市场调研与预测课件.ppt

背景 ? 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志必威体育精装版评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 宝洁公司旗下的品牌 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 ?汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 宝洁公司旗下的品牌 SWOT 分析 优势(strength) 公司结构稳定实力强，市场广阔，产品质量好，名牌产品多，知名度高，号召力强 旗下所生产，经营的品牌种类多，适合不同的消费者。 劣势(weaknesses) 在广告的表现上有些不合，宣传力度不够 机会(opportunities) 高等学生人数逐年增加，对于自己的美容美发要求指数越来越高相应的对于品牌洗发水的需求也在不断扩大。 威胁(treats) 竞争对手激烈，广告的一成不变，让竞争对手有机可乘（如清扬） 各个品牌高举科技创新的旗帜，不断发展研发“科技含量更高，美发效果更好”的品牌洗发水 宝洁为什么在中国市场成功 一、坚持技术创新，提供一流产品。 二、注重市场研究，满足顾客需要。 三、强化品牌宣传，树立产品形象。 四、坚持以人为本，开发人力资源。 五、注重公益活动，积极回报社会。 宝洁在师大 通过进行的市场调研，我们了解到用宝洁洗发水的占80%，比例很大。