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第三章 大型活动策划 第一节 大型活动概述 第二节 大型活动策划原理 第三节 大型活动内容策划 第四节 大型活动立项策划 第一节 大型活动概述 一 大型活动的含义 1.概念 大型活动是指具有显著活动主题，参与人数众多，有一定的时间性，影响广泛的公众性参与活动。 大型活动是指那些规模庞大，影响深远而广泛，对参与者和媒体尤其是国际媒体具有强烈吸引力，并在国际、国内引起巨大反响的活动。 2.从不同的活动形式认识大型活动 （1）从节庆活动的角度 根据活动参加的人数、花费及其声誉影响来进行界定，大型活动一般要求参与人数超过10万，活动花费1000万元人民币以上，活动声誉影响方面是参与者认为值得回忆的活动，活动得到政府部门的大力支持。 （2）从体育活动角度 大型体育活动具有以下主要特征：承载传统文化，有着某种神秘色彩或者某种神秘成分，获得媒体尤其是国际媒体的广泛关注，多与旅游及节庆活动同时举行。 （3）从会展活动角度 根据活动举办的重复性、延续时间长短及其旅游目的地认同来进行界定。活动的可重复性、能延续一定的时间、外界对旅游目的地的高度认同、通过举办活动能增加旅游吸引力、能提高经济收入的标志性事件和活动 。 （4）从活动影响的角度 大型活动需要参与人数、目标市场、公共财政介入程度、社会公共影响、媒体报道关注、相关设施建设及其对东道国或地区的经济社会结构的影响来衡量，影响越大，活动越大。 2.通过辩证思维认识大型活动 （1）从活动的国际影响理解 大型活动是指两个以上的国家和地区代表参加，具有重大的国际影响，意义深远的重大活动。如奥运会、世界杯、世博会等当之无愧的国际性活动。国际性活动因为规模庞大、范围广泛，影响深远，远比我们想象中的大型活动更大一般称之为“特大型活动” （2）从活动的标志性意义理解 大型活动是指活动举办具有重要的标志性意义，甚至成为这个地方的代名词或者城市的金名片，一看到这类标志性活动就会联想到这个地方。标志性活动的特征表现为周期性、重复性举办，参与的对象有从本国、本地区、本民族逐渐向外国、外地区、外民族扩散的趋势，参加人数越来越多，影响范围越来越广。 （3）从活动的节日性休闲理解 节日性活动的特征是与传统节日和法定假日联系在一起的，“过节”、“放假”成为当地人们享受休闲活动的重要方式，节日性活动策划就是要让大家的传统节日、法定节日过得更加精彩、更有意义节日活动则是一个国家、民族区域文化与历史文脉的象征，主要表现为当地居民休闲为主，但是现代节日活动也越来越与节事旅游联系在一起。例如：杭州西溪端午节龙舟赛就策划成为一个成功的节事旅游项目。 3.从活动的本质认识大型活动 （1）大型活动的的目的 举办大型活动是为了庆祝、教育、市场营销和重聚。对于旅游休闲业来说，大型活动还可以提高旅游休闲地的知名度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游休闲业的发展并带动社会进步、经济发展、文化繁荣。 （2）大型活动的内容 大型活动的内容从当地的特色和文化传统出发，根据人们的需求设计确定。 （3）大型活动的形式 大型活动是体验式旅游的重要途径，旅游休闲爱好者通过参加大型活动获得特殊的休闲娱乐经历，因此，大型活动的表现形式要求活泼、生动、具有亲和力。 （4）大型活动的作用 大型活动兼具文化价值和经济价值，是地方文化现象与经济内容的载体。随着旅游休闲业的发展，人们越来越认识到大型活动的文化现象与经济内容的载体功能，并且意识到这种功能的潜在价值。 （5）大型活动的实质 大型活动的实质为商业性活动，大量的人流使举办期间饮食业、文化娱乐业、宾馆酒店业、百货零售业等服务业的收入大大增加，并且大大促进交通、贸易、金融、通信等行业的发展，整个市场销售量大幅度提升，刺激休闲消费，商业活动频繁。 二 大型活动的类型 分类类型： （1）按照活动基础属性，分传统节日活动、现代庆典活动、和其他重要活动（2）按照地域分布，分国际性大型活动、洲际性大型活动、国家级大型活动、城市大型活动、乡村民俗活动（3）按活动内容，分体育活动、娱乐活动、艺术和文化活动、商场促销和市场营销活动、会议、展览和节日庆祝活动、家庭活动、筹资募捐活动（4）按主办单位，分政府性活动、民间性活动、企业性活动（5）按观众参与程度，分：参与性活动、观赏性活动、混合性活动（6）按活动主题，分宗教性活动、文化性、商业性、体育性和政治性活动（7）按活动范围，分单一性活动和综合性活动 类型 1、国际性活动 2、标志性活动 3、节日性活动 三、大型活动的主要特征 1、明确的目的性 2、周密的计划性 3、参与的广