第一章企业形象与企业形象策划概述.pptVIP

案例与实证 奥利威蒂（Olivetti）公司和德国AEG通用电器公司最早认识到，企业产品的视觉识别形象是由个性强烈的设计师们通过有效的视觉设计和传达管理系统而建立的。 1936年，意大利奥利威蒂打字公司聘请了24岁的设计师宾托里（ovanni Pintori）主持公司宣传部门，历经31年，宾托里为这个公司和产品设计的标识是稀字距的无衬线小写字体的名称，识别的形成不仅是通过使用这个标识，而是通过传达的统一的视觉面貌。这种复杂的造型在20世纪四五十年代期间很适合奥利威蒂的宣传需要。在宾托里的主持下，奥利威蒂公司Elettro Summe型号打字机招贴带有数字的鲜艳有色立方体的自由结构，暗示人们使用这个打字机时联想到公司及产品的视觉形象获得较高的国际声誉。 同时期，德国通用电器公司采用了著名设计师贝汉斯（Peter Behrens）为公司设计的商标，并将视觉标志广泛地应用在公司产生的所有产品上，使原先分散的视觉形象得以统一。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例与实证 美国哥伦比亚广播网（CBS）在企业形象设计中有两位杰出人物：一位是公司的董事长斯坦登（Frank Stanton），他理解艺术和设计以及其在公司事务中的潜力；另一位是艺术指导戈尔登（William Golden），他是一位杰出的视觉形象设计师，有不妥协的视觉标准和对传达过程的敏锐见识，他不仅依靠企业严密的设计规划，而且对所有的公司传达用一种特定风格，使公司能塑造一种不断前进和成功的企业形象。 由戈尔登为该公司设计的电视广告，及1946年参加公司的青年艺术指导杜夫斯曼（Lon Dorfoman）为广播公司设计的广告，结合了简明的想法及明确、刺激的视觉展示，他们把印刷版式和形象安排在很有秩序的关系中，且用空白空间作为一个设计元素。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例与实证 企业形象设计正式发轫，当属1955年美国计算机巨人——国际商用机器公司（IBM）。当时IBM的董事长向其公司设计顾问提出，如何把本公司的开拓精神和创业特点有效地传达给社会公众。对此，该顾问认为，应该通过一切设计手段来传达企业的特点，并使公司的设计应用统一化。从此，公司开始了表现特征统一化的IBM形象设计系统开发工作，这就是最早的企业形象识别系统之一，也是以统一视觉形象为起点的企业形象战略。 当时美国IBM公司产品很多，而销售额只在1亿美左右徘徊。总裁小汤姆斯?华生一直在考虑这样一个问题：人有人格，人各有各自的世界观，并且因为各种接受教育和嗜好的不同形成的个人行为模式，也就是个性识别；如果把同样的构思比喻为企业的人格，那么一个公司是否可以有统一的人格呢？他采纳了公司设计顾问尼尔的建议，于1955年正式导入企业形象战略，聘请世界著名设计师保罗?兰德为其设计出一套完整的企业识别系统，以传达统一的IBM形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例与实证（续） 保罗?兰德为IBM公司设计的标志是由几何图型造型IBM三个大写字母并列组合构成，“M”字母的大小是“I”、“B”两者大小之和，名称、字样、图形三者合而为一。 IBM是公司全称International