服装市场调研与预测.doc

外国化妆品品牌对入驻中国市场的调查方案 一·国内市场的现状与预期 背景调查 随着时代的发展，人们的生活水平日渐提高，慢慢的各种日化类产品走入人们的生活中。 我国化妆品市场现状化妆品行业是国家投资比较少包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利创造大量就业机会的行业。 95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元96年是95亿元97年是105亿元98年是120亿元。从几个数字可以看出化妆品行业为国家贡献是比较大的。 化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展细胞科学在皮肤医学中的深入以及人类基因工程的起动使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。 80年代初我国化妆品消费是人均1块钱90年初上升到人均5块钱 到1998年上升到16块钱可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。 广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。 从化妆品的分类看：护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。 从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到将来美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。 为了能更加清楚、全面地了解中国国内化妆品市场的消费状况，为企业及零售商进行合理的产品定位、研发、销售提供参考，特展开本次调查。 二·化妆品的定义与细分 1·化妆品的定义 化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 2·化妆品的作用 1. 清洁化妆品：用以洗净皮肤。 2. 毛发的化妆品：这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等。 3. 基础化妆品：化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂。 4. 美容化妆品：用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。 5. 疗效化妆品：介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。 3·化妆品的类型 女性常用化妆品一般可分为清洁、护肤、营养与药物、美容、美发等五大类。 1、清洁类为了保护皮肤健美首先要使皮肤清洁。清洁类有皂类洗涤剂、液体洗涤 剂、清洁霜等。如香皂、清洁奶液、泡沫液等。 2、护肤类皮肤是否滋润、光滑、健美与皮肤内水分含量、皮肤腺分泌的多少及皮肤天然调湿因子的多少有密切关系。因此正确使用护肤品十分重要。护肤品有膏霜类和脂类。如雪花膏、护肤霜、奶液、冷霜、防水霜、防晒霜、清凉香脂等。 3、营养类与药物此类化妆品给人们的皮肤提供营养和治疗。该类产品有人参霜、珍珠霜、银耳霜、灵芝霜、痱子粉、祛臭剂、雀斑霜等。 美容类该类产品起美化作用。如香粉、胭脂、唇膏、香水、眉毛等。 美发类这类产品能美化头发。有护发素、发油、发胶、发蜡、发乳、染发剂、烫等 4·按年龄和性别分类 1．婴儿用化妆品：婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。 2．少年用化妆品：少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。 3．男用化妆品：男性多属于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。 4．孕妇化妆品：女性在孕期内，因雌激素和黄体素分泌增加，肌肤自我保护与修复的能量不足以应付日益增加的促黑素，进而引起黑色素增多，导致皮肤色素加深，此时的肌肤最惧怕紫外线及辐射，它们会迅速击垮肌肤的防御能力，令肌肤能量骤降，孕斑随时在脸部安家，同时，衰减的肌肤能量也无法对抗由此产生的肌肤储水能力及细胸新陈代谢能力下降的威胁，进而导致缺水、干燥、出油、粉刺、痘痘、敏感甚至炎症等一系列肌肤问题。因此要格外注意孕期内的皮肤护理。 三·调查对象和方法 采用问卷调查的方式开展调研。问卷采用封闭式问题为主，开放式问卷为辅。对回收问卷进行统计，并对统计结果进行分析。 选取苏州市吴中区现代大道1699号印象城为调研地点，调查对象为进入印象城化妆品店铺的顾客。采取随机抽样的方式，对进店的顾客进行调查。 四·调查内容 内容涉及顾客对化妆品的消费行为、化妆品类型及作用三个方面。具体如表4—1所示。 表4—1 调查内容 调查内容 具体内容 化妆品消费行为 1、品牌 2、价格