有关“大学生鞋子市场调查”的调研报告.doc

重庆大学城第一届鞋展 调 研 报 告 系部：管理学院 班级：酒店管理1004班 姓名：周 浩 学号：2010150431 有关“大学生鞋子市场调查”的调研报告 ——重庆电子工程职业学院酒店管理专业《会展策划与组织》课程结业作品 目录 摘要： 1 引言： 1 一、调查背景与调查设计 1 1.1 调查背景 1 1.2 调查设计 2 二、调查数据资料汇总与分析 2 2.1 鞋子的市场竞争分析 2 2.2 鞋子的品牌、价格、种类分析 3 2.3 购买鞋子的影响因素 3 三、调查数据统计分析 3 3.1男女生在选购鞋子时的比较 3 3.2购买鞋子的影响因素 4 3.3 关于大家对鞋子市场的意见 4 3.4 购买方式 4 3.5 购买鞋子的频率 4 3.6 购买鞋子的类型 5 3.7 男女生购买鞋子频率 5 四、总结及建议 5 4.1 总结 5 4.2建议 6 五、对未来市场的预测分析 6 附录： 6 摘要： 随着社会经济发展及生活水平的提高，人们在消费购买时，除了产品本身之外更加注重追求美感与造型。 鞋子是我们生活的必需品，在我们生活中扮演着重要角色，为了第一届鞋展在重庆大学城的顺利开展，为了更好地了解大学生在鞋子这块的消费观念，找出大学生消费的行为导向，我们本次通过问卷调查的方式对大学生鞋子消费情况进行了简单的调查。由于消费群体的特定性，本次调查对象主要针对大学生，对不同年级进行了抽样，按大一、大二、大三、大四的群体特征，以及大一潜在市场比较大，大四购买能力要强，确定了3:2:2:3的比例。本问卷从STOW分析法、4P的市场营销组合，目标消费者特征分析等方面着手，实地调查了大学生对鞋子的风格、类型的需求。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。希望通过大量前期调研基础上提出对大学生鞋子市场的分析和建议。关键词：鞋子；大学生；消费观念；调查 引言： 大学生是当前社会消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力军和消费潮流的引导者。如何引导大学生树立科学消费观，对培养出21世界全面发展的合格建设者和可靠接班人具有重大的现实意义，我们就鞋子方面来说，就有较大的区别，为找出大学生的消费行为导向，帮助大学生树立正确合理的消费观念已经刻不容缓。 调查背景鞋子有着悠久的发展史。大约在5000多年前的仰韶文化时期，就出现了兽皮缝制的最原始的鞋。鞋子是人保护脚不受伤的一种工具。最早人们为了克服特殊情况下，不让脚难受或者受伤，就发明了鞋子。后来，由于鞋的制作材料、式样、用途越来越多，鞋的种类也开始丰富起来。现在的街道上，琳琅满目的鞋子到处可见。人们对鞋子的要求也越来越高，不仅只是以前的御寒保暖，防止脚受伤，而像所有的服饰一样，鞋子在某些时候，也代表了某种你想让别人留下深刻印象的身份地位。大学生追求时尚，个性张扬，易于接受新事物的群体，他们对鞋子的钟爱度很高。 2 调查设计 （1）调查目的：在现代这个快速高效的社会中，我们对生活上的要求逐渐增多，对服饰的要求也越来越多样化，鞋子一直是受人们钟爱的服饰，想了解大学生现在鞋子的市场，为了更好地了解大学生的消费观念，为了找出大学生消费的行为导向，帮助大学生树立正确的消费观，故此展开调查。 （2）调查内容 此次调查主要分析大学生鞋子消费情况，主要围绕学生家庭月收入、购买鞋子的频率和价格范围、购买鞋子时看重的要素、购买鞋子的场所以及消费结构及变化趋势、购买动机及购买行为、购买习惯及潜在需求，对产品的改进意见、服务要求等方面进行调查。调查结果主要从男女生消费的差别、贫富消费差距、以及大学生消费观念等方面进行分析。通过调查分析，得出相关结论以及提出相应的建议和解决相应问题的措施。 （3）调查对象：重庆大学城高校大学生 其中 重庆电子工程职业学院 100人 重庆医科大学 100人 重庆师范大学 100人 （4）调查时间：2012年6月20日至23日 （5）调查地点：重庆电子工程职业学院、重庆医科大学、重庆师范大学 （6）调查方式：问卷调查 （7）调查方法：首先制定好要问卷调查的问题，然后打印了300份调查问卷，150份男生的，150份女生的（3个学校每个学校100份，50份男生，50份女生）。然后找5个朋友帮忙一起调查，两人一组负责一个学校，各个组分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷。 调查数据资料汇总与分析 鞋子的市场竞争分析 鞋子行业内部的竞争 行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈，竞争者数量较多，竞争力量大抵相当。像运动鞋类的耐克Nike、阿迪达斯、李宁、安踏、特步；皮鞋类的奥康、红蜻蜓、百丽BELLE、蜘蛛王；还有一些时尚系列女鞋，如天