市场营销自检自测总.doc

1、市场营销学以（?C．企业营销活动?? ）为研究对象和内容。 2、世界上最早提出市场营销观念的国家是（C．日本??? ）。 3、从19世纪末到20世纪30年代，是现代营销学（??A．形成????? ）时期。 4、（?D．药物?? ）指具有治疗、预防和诊断疾病的化学物质。 5、（?A．药典?? ），即药品标准的“法典”。 6、?市场是（? D．显在顾客和潜在顾客??? ）的总和。 7、我国药品消费具有（?C．单一性和多样性并存?? ）特征。 8、医药消费者市场分析工作通常围绕（??A．“5W1H”? ）展开。 9、（A．复杂型购买行为）通常出现在消费者购买参与程度和品牌差异程度都高的商品。 10、购买具有连续性，业务关系相对稳定是医药组织市场在（B．购买单位）方面的特征。 3、现代市场营销学于20世纪初，起源于（B．美国）。 5、（?C．药品?? ）是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质。 6、按照药物作用部位和作用机理分类即通常的（B．药理学）分类方法。 9、（?D．习惯型购买行为）指消费者购买价值量小、品牌差异程度也小的商品。 10、购买过程复杂但规范化，是医药组织市场在（?C．购买决策）方面的特征。 1、市场营销组合是指企业（C．可控因素）的组合。 2、为达到企业目标，企业整个经营活动要以（?C．顾客满意度）为指针。 3、市场区隔是指（?B．细分市场）。 4、（?B．差异营销策略）适用于大多数异质的医药产品。 5、采用（C．集中营销策略）的企业力求在较小的市场范围内占有较大份额。 6、信息是医药企业（B．微观营销环境）因素。 7、处方药只准在（?D．专业性医药报刊）进行广告宣传。 8、建立医药市场信息系统可使得医药企业的竞争发展为（?B．非价格竞争）。 9、医药市场调研是医药企业营销活动的（A．首要环节）。 10、D．定量分析）方法要依据大量数据资料。 3、市场分割是指（?B．细分市场）。 5、如果顾客偏好发生转移，使企业产品与消费者需求发生偏离时，医药企业应采取（D．重新定位）。 6、政治法律环境是医药企业（A．宏观营销环境）因素。 7、营销中介是医药企业（B．微观营销环境）因素。 8、购买过程复杂但规范化，是医药组织市场在（C．医药产业政策）方面的特征。 10、医药市场预测是建立在（D．市场调查）。 1、医药营销者向市场提供的应是（?A．整体产品）。 2、医药产品的（B．核心产品）是疗效与质量 3、药品的商标是药品（?C．形式产品）层次的内容。 4、医药产品的商标和品牌一样，是医药企业的一种重要的（?C．无形资产）。 5、口服糖浆采用杯形包装，可用作旅行杯是采用了（C．再用包装策略）。 6、药品的（C．商品名称）经工商行政管理部门批准注册成为该药品的专利名称。 7、当企业在某一药品市场上处于绝对优势时，就可以采取（A．以获取最高利润为定价目标）。 8、近几年，平价药店为了与普通药店竞争，通常采取（B．以获得合理利润为定价目标）。 9、采取（D．以稳定价格为定价目标）制定的价格又称为“领导者价格”。 10、“医药生产企业-医药商业批发公司-医疗单位-个人消费者”是目前（?A．处方药）最普遍的销售模式。 1、药品的说明书是药品（C．形式产品）层次的内容。 2、医药产品的利润在（D．成熟期）升至最高点。 3、有很多大型制药企业的药品在包装外型上采用大致相同的材料、式样和图案，是采用了（A．类似包装策略）。 5、按照医药产品的档次来决定产品的包装是采用了（D．等级包装策略）。 6、列入国家药品标准的药品名称为药品的（A．通用名称）。 7、test D．t 8、我国医疗机构普遍实行集中招标采购药品以来，医药企业必须采用（D．密封投标定价法）。 9、知名医药企业一般不采用低价策略，而采用（D．声誉定价法）。 1、目前，医药市场中新特药品、处方药品营销中最常用、最普遍的传播方式是（A．人际传播）。 2、（?A．人际传播）具有较强的个人主观性。 3、（A．人际传播）具有一定的强迫性，接受者对对方传递的信息选择的自由度较小。 4、帮助顾客在心目中树立医药产品品牌偏好的广告属于（B．说服型广告）。 5、（D．促进行动）是广告成败最为关键的一步。 6、医药产品推广会属于（D．公共关系）促销方法。 7、由医药企业配合相关媒体举行公开的药品知识竞赛属于（?D．公共关系?）促销方法。 8、（A．美国）医药行业在全球具有领先地位。 9、（?B．英国）的新药研究与生产一直走在世界前沿。 10、（D．印度）医药企业是我国医药企业在国际市场上的主要竞争对手。 1、（B．大众传播）信息传播速度快。 3、（B．大众传播）