本地020电商平台“幸福城市”可行性分析报告.doc

本地020电商平台“幸福+城市”可行性分析报告 项目介绍 招商经理：王婷婷 联系方式公司座机：051068838802 QQ：3044700081 公司地址：江苏省江阴市华士镇红星路688号巡天网络 “幸福城市”本地生活服务电商平台是立足于本地，借助本地区域性优势，打造的一款以移动+PC双平台的020电商平台，平台集商家微店、便民服务、同城生活为三大核心功能的本地综合性电商服务平台。同时集信息流、交易流、数据流、资金流、社交性、交互性为一体，实现上述信息的综合、分解、协调、汇集，实现同城电子商务交易中的信息交流、市场交易、 物流配送、支付结算、售后服务等诸项功能；且同样实现同城生活、便民服务为一体的本地服务性功能。 “幸福城市”本地生活服务电商平台是一个依托本地各类实体生产企业和同城经营性实体机构、商户，面向同城消费用户的综合性市场；是一个拥有完善电子商务功能后台、电子银行交易系统，为同城生活消费需求和提供商品、服务的经营者进行个性化对接与匹配的交易平台；是一个融商品和服务线上线下展示、在线交易、支付结算、运输仓储、物流配送、信息咨询等多种服务为一体，为个人和各类经营者提供全方位生活化电子商务服务的现代化服务体系。 项目背景 项目背景 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，年增长率为19.1%，继续保持上网第一大终端的地位。网民中使用手机上网的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，远高于其他设备上网的网民比例，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。从这些数据可以看出，用户的生活与消费已经逐步转移到手机等移动终端上来，而O2O作为一种新的商业模式，借助于移动终端连接线上线下，也逐步成长起来。 传统零售行业借020模式发力 受成本上升、竞争加剧影响，去年我国连锁百强企业销售额增幅首次出现个位数，是百强统计以来销售增幅最低的一年，行业进入整体放缓但相对稳定的发展阶段。与此同时，今年一季度，全国50家重点大型零售企业零售额同比仅增长0.1%，同比大幅放缓9.1个百分点，为2009年以来最低，而网络零售交易规模达18851亿元，同比增长42.8%。 专家认为，新型城镇化稳步推进将促进消费群体扩大、消费结构升级、消费潜力不断释放，从而促进零售业态更新。从2013年开始，多家商业零售类上市公司陆续公告与腾讯、阿里巴巴等互联网企业合作拓展O2O模式，今年3月，阿里巴巴联手国内五大零售百货集团，利用手机、电脑、线下互通的零售消费路径，探索全新的移动化、电商化的消费模式。 三、餐饮、团购类本地生活O2O竞争纵向深度发展 作为本地生活O2O的一个细分领域，餐饮O2O的快速增长让整个市场为之振奋。数据显示，近两年中国餐饮O2O市场规模均以60%以上的速度急剧增长，预计到2015年将达到1200亿元。国内餐饮O2O正在快速发展，大量有消费能力的白领和中产正在持续增长，这两部分人群已经到了一个临界点，会带来整个服务业的升级。 近两年，互联网巨头一直觊觎着本地生活O2O这一想象空间巨大的市场，腾讯、百度、阿里巴巴在餐饮、出租车、地图、支付等领域展开了一场又一场不惜血本的较量。 本地生活O2O领域是一个极其庞大而复杂的市场，也是最有可能产生独立于BAT存在的互联网新贵的领域。 据统计，去年百强企业中共有67家开展了网络零售业务，其中51家采用自建平台方式，8家采用自建平台和入驻第三方平台相结合的方式，8家未自建平台，仅入驻第三方平台，线上销售额占企业总销售的比例由2012年的2.9%升至3.7%。 四、020现状 作为先行者，团购使“线上订购，线下消费”这种典型的O2O模式被人们所理解。眼下，这个概念正伴随移动互联、LBS等东风，处于不断演变中。 团购网站从风风火火的百团大战，到现在许多网站难以支撑，有人质疑O2O会不会还没有兴盛就从电子商务模式中消失。答案是否定的，团购网站的发展瓶颈就是抢夺用户手腕贫乏，基本上低价是其唯一的有效牌，因此百团大战基本上就是团购网站之家的价格战，没有持续拿到VC的团购就只能消亡。在未来，电子商务是必然趋势，已经成为中小企业开拓市场的新工具。O2O这种新的电子商务模式已经在团购网站兴盛的过程中崭露头角，至少在未来几年时间，O2O是绝对具有发展潜力的。其实，团购之所以能在很短时间内达到如此爆发的程度，就是因为它所呈现出的这种O2O电子商务模式瞬间拉近了消费者与商家的距离，它把本地商家带到了电子商务世界，本地商家动能无限，仿佛让消费者触手可及，可以说O2O模式让真正具有消费能力和消费冲动的人与商家