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上上坊酒文化传播公司 红酒推广策划书 http://www.up-up.cc/wine/陈珍 品质诗篇 一杯好酒 一件艺术品 是凡高 是荷兰的美丽乡村 还是巴黎小酒馆 也许吧 但绝对不是我把月亮涂成了金黄色 因为我醉了 上上坊酒文化传播公司 项目名称：上上坊红酒推广计划 主管部门：上上坊酒文化传播公司研发部 公司地址：广州 编写单位（章）、人员及电话：陈珍 158… 编写时间：2011-03-27 卓越品质 成就无限 细节决定成败 执行决定战略 总目录 企业简介 综述 策划背景 葡萄酒文化 市场分析 品牌概念/品牌传播 渠道上端 营销渠道 渠道销售模式的发展与创新 渠道融资 其他 企业简介 上上坊酒文化传播公司http://www.up-up.cc/wine/…… 二、产品市场　　在广州葡萄酒市场中，可谓是中外葡萄酒业的精英荟萃。葡萄酒的种类包括干红葡萄酒、干白葡萄酒、起泡葡萄酒、冰葡萄酒等。　　由于广州及广东省都不适合葡萄种植，所以就没有地产葡萄酒了。广州市场中的葡萄酒产品主要有以下四种：一是纯进口的国外原产地葡萄酒，包涵了来自法国、意大利、西班牙、葡萄牙、德国、美国、加拿大、智利、阿根廷、澳大利亚等著名产酒国的精品；二是进口国外的葡萄酒原汁在国内灌装的国外品牌；四是广东省本地的商家在上述各产区进行的贴牌产品。 综 述 随着中国经济飞速发展，人民生活水平不断提高，人们对于红酒的偏好程度与日俱增，因此中国红酒市场的规模在不断增大，市场容量也在不断扩大，需求量不断上升。有大量数据证明，中国已经成为亚洲第一大葡萄酒消费国，成为全球葡萄酒产业链条中的一个重要环节。在广东、浙江等地，饮用葡萄酒正在逐渐变成一种全民习惯。广州、上海、深圳、北京等大都市休闲安逸的城市性格，更是葡萄酒最好的成长土壤，近两年，葡萄酒作为生活品质和品位的象征，逐步成为了一般消费者的新宠。所以中国红酒市场是一个非常有潜力的行业。 策划背景 改革开发以来，中国的人们水平得到了极大的提高，尤其是进入二十一世纪以来，人们对高档生活的追求越来越多。葡萄酒作为目前的一种高档生活的象征，自然得到人们更多的喜爱，因此，葡萄酒市场开始进入丰收期。葡萄酒市场开始风起云涌，各大品牌、国外品牌都在跑马圈地，竞争甚至已经达到白热化，各种营销手段层出不穷。 欧洲葡萄酒文化 葡萄酒历史演变及其内涵 　　“葡萄酒充满了浪漫和诗意，葡萄酒是味觉的教授。”举起···的酒杯，葡萄酒···的香气，就已经把你迷醉于，葡萄酒特定的“浪漫与失意”的氛围之中。一种淡淡的幸福感，油然而生，单单只是酒的名字就带给如此之多的遐想，不得不承认，这是葡萄酒内涵文化的积淀的功劳。 葡萄酒“古而有之”，追本溯源究竟葡萄酒起源何处？科学家们却众说纷纭，有的说，起源于古埃及，或古希腊，有的说，抑或起源于希腊克里特岛，到目前为止，它仍然是个“谜”。 解读欧洲葡萄酒文化 宗教、神化、信仰、法典 古学家证明，葡萄文化可以追溯到公元前4世纪。起源不太明确的葡萄的酿造技术从没有停止过改进,而实际上这又是一个自然的发展过程。葡萄酒的演进、发展和西方文明的发展紧密相衔。葡萄酒大约是在古代的肥沃新月（今伊拉克一带的两河流域）地区，从尼罗河到波斯湾一带河谷的辽阔农作区域某处发现的。这个地区出现的早期文明（西元前四千至三千年）归功于肥沃的土壤所致，也是酿酒用的葡萄最初开始茂盛生长的地区。 法国主流葡萄酒产区和知名酒庄 梅铎?(Médoc)　32,110英亩　(只生产红酒) 庞马鲁?(Pomerol)　1,803英亩　(只生产红酒) 格拉夫?(Graves)　5,992英亩　(生产红酒和不甜白酒) 　 圣达美莉安?(St-émilion)　12,676英亩　(只生产红酒) 苏玳?(Sauternes)　3,499英亩　(只生产甜白酒) 法国著名酒庄 红酒之乡法国有八大酒庄赫赫有名，它们分别是拉斐庄、拉图庄、奥比安庄、玛高庄、武当庄、白马庄、奥松庄和翠柏庄，法国最顶级的红酒都产自其中。 澳酒葡萄酒文化 其他国家葡萄酒文化 中国葡萄酒文化 中国葡萄酒文化有人说，葡萄酒是外来文化，因而它长期被列入“洋酒”之列。但实际上，最原始的“酒”是野生浆果经过附在其表皮上的野生酵母自然发酵而成的果酒，称为“猿酒”，意思是这样的酒是由我们的祖先发现并“造”出来的。而我国是世界人类和葡萄的起源中心之一，因此，葡萄酒应是“古而有之”了。 中国葡萄酒文化 1.中国早期关于葡萄属植物的文字记载 我国最早有关葡萄的文字记载见于《诗经》： 《诗·周南·蓼木》：“南有蓼木，葛藟累之；乐只君子，福履绥之。” 《诗·王风·葛藟》：“绵绵葛藟，在河之浒。终远兄弟，谓他人父。谓他人父，亦莫