CI第8讲标准字体象征图形吉祥物专用课件.pptVIP

* * 标准字体设计象征图形与企业吉祥物 教学内容 一、标准字体的概念 二、标准字设计的特点 三、标准字体的分类 四、标准字的设计 五、象征图形的设计制作 六、吉祥物的设计制作 一、标准字体的概念 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体。 1、标准字体的概念 2、标准字体的形式要求： ①周密的规划字间的距离、笔画的配置、线条的粗细、风格的统一，取得完美和谐的整体结构。 ②标准字要简洁洗练，使其快速、准确地传达给观者。 ③标准字要具有清晰完美的视觉形象。 二、标准字设计的特点 1、文字分类 表音文字（拼音字母） 表意文字（汉字） 同是在一定的形状之中有高度的条理与比例，同是根据一定的构成法则富有审美感染力，有个性，有情趣，有特点，并赋予视觉化的文字形象。 2、识别性 3、造型性 4、易读性 5、延伸性 遵循正楷字体的基本规律，不能随意变化处理，以免难以辨认。 6、系统性 三、标准字体的分类 ①企业或团体名称标准字 ②品牌名，产品固有名，店名标准字 ③活动名、标题标准字 1、按名称分 2、按内容分 ①中文全称标准字横排 （1）横排 ②中文简称标准字横排 ③英文全称标准字横排 ④英文简称标准字横排 ⑤子公司、分店、地域标准字横排 （2）竖排 ①中文全称标准字竖排 ②中文简称标准字竖排 ③英文全称标准字竖排 ④英文简称标准字竖排 ⑤子公司、分店、地域标准字竖排 2、基本笔画的配置 3、字体形态的统一 4、讲究排列的方向 5、突破方形格局 6、字体笔画根据需要硬性或柔性处理 7、改变一般字体习惯性均衡分布状态 四、标准字的设计 1、基本造型的确定 标准字设计实践 一、实践名称：标准字设计 二、实践目的： 通过本次课程理论教学，使学生理解标准字的设计原则、制作方法和过程，通过实践课教学，使学生掌握标准字设计基本方法，并能够规范的制作出标准字体。 三、实践内容 完成企业中文全称标准字横排及竖排的设计制作、完成英文标准字体横排及竖排的设计制作，并完成相应的标准字体制作的坐标图。 四、实践课时： 2课时 五、实践要求 根据实践内容和制作过程，规范的完成各项设计任务。 六、实践器材 机房、相应的绘图软件 七、实践步骤 2、配置基本笔画 1、确定基本造型 根据企业特征，确定标准字体的形态特征，如方正、扁长、斜置、或外形自由等。 画出必要的辅助线，在电脑上勾画出基本笔画于适当位置。 4、注意字体排列的方向 3、字体笔画根据需要硬性或柔性处理 5、注意字体形态的统一 五、象征图形 1、定义：象征图形又称辅助图形，有时也叫装饰花边。 在视觉识别系统中，象征图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的，是基本视觉要素的拓展和延伸。 2、与基本要素的关系 主从关系，辅助陪衬，以配合设计的展开使用，作为带有一种线或面的视觉特征的设计要素，往往能与具有点的特征的标志，标准字，企业造型等基本要素，在画面上形成主次，强弱，大小等对比呼应关系，丰富和强化画面的视觉传达效果，增强了视觉传达的力度与感召力。 ①强化企业形象的诉求力 象征图形能以丰富多样、灵活运用的造型符号，补充企业标志，标准字，标准色的视觉形象传达能力，使企业形象的内容充实，抓住人们的视线，引起人们的兴趣，揭示视觉要素的根本意义，使其完整化。 ②扩展设计要素的适应性 ③增强画面的视觉律动感 4、象征图形的表现形式： 多采用圆点、直线、方块、三角、条纹、色面等单纯造型作为单位基本形，可根据设计作业上的需要，进行多样的排列组合变化，产生丰富多样富于情趣的构成形态，给人以不同的视觉感受。 5、设计开发 ①以企业标志衍生变化延伸性的表现，可做增加数量，曲折，渐层等演变。 ②重新设计具有个性的造型符号，再进行一定限度的延伸变化。 6、设计中应该遵循的原则 ①识别性原则 ②统一性原则 ③造型性原则 ④灵活性原则 企业象征图形的形态设计，大多是以几何形类图形为主的，因为几何图形单纯，有极好延伸性，从形态上分有点、线、面，构造中则根据应用中的实际需求，有单元组合和连续图形两大类。 六、吉祥物的设计与制作 1、定义：又称企业造型，是为了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。 与标志的区别和联系： 相同点：性质相同，都是形象的代表 不同点：吉祥物通常以人们可见的，含有吉祥寓意的动物，植物或童话神话中的人物来构成。可以用雕塑、工艺品等形式出现在店铺或社会上。 2、功能和作用 ①具有标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化延伸，可以说是企业的第二标志。 ②补充企业标识意义，说明企业性质或产品特性 3、企业造型的设计方向，可由以下方面确定 ①故事性 例英国TLT海运公司选择英国家喻户晓的威定顿