扬美古镇的旅游项目设计与营销策划.pptVIP

古镇简介 一．古镇简介 扬美古镇，位于广西壮族自治区首府南宁市的西南部，距离南宁市区仅36公里，公路、水路、铁路俱通过这里，全镇方圆6.5平方公里，人口达5300。这里三面环山，一面临江，层峦叠翠，河水清澈，古树参天，翠竹成林，蕉林似海，清荷飘香，一派田园风光。江上烟雨蒙蒙，意境悠远；古镇沿江而建，绵延深长；青石垒就的码头，厚实凝重；长弧形的卵石江滩，使人留连。 扬美古镇始建于宋代，繁荣于明末清初，当时是方圆近百公里的商品集散地，以古镇、老街、碧水、金滩、奇石、怪树著称，也是辛亥革命党人黄兴、梁烈亚进行革命活动的根据地。现有700余栋明清建筑。经过国内知名专家策划论证，扬美古镇是南宁市保存较好的珍贵的历史文化遗产。至今保留着较为完整的景点有：清代一条街、明代民居、魁星楼、黄氏庄园、古埠码头等，走进这些人文景观，使人顿生历史沧桑之感，扬美江滩以及周围的左江亦风景如画，扬美八景久负盛名：青坡怀古、剑插清泉、滩松相呼、雷峰积翠、亭对江流、金沙月夜、龙潭夕影、阁望云霞等美不胜收。扬美古镇民风古朴，夜不闭户，路不拾遗，保存完好的古碑记载着祖先的文明公约。扬美风光吸引了大批文化工作着。《邓小平在广西》、《杜鹃声声》、《石达开》、《血溅鸳鸯》、《豪门寡妇》等电影、电视剧都曾以扬美风光和人文景观作为拍摄外景。紧邻扬美古镇的下楞、智信等地也有许多亭台楼阁、骑楼建筑及丰富的生态旅游资源。较著名建筑有：黄氏庄园、五叠堂、明代民居、魁星楼、龙潭夕影、古渡口等。 一、STOW分析 （1）.stow分析 （2）.简单PEST分析 二、项目设计 （1).总体规划、战略定位与设计理念 （2).风光游：临江街项目设计 （3）.参与体验游：水上乐园体验区设计 （4）.农家乐设计 三、营销策划 （一）、以古镇旅游品牌宣传为核心 （二 ） 加大宣传力度 （三）． 优秀景区导游人员的培养 （四 ） 加强景区保护 一、STOW法分析 扬美古镇旅游发展问题的简单PEST分析： 经研究表明扬美古镇风景区至今仍未形成旅游“产业化、正规化和品牌化”的格局，表现为旅游景区缺乏整体规划发展的观念，缺乏创建整体旅游形象意识；同时景区目前仍以传统的观光旅游产品为主，度假型、娱乐型、文化型旅游产品正处于开发之中，还没有形成良好效益；另外与其他旅游景区之间缺乏互动性， 经营管理还不够完善；以及旅游的文化含量偏低景点仅有躯壳而没有主题和丰富的内涵。 设计1：风光游：临江街项目设计 （一）. 风光游 近些年来 , 古镇旅游的兴起是现代人想逃避现实的压力 , 体验安静舒适的田园风光心理的外化表现。扬美古镇可以打造以古民居为主 , 以临江风光和农业种植园风光为辅的观光旅游项目。三点风光旅游相辅相成 , 既使观光旅游不至于过于呆板 , 也使游客从多方面体会到古镇的古风遗韵与美妙的田园风光。 设计1：将清代一条街、金马广场和美食街那一条临江街道按明清时期的集市街道改造，将在这条街道上的工作人员全部穿上明清时期的服饰，不管是在固定店铺的还是移动摊点的都要穿上古装，给游客一种身临其境之感。 临江街设计 （二）参与体验游：水上乐园 在旅游的过程中 , 让游客亲身参与一些民俗事项 , 会提高游客旅游的兴趣 , 增加他们对旅游地的认同感。在扬美古镇的旅游资源中 , 有很多可以作为这一旅游形式的项目。龙舟竞渡也可以在安全措施到位的情况下让游客亲身体验一下参加龙舟比赛的感觉 , 还可以让游客亲手制作当地的特产 , 既能收取一定的体验费用 , 又能推动当地旅游产品的销售。这种形式的旅游方式可以让游客由被动转为主动 , 提高游客旅游的积极性 , 也可以使当地的旅游产品和旅游文化深入游客的内心 , 不失为一种旅游宣传和旅游创收双管齐下的好方法。 设计2：水上乐园体验区 设计2：在靠近古码头处设计水上乐园体验区。包括垂钓区、水上娱乐区、古代蓬船渔船观光体验区。A、垂钓区：在左江边上建造一个鱼塘，与左江水联通，其内放养一些特色江鱼等。在垂钓区靠岸树荫下建一个小餐馆，主要是给游客垂钓到鱼后现场做成美食给游客品尝。B、水上娱乐区：主要是建设一些水上娱乐设施，如水上枪战、水上碰碰车、水上蹦极等 。C、古代蓬船渔船观光体验区：主要是古代渔夫打扮的船夫搭乘游客观光左江沿途风光，或者是在船夫的指导下游客自己划船观光。 （一）.垂钓区 在左江边上建造一个鱼塘，与左江水联通，其内放养一些特色江鱼等,当然还要定期投入些其它鱼苗。在垂钓区靠岸树荫下建一个小餐馆，主要是给游客垂钓到鱼后现场做成美食给游客品尝。 垂钓区设计 （二）.水上娱乐区 可开展水上自行车比赛 水上碰碰车 水上娱乐比赛：“水上漂”比赛等 古代蓬船渔船观光体验区 设计3：农家乐 农家乐 扬美古镇旅游营销策划 南