2014年我国电视剧产进业入壁垒分析及行业供求状况.docVIP

2014年我国电视剧产业进入壁垒分析及行业供求状况 ? ? 电视剧产业进入壁垒主要分布在以下几个方面： ? ??1、政策壁垒 ? ??电视剧制作行业具备一定门槛。根据《广播电视管理条例》和《广播电视节目制作经营管理规定》，设立电视剧制作经营机构或从事电视剧制作经营活动的，应向广电总局或所在地广电部门提出申请，并经广电总局或所在地省级广电局审批后取得《广播电视节目制作经营许可证》。申请《广播电视节目制作经营许可证》的电视剧制作机构的注册资金不少于300 万元。除具备制作机构资质外，电视剧制作机构须先获得制作许可证备案。 ? ??2、创意策划的能力 ? ??剧本作为一剧之本，直接影响电视剧作品的质量和收视前景，进而影响其盈利能力。制作机构开发剧本的主要方式包括：根据名著改编；购买小说或网络文学作品的影视版权并进行改编；向知名编剧购买已成型的剧本或预购其正在创作中的剧本；根据初步创意或大纲，组织编剧进行剧本创作。 ? ??3、资金实力 ? ??随着近年来制作机构对优质剧本及具有市场号召力的演员等创作资源竞争日趋激烈，电视剧制作成本不断提高，一部制作精良的电视剧总资金投入通常能达到数千万元。对于资金实力不强、融资渠道欠缺，又没有跟投机会的企业而言，电视剧行业资金壁垒十分明显。 ? ??4、专业制作人 ? ??制作人是电视剧项目运作的核心，负责调动投资方、编剧、导演、演员、幕后、销售等各方面资源。优秀的电视剧制作机构通常拥有自己的制作人团队，或通过建立工作室、成立合资公司的方式与外部的优秀制作人建立长期稳定的合作关系。许多优秀的电视剧制作人凭借自身的制作能力，就能吸引投资，成立电视剧制作公司。? ??电视剧制作机构抢占独家资源、建立优质项目的储备能力取决于该制作机构的综合能力，包括对电视观众收视需求的理解、对宣传导向的把握、业内人脉资源和信息资源、对社会热门话题和现象的敏感度、剧本评估能力和立项效率、资金实力、品牌及与下游播出平台的关系等。 ? ??我国电视剧市场供需状况 ? ??一、电视剧总体供给量大 ? ??中国产业信息网发布的《2013-2018年中国电视剧行业市场调研及投资机会报告》指出：近年来，我国电视剧产量维持在每年约400 至500 部的水平。2008 至2013 年，按取得发行许可证口径统计，我国电视剧产量从14,498 集增长至15,770 集，复合年均增长率为1.70%。 2008-2013年我国电视剧产量：集 ? ???二、电视台播出容量增长缓慢，但对电视剧需求仍然稳定 ? ? ??据统计，80 城市全天时段每年播出的新剧数量从2009 年的269部增长至2012 年的391 部，2010、2011 和2012 年的同比增长率为别为23.42%、14.75%和2.62%；这说明每年进入播出市场的电视剧绝对数量在增加，但由电视频道数量不会有明显增长，电视台电视剧播出容量几近饱和。 ? ? ??根据业内对历年样本市县的统计，2008 年至2013 年，电视剧的播出比重在24%至29%之间变动，但收视比重稳定在32%左右，说明电视剧在各节目类型中的竞争力接近临界点。播出平台对电视剧的总体需求量已经趋于饱和。 ? ? ??另一方面，在各电视节目类型中，电视剧的收视份额仍然是最高的，远高于排名第二和第三的新闻/时事类栏目和综艺节目。全国电视台中，央视在制作、播出新闻节目方面地位遥遥领先；而打造有竞争力的品牌综艺栏目投入大、难度高，非一般电视台所能承受。所以，对电视台而言，采购、播出电视剧仍然是提高收视的最有效的手段。此外，广电部门对各类型节目的播出量会采取总量控制、动态管理，电视剧播出份额不会被轻易取代。因此，对电视剧制作机构而言，虽然电视台市场总量增长存在天花板，但是电视台对电视剧总体需求仍然稳定。 ? ? ??三、电视剧需求结构出现分化，独播趋势明显 ? ? ??根据广电总局相关规定，一部电视剧在同一轮次、同一时段上星播出的频道数量不得超过4 家。 2007 年以前，电视剧首轮上星播出，如果是在央视播出，一般是由央视独家播出；如果在省级卫视平台播出，一般采取几家卫视联播的模式。联播模式可以帮助电视台分摊采购成本，但会导致卫视播出的电视剧内容严重同质化，摊薄了每一家卫视的收视潜能。同时，几家卫视联播，存在播放进度难以协调一致的问题，容易引发抢播等恶性竞争行为。 ? ? ??2008 年开始，为应对愈发激烈的市场竞争，实力较强的省级卫视，为了利用有限的电视剧播出空间争取更多的收视份额，开始效仿央视，对优质电视剧资源进行垄断性购买，实施独播模式。独播模式的采购价格要远高于同一个剧目在联播模式下的采购价格。尽管成本增加，但独播模式带来的优势是显著的，包括能带来独享的收视份额、编排自主、营销便利、定位精准等。 ? ? ??据统