基于4P理论的宝马汽车中国营销策略分析5000.doc

摘要 创建于1916年的宝马公司是驰名世界的汽车企业，八十多年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展为今天的以高级轿车为主 导，并生产飞机引擎，越野车，摩托车和汽车发动机的企业集团。到2007年时宝马的品牌价值已达到257.51亿美元，品牌排名第14，那么 究竟是什么使得宝马的品牌价值如此飙升呢，这是我们值得探讨的问题，所以研究其营销战略，揭示其中的奥妙对当今汽车行业有着至关重要的意义。 关键词：营销；；策略；引言 1 1 4P理论概述 1 2 宝马（BMW）集团营销环境分析 2 2.1 宏观环境分析 2 2.2 微观环境分析 3 3 宝马（BMW）集团4P策略现状分析 4 3.1产品策略现