 设计创造 商标Logo修正 商标注册 公司宝 调研分析 看过商标Logo设计的流程图，我们就先从第一步开始：调研分析。 商标logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充 分考虑商标logo接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业 做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是商标 logo设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，商标logo的重要做用即识别性，就 是建立在对竞争环境的充分掌握上。 公司宝 要素挖掘 调研分析完后，就到了第二步要素挖掘的阶段。 要素挖掘是为商标logo设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出商标logo的 结构类型、色彩取向，列出商标logo所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出商标logo 设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 公司宝 设计创造 从一堆数据分析挖掘出你要的商标Logo设计的要素，那么你就要开始设计商标Logo了。 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开 发工作。通过设计师对商标logo的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要 素融入设计中，商标logo必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭 配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的商标logo所反映的侧重或表象会有区别， 经过讨论分析或修改，找出适合企业的商标logo。