成都银行企业宣传片建议及大纲呈报.ppt

经典培训课件 目录 企业宣传片中稳固的三角架构 从北京银行的创意构思我们看到 走向全国，走向世界 是形象主体还是理念主体？ 目录 对外经济贸易仲裁委员会 Foreign Economic and Trade Arbitration Commission　 对外经济贸易仲裁委员会 Foreign Economic and Trade Arbitration Commission　 成都银行企业宣传片建议及大纲呈报 宣传片建议及思路 方案呈报 主体表现线索 鲜明识别 的人文气息 明确的地域性 TVC 广泛受众 高效的传播效果 品牌文化 立足行业的根基 演绎新的历史阶段 圆弧形化身天坛祈年殿缩影 根植于深厚文化底蕴的B北京的“北” 立足地方， 立足地方经济立足中小企业立足城市居民 鲜明识别 的人文气息 明确的地域性 TVC 主体表现线索 形象主体—— 多以陈述为主，讲述事实 [例]淄博银行（原淄博市商业银行） 理念主体—— 多以多重艺术手法的运用及线索的贯穿为表现手法 [例]成都农村信用社 成都银行企业理念：诚于心 信于行 成都银行秉承诚信理念，真正做到了与城市的发展同呼吸、共成长。诚信，是流动在每个成都银行人的血液里的基因。我们将以最真诚的心，面对我们的工作，面对我们每一个客户，用心去服务。我们所承诺的，就一定要做到。卓越的服务，就在每一个细节之中。 诚于心，信于行——是企业宣传片的主线 宣传片建议及思路 方案呈报 心：企业的精神内涵与精神面貌 诚于心 信于行 行：过去今日与未来，企业的改变与发展 诚：秉承的理念与品牌血统 信念：立足成都走出四川，走向全国的战略拓展 1. 心 2. 行 3. 基础 4. 延伸 成都银行宣传片核心结构 思行合一 继往开来 拥抱篇 创意阐述: “胸怀决定未来”，全篇以成都银行人拥抱大未来为思路，体现成都银行由成都市商业银行向新的战略时期转变的基础与改变，全篇以“诚于心、信于行”为线索贯穿始终，向人们展现成都银行新形象的同时将“诚”与“信”；“思”与“行”的核心理念传达 。 镜头1-2： 一轮红日喷薄而出，这恢宏的金色所影射出的景象是街道的熙熙攘攘，道路的车水马龙城市的瞬息万变……展现一派成都的现代城市繁华景象。 现代快速运转的城市景象作为开篇伏笔，意在贴合成都银行现代商业银行的气质定位，以及展现服务到位，运转高效的品牌形象。 然而以窗口为展示媒介，旨在体现“第一视角”真实、贴切易于接受！同时，成都银行也是我们成都面向全国的一个窗口。 镜头3-4： 一位着成都银行工服的女员工，双臂张开呈拥抱状。 镜头叠入，画面呈现她在大堂帮助客户答疑解惑，协助年迈的老人填写申请表等服务景象。 以员工为缩影，展现成都银行服务大众，心系大众的形象。对于成都人，她是“我们的银行”，然而这一切根源于基础便是——  诚于心 全心为你，由心而发！ 镜头5-6： 一位着成都银行工服的男员工亦张开双臂呈拥抱状。 镜头叠入他到访客户（中小企业）的合作场景；与国外客户达成协议握手迎接新里程的场景…… 以员工为缩影，真实展现成都银行服务中小，助力地方经济发展的大行形象。体现由“立足地方经济、立足中小企业、立足城市居民”向“立足成都、走出四川、走向全国”的战略提升，践行于身的责任，成竹在胸的气度与胸怀，一切源于——  诚于心 宽广未来，由心而发！ 镜头7-8： 镜头从山顶拉开，画面呈现成都银行员工登高远眺，张开双臂拥抱希望的景象。画面叠入一辆印有成都银行logo的车飞快驶过，以此将视线带入成都银行里程碑的时刻： 1996年12月30日成立；荣获了“全国青年文明号”、“四川省青年文明号十年成就奖”、“成都市双争双创先进集体”等荣誉；成为金融机构银行卡业务的“领头羊” 、环球银行金融电讯协会（SWIFT）会员银行……中国银联公司成都地区唯一股东单位、直联单位等成绩。 以员工群体为缩影，“登高”代表成都银行超越自我，不断创新的精神与无限未来——  一切成绩，始信于行！ 镜头 9-10： 画面进入成都银行标志形状的建筑顶层，成都银行员工一起张开双臂，此刻画面色调转为高光，整个城市被成都银行人的诚心与信念点亮。 以画面光感的变化直接传达了成都银行对地方经济的影响，同时张开的双臂表现迎接更广阔的未来。体现了成都市商业银行向成都银行的战略提升，全篇以展望未来的恢弘场景收尾，为成都银行的广阔未来赋以美好寓意。 镜头 11-12： 淡出，落版，叠出成都银行新标志。 及slogan:诚于心，信于行！ 全篇点题，深化企业形象及核心理念。 创意阐述: 以第三人的视角，用恢宏、大气的拍摄手法展现成都银行的过去、现在以及辉煌