品牌管理与年度营销规划方略-刘湛泉.doc

品牌管理与年度营销规划方略课前测试1. 品牌的特性包括:无形性群体性依赖性排他性专有性持续性资产性双方性长期性传播性。这十项中的： √ ?A??①④⑤⑥⑦⑧⑩ B??②③⑤⑥⑦⑨⑩ C??②③④⑤⑦⑧⑨ D??①②④⑤⑦⑧⑩ 正确答案：?A 2. “眼球经济”最活跃的因素是: √ A??商标 ?B??品牌 C??广告 D??宗旨 正确答案：?B 3. 广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要： √ ?A??在消费者心中树立产品的形象 B??在市场份额中占据主导位置 C??进一步扩大市场的可能性 D??管理品牌以及分配经营资源 正确答案：?A 4. 品牌的五个价值是品牌是经验品牌是财富品牌是依据品牌是合同品牌是标志品牌是身份品牌是文化品牌是个性品牌是价值品牌是资本: √ A??①②③④⑤ B??①④⑥⑧⑩ C??①②⑤⑥⑨ ?D??①③④⑥⑧ 正确答案：?D 5. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: √ A??他们皆期望能够拥有该品牌 ?B??该品牌名称享有很高的信赖度 C??品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器 D??品牌具有高品质的认知 正确答案：?B 6. 品牌资产要有价值，就必须依赖于： √ ?A??消费者 B??产品 C??形象代言人 D??POP 正确答案：?A 7. 品牌资产的特点是：品牌资产是无形的；品牌资产是以品牌名字为核心；品牌资产会影响消费者的行为；品牌资产依附于消费者，依附于产品： √ A??①③④⑤ B??①②④⑤ C??①②③⑤ ?D??①②③④ 正确答案：?D 8. 除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的： × ?A??保障 B??象征 C??目标 D??核心 正确答案：?A 9. 整合营销的中心是以： √ A??研发部为导向 ?B??消费者为导向 C??经销部为导向 D??董事长为导向 正确答案：?B 10. 正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是： √ A??产品 B??价格 ?C??客户 D??市场 正确答案：?C 11. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： √ A??产品为导向进行经营 B??价格为导向进行经营 C??客户为导向进行经营 ?D??市场为导向进行经营 正确答案：?D 12. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是： √ A??从消费者出发到消费者结束 B??有稳固的价值才有持续不衰的品牌 C??在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段 ?D??所有的产品都能争取到所有的市场份额 正确答案：?D 13. 制定公司策略与措施时，要对公司环境进行SWOT分析，一个处于OS环境下的公司的发展策略是： √ ?A??充分发挥公司内部优势，抓住机遇 B??利用外部资源来弥补公司内部劣势 C??利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇 D??减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生 正确答案：?A 14. 当一个公司处于存在一些外部机遇，但公司有一些内部的劣势妨碍着它利用这些外部机遇的状态时的发展策略是： √ A??充分发挥公司内部优势，抓住机遇 ?B??利用外部资源来弥补公司内部劣势 C??利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇 D??减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生 正确答案：?B 15. 为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做： √ ?A??费用预算 B??经营预算 C??生产预算 D??采购预算 正确答案：?A 说明：课前测试是测试您对课程内容的初期掌握情况，带着问题参与学习，测试结果不计入考试成绩。 单选题 1. 能够表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是： × A??品牌的市场地位 ?B??品牌的亲和力 C??品牌的稳定性 D??品牌的市场支持 正确答案：?B 2. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： × A??产品为导向进行经营 B??价格为导向进行经营 C??客户为导向进行经营 ?D??市场为导向进行经营 正确答案：?D 3. 战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的： √ A??战略思想 ?B??重要保证 C??战略目标 D??品牌形象 正确答案：?B 4. 公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指： × A??客户满意度目标 B??整体经营目标 C??业务目标 ?D??核心竞争力发