第三讲珠宝行业现状分析 .pptVIP

宝石商贸 教 师：康志娟 第三讲 中国珠宝市场现状 中国将取代欧美，成为全球最主要的奢侈品消费市场之一。随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国的珠宝市场正成为继房市、车市之后的又一个热点消费市场。中国黄金市场的对外开放，为中国珠宝首饰行业的发展带来了前所未有的机遇，也吸引了越来越多的国际知名品牌进军中国市场，同时对竞争日趋激烈的国内珠宝首饰行业形成了严峻挑战与压力，竞争也从一般的低层次竞争上升到更高级别的品牌竞争，中国珠宝企业危机重重。 中国珠宝市场的发育状况 中国是一个文明古国，在几千年的历史文化中，玉文化占有相当的分量。但是，长期以来，在中国的封建社会和随后的半殖民地、半封建社会里，珠宝一直是王公贵族们的附属品，是为少数人服务的。在解放前，中国还没有真正意义上的珠宝市场。 新中国的珠宝首饰业的发展随仅仅50多年，但就在这短短50多年间，中国珠宝市场却走上了非凡的发展道路。由简到繁、又低层次到高层次发展，主要分三个阶段： 第一阶段：解放初期，经济落后，新中国珠宝首饰业开始起步，以有限的数量和金银饰品为主要产品向一些大城市开放首饰供应，仅在北京、天津、上海等地建立了一些规模不大的首饰加工厂。当时的体制、产品、价格、销售等都呈现出一种谨慎、探索、稳步的姿态。这一阶段对以后中国珠宝业的发展具有开拓性意义，并奠定了珠宝人才、技术和市场的基础。 第二阶段：60年代的政治动乱是中国经济发展受到重大打击，刚刚兴起的珠宝首饰业也受到重创。几年之内首饰专业人员流失，工厂被迫关门或改行，技术停滞不前。后来因外贸出口需要，先后在北京、上海、广州等城市逐步恢复了几家首饰企业，中国珠宝首饰重现生机。珠宝首饰业开始面对东南亚、东欧和中国港澳市场，这使得中国首饰业在技术上得到了很大发展，改变了以前为适应国内市场的简朴、工艺水平偏低的状况，运用和引进了海外的先进工艺设计和生产技术，实现了中国的传统工艺和国外先进技术的有机结合。 第三阶段：中国实行了改革开放政策，传统的计划经济模式开始向市场经济过渡，这给中国珠宝首饰业的发展带来了机遇。短短几年内，黄金首饰店遍布全国各大中城市；1993年，国际钻石垄断组织戴比尔斯公司更将钻石消费理念普及千家万户，中国的珠宝市场伴随高速的经济发展出现了空前的繁荣。 我国珠宝业现状分析 一、自主设计水平不高，抄袭行为较为突出 要设计和挖掘出我们本民族的东西，生产出具有鲜明民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。由于自身设计能力有限，导致珠宝抄袭行为比较突出。在2005年瑞士的巴塞尔珠宝展上，国际珠宝品牌对我国的参展商提出约20项的抄袭检举。这类事件不单影响单个企业的信誉，更会影响整个地区珠宝业的品牌与形象。 二、面临设计人才不足的瓶颈制约 珠宝设计要不断追随时尚，要有源源不断的创意，需要不断吸纳新的设计人才，以保持企业竞争力。由于内地时尚潮流资讯不如欧美香港发达，设计水平亦远远落后；自身实力较弱，无法雇佣高级设计人员，导致内地珠宝设计缺乏创意和时尚。 三、工艺与先进国家相比差距较大 工艺水平高低直接决定了珠宝首饰的价值。意大利的优势在于产品的手工艺、先进的仪器科技以及较高的成本，而我国大陆更关注量产。二者之间至少有10年的差距。 四、市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展 乱打折，个别以次充好，以假乱真等现象时有发生，损害了珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。以印度为代表的新兴国家亦大力发展珠宝加工产业，其低廉的劳动力成本对广东乃至全国的珠宝加工产业形成很大的竞争压力。 五、珠宝企业从加工中获得的利润有限 黄金每克的加工费不过1-2元，只占黄金首饰整体售价的千分之几，而镶嵌珠宝则是按件计酬，一般是30-50一件，只有高档珠宝的镶嵌费稍高。纯加工的利润很低。有些产业大而不强。中国珍珠年产量达1500吨，占世界总产量的95%以上。但产值仅占世界中产值的10%。要使我国不仅成为珍珠大国，更要成为珍珠强国，推广民族品牌还有很长一段路。 从长期来看，内地人力资源价格会不断上升，因而单纯依靠成本优势的珠宝企业在未来是不可行的。在未来珠宝产业中拥有竞争力的企业，产品必然是要求具有高附加值的产品。而要进入高端市场，企业必须拥有强势品牌、较高的珠宝设计水平，需要提高软件实力和科研力度。只有形成了完整的珠宝产业链，包括设计、加工制造与贸易、销售各个环节，这样的珠宝企业才能在未来的竞争者脱颖而出。 主要品牌和特色简介 一、上海板块 以上海老庙黄金、东华美钻、亚一金店、老凤祥为代表的全国