猴姑饮料市场营销方案.pptVIP

2013年1-12月份我国累计生产软饮料14926.9万吨，同比增长11.4%。2014年1-6月我国共生产软饮料8119.3万吨，比上年同期增长了16.28%。 江中集团15年新品 猴姑饮料 健康的养胃食品 销售目标：扩大市场占有率 公司决定根据20015年战略发展需要，实施建立区域优势市场的战略战术，大力运作南昌市场，其操作目的就是抢占制高点，建立我们自己的根据地，一举占领南昌及郊县市场，为辐射周边，操作全国市场，摸索新的运作模式。 首先我们对市场进行了调研，调查结果显示，南昌作为江西省政治、经济、文化、科技和交通中心，长江中游城市群重要城市，中国重要的综合交通枢纽，首先南昌作为长江中游城市群重要城市，南昌常住人口达518.4万人，市区人口220万，加上外来人口以及每天近十万的流动人口，人口基数大，因此市场一旦打开，消费量将极其惊人。 广告创意 广告语： 忙碌有时，健康随时 压力有时，健康随时 社会推广 方案一、超市促销活动方案 1、活动时间：2015年1月1日—1月20日 2、活动主题：欢乐进行时，健康每一天 3、具体活动： （1）在各大超市举行免费试尝活动 （2）消费者将猴姑饮料瓶摆成一个人体器官--胃的形状 ，拍下图片发微博@江中集团猴姑饮料，本公司将采用网友投票的方式，对逼真图片评选出第3名，一等奖是爱琴海三日游、二等奖是三亚三日游、三等奖是苹果电脑。 第二期 广告创意 广告语： 养胃随时，爱随身 第二期 1、活动时间：2015年3月1日—3月20日 2、活动主题：关心随时，爱随处 3、具体活动： 将猴姑饮料送给你爱的人，把他或她收到饮料幸福的表情拍下来发微博@江中猴姑饮料，我们将从中选取“最幸福表情”，被我们选中的网友将会获得马尔代夫三日游。 功能性饮料的市场营销分析 何慧 汪晨宇 钟昌昌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 前 言 当今世界已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流，十分重视饮料新品种的研究开发，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、功能性饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是功能性饮料 《中国软饮料分类标准》中的功能饮料，是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。所谓营养素饮料是指人体日常活动所需的营养成分，这种饮料以脉动、激活、尖叫为代表，而运动饮料含有的电解能很好地平衡人体的体液，以佳得乐、劲跑、维体等为代表；特殊用途饮料目前市场主流的主要就是以红牛、东鹏特饮为代表的能量饮料，主要作用为抗疲劳和补充能量。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with A