电吉他、贝司生产包装项目立项建设建议书.doc

目录 条款 总体考察 4 概述 5 投资总额和注册资本 6 经营范围和经营活动 7 经济和财务分布 8 公司选址、规模、环保和消防 8 业务管理组织 9 执行总结 9 签字和盖章 10 附件：五年预测损益表 11 可行性研究报告 总体考察 1.1 中国总体情况 自中共十一届三中全会以来实行的改革开放政策为国民经济发展创造了良好的政策环境，并极大地推动了国民经济各领域的进步与繁荣。作为中国最大的城市及商业、金融及国际贸易中心，上海成为外商投资的首选地点。 由于近20年来音乐器材制造业向中国的转移，中国国内对音乐器材的需求大幅度提高，国内音乐器材行业发展速度大大高于全球平均水平。 公司认为该种需求对公司而言是巨大的商机，公司的产品和服务在中国境内有着相当大的市场。 1.2 公司的基本特点 1.2.1 项目的特点 投资人准备成立一家名称为“XX音乐器材（上海）有限公司”（“公司”）的外商投资生产性企业（按照中国有关部门的要求）。公司将从事设计、开发、生产音乐器材及包装产品，销售自产产品，并提供相关的配套服务。 1.2.2 项目的意义 公司的成立将有益于中国的发展。公司的最大优势在于，投资方Warwick GmbH Co. Music Equipment KG是一家在德国注册的公司，是欧洲头号的乐器制造商，常年致力于乐器产品的开发和美国优秀的摇滚音乐产品在欧洲和亚洲的行销和推广。如今XX带着它德国制造的做工精良，用料讲究的XX贝司，Framus吉他以及Jim Dunlop效果器和乐器配件，Morley踏板，B.C Rich吉他，Seymour Duncan拾音器，Danelectro效果器以及 Everly，Dean Markley，Everly琴弦来到中国，为中国广大的摇滚音乐玩家带来最优质最可靠的摇滚乐器以及配件产品。 1.2.3 市场调研 XX只生产电吉他、贝司和功放及相关配件，这是公司的主打品牌，同时XX上海公司还是部分国际知名吉他品牌在中国的主要代理商。XX的市场定位是高端质量吉他，也是最好的品牌之一。现在中国乐器零售的情况在改变，XX通过多种市场推广手段来调动消费者对电吉他的兴趣，让他们对产品作更多了解，我们认为市场还是在不断发展的，上海乐器展会就能反映出这种趋势。 虽然全球经济放缓，但目前吉他市场还是增长，我认为这不会对吉他爱好者的信心产生影响，他们习惯了使用品牌吉他。中国的经济在不断提高，音乐文化、摇滚文化氛围也越来越浓，吉他市场朝着良好的方向发展，所以对吉他市场影响不大。音乐不分国界，音乐家也不分年龄，性别，他们都乐于弹奏品质良好的乐器。 关于推进中国市场，我们要将新产品带到中国，让中国消费者买到更多具有质量保证的产品。上海乐器展已是国际乐器主要展会之一，尤其是在亚洲首屈一指，我们希望展会今后继续保持这样的水准，越来越好。 2 概述 2.1 投资人详细情况 投资人详情如下 Warwick GmbH Co. Music Equipment KG是一家按照德国法律注册的公司法人。 法定地址： Gewerbepark 46,08258 Markneukirchen OT Wohlhausen 董事长： HANS-PETER WILFER 2.2 投资人背景 XX在1982年成立于德国巴伐利亚州的厄尔兰根。它是由Fred的小儿子Hans Peter Wilfer创立的。作为Fred的最出色的儿子，他全方位的学习了他父亲在乐器制作以及配乐经验以及才能。他把家传的乐器制造绝学以及他那种让人生畏的工作精力还有对于人力资源的重视完美的结合在了一道，并且产生了最让人满意的效果－使XX公司成为了世界上最受欣赏的贝司吉他制造商。而且，公司更在成立之后的几年内拥有了一个遍及德国，美国，澳洲的配货网络，将欧洲最好的乐器产品在全球范围内发布和配送。 　　1995年，XX公司总部搬到了萨克逊佛格兰的马克纽克陈，因为当地有百多年来沿袭传承的音乐传统。所以XX公司能够采用更多具有更丰富乐器制造经验的员工来提升公司的竞争实力，倚靠这些，最终与其他的乐器公司竞争者拉开人力资源上的差距。在新产品的开发上面，公司注重于在产品理念中添加艺术观念，并且将尖端科技应用于传统的公认的乐器制造技艺。现今，XX公司不断为世人呈现多样性的尖端乐器以及优质的全球一流的乐器制成品。 2.3 公司名称 拟建公司中文为“XX音乐器材（上海）有限公司”，应以工商部门审批结果为准。 2.4 组织形式 公司的组织形式为根据全国人大常委1986年4月12日颁布的“中华人民共和国外商独资企业法”及1990年12月19日颁布的“中华人民共和国外商独资