商业地产项目(汽配城)招商广告计划.doc

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商业地产项目(汽配城)招商广告计划

2016年贺州古柏汽车城招商广告策划 (草案) 一、招商广告的目的 1、为招商服务,吸引潜在客户打来咨询电话,或来访。 2、展示商城新形象,扩大影响力。 二、招商广告的目标群体 1、有扩大经营,提升形象需求的汽配经销商 2、有新建或扩大经营汽车用品、养护产品需求的终端经销商。 3、有在贺州设立旗舰店的汽配生产厂家。 4、在商业地产有投资意向的投机商。 三、招商广告的立基点 准确传达汽配商城可靠的卖点与客户能够轻松、安全赚钱的理由和保证。具体细分以下四点: 1、定位准确,主题明确 2、瞬间传达核心卖点 3、内容要有说服力 4、独具创意的平面设计,充分体现招商广告瞬间效果的视觉特点。 四、广告设计 1、广告语: (1)贺州古柏汽车城开工建设了! (2)以国际思想 造汽车城——贺州古柏汽车城! 2、广告产品 (1)招商手册:长期使用 (2)单页或折页:折页配合招商手册使用,单页根据招商情况和时段可以进行不同时段的设计;初期单页用作调研汽配市场时的发放。 (3)适合各种媒体的不同大小的横版竖版的平面设计:统一标准,为视觉统一和广告投放的便捷提供基础。 (4)汽车城专业报纸(刊物):初期可设计制作贺州汽车报,每月一期,配合招商政策,招商活动、开业策划等等进行。 五、广告投放 1、常规媒体 (1)户外可选:公交车体、公交站亭、公交LED、户外LED 通向商城的路边招展、高速路擎天柱、市区主干道的围栏 (2)电台可选: FM106.7,FM94.6,FM88.2 (3)网络可选:门户网站弹窗广告。 (4)纸媒可选:贺州日报。 (5)几点说明: ①3月份开始可以考虑投放户外,电台。 ②网站做为主选,可以选择贺州本地门户网站的弹窗或贺州商业性门户网站的弹窗等。 ③微媒体做副选:贺州当地微信公众号,贺州商业性公众号,朋友圈,微信群,QQ空间、QQ群等 2、自有媒体 (1)古柏汽车报 (2)汽车城自有广告位。 3、线下PR活动策划,通过公关事件进行招商 (1)专家研讨会 4月份或5月份组织进行八步区招商组团工作小组项目的专家研讨会。对项目的可行性进行分析,提出建议、意见和解决思路,为今后的工作奠定坚实的专业理论基础。 (2)招商说明会 针对目标客户进行项目说明会,关注目标客户所需,有针对性的进行诠释或说明。说明会的举办时间最好安排在全国汽配会之后,五一长假期间或五一长假结束。需做详细策划,目标客户的邀请需慎重考虑。 (2)全国汽配会 资料发放,流动招商,与意向客户进行洽谈,最好明确意向客户的目标,利于进一步招商洽谈。 六、广告预算(月) 一、常规媒体 序号 广告投放内容 时长 时段 单价 合计 说明 1 2 3 合计 二、专业媒体 序号 广告投放内容 时长 时段 单价 合计 说明 1 2 3 4 合计 三、自有媒体 序号 广告投放内容 时长 时段 单价 合计 说明 1 2 3 4 合计 总计 说明 2012年1月19日星期四 4

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