网页页面设计-视觉引导创意.doc

唐山师范学院本科毕业文 题 目 网页页面设计之视觉引导创意 学 生 徐旭 指导教师 奖励 年 级 2011级 专 业 艺术设计 系 别 美术系 唐山师范学院美术系 2013年5月 郑重声明 本人的毕业论文（设计）是在指导教师蒋丽的指导下独立撰写完成的。如有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权的行为，本人愿意承担由此产生的各种后果，直至法律责任，并愿意通过网络接受公众的监督。特此郑重声明。 毕业论文（设计）作者（签名）： 年 月 日 目 录 标题 1 摘要 1 序言 1 一、网页页面设计的视觉引导简述 1 （一）当代网页页面设计的快速发展 1 （二）什么是“视觉引导” 1 （三）格式塔心理学与视觉引导 1 二、视觉的引导 2 （一）视觉流程的层级次序 2 （二）网页页面中视觉流程的引导元素及其导向作用 2 三、现代网页页面设计的新兴视觉引导创意 3 （一）动态化引导 3 （二）暗示性引导 4 （三）情感化引导 5 四、现代网页页面设计视觉引导的发展趋势 6 （一）多媒体化发展 6 （二）跨平台化发展 6 （三）情感化发展 6 结语： 6 参考文献 6 致 谢 7 外文页 8 网页页面设计之视觉引导创意 徐旭 摘 要 网页，是网络信息的基本载体，随着科技的发展，人们物质生活水平的提高，网络走入了千家万户，现代人每天都在通过网页浏览大量的信息。随着信息化的快速发展，加之人们生活节奏的逐步加快，使人们对信息的耐受度明显下降，在有哪些信誉好的足球投注网站信息过程中人们停留在同一网页上的时间越来越短。拥有良好创意的视觉引导能在短时间内抓住用户的视觉，引导用户找到网页页面中的重要信息，提高信息传播的效率，达到良好的宣传效果。 关键词 网页 页面设计 视觉引导 随着科技的快速发展，网络在现代人的生活中扮演着不可或缺的地位。在信息大爆炸的当代，人们生活节奏的加快，网络信息的驳杂，使得人们对信息的耐受度急剧下降，网页页面设计中的视觉引导创意手法，能使网站用户更加高效的接收与查找信息，适应用户的需求，将在未来的网页设计中占有非常重要的地位。 一、网页页面设计的视觉引导简述 （一）当代网页页面设计的快速发展 Internet是人类历史发展中的一个伟大的里程碑，它是未来信息高速公路的雏形，人类由此进入一个前所未有的信息化社会。视觉引导遵循的是一条流畅的路径，设计能顺利地引导用户在页面上移动有效“干扰”用户的，为用户提供有效选择的、某种可能的“引导”，支持用户试图去完成们的目标和任务路径, , 使观众的视线按照设计者的意图进行阅读, 使其按照合理的顺序、快捷的途径和有效的感知方式, 将直接影响到所传达信息的准确性与有效性 （三）格式塔心理学与视觉引导 视觉引导是通过人类视觉规律对用户的视觉流程进行的干扰与引导，任何有规律的人类行为都有着其心理学上的基础，格式塔心理学便是其一。 格式塔（Gestalt）一词，是指一个具体的实体所具有的特殊形状或形式的特征[2]。格式塔这个术语起始于视觉领域研究，是由视觉领域出发的心理学探讨。兴起于二十世纪初的格式塔心理学( 在中国又称完形心理学) ，强调经验和行为的整体性，即主张整体大于部分之和。这些思想代表了西方心理学在二十世纪的发展方向。同时，格式塔心理学美学的代表人物、韦特默的学生鲁道夫·阿恩海姆系统地将格式塔心理学的基本原理用于绘画、雕塑、音乐、文学等领域，从而创建了完整的格式塔美学理论，对文艺理论界产生了巨大的冲击力，也得到了理论界的高度评价，英国美术史和美术评论家、英国美学学会主席赫尔伯特里德(Read)读完阿恩海姆的代表作《艺术与视知觉》后称“艺术心理学的各个专题在本书中第一次获得了科学的基础，它势必会产生极其深远的影响”[3]。 格式塔心理学强调视觉识别过程中心理作用及环境因素对观众视觉认知行为的影响，并总结提出了一系列视觉感知规律，如“图底”的核心概念，“相似原则”“简明原则”“靠近原则”“闭合规律”等。格式塔心理学为我们对用户的视觉流程进行引导提供了深入、可靠的理论基础。 二、视觉的引导 （一）视觉流程的层级次序 所谓视觉流程也就是视知觉对信息的感知过程。各种视觉信息不断作用于我们的视觉器官，引起视线的移动和变化。由于信息强弱的方向性诱导，形态、色彩的心理暗示，视觉注意值的视阈优选和视觉习惯的影响，视觉运动遵循着一定的方向和程序有规律地进行，这就是视觉流程。[4] 人类的大脑构造精密，运算速度惊人，但并不是同一时间接受眼睛所传递的信息，而是有选