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第八章 市场预测概述 一、填空题 1、市场预测具有的基本特征是 系统性 、科学性、 应用性 。 2、市场预测按商品层次划分可分为 单项商品预测 、 同类商品预测 、 商品总量预测 。 3、按市场预测的方法不同，市场预测可分为 定性预测 和 定量预测 。 4、生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中 居民购买力 是主要内容。 5、市场预测的主要内容是 市场需求预测 。 6、市场预测必须遵循连续原则、、相关原则和。判断改错题只要预测准确，决策就会是正确的。市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。?定量预测法不同于定性预测法的主要特征是（　）A占有数量资料　　　　　　　　　B进行分析判断C建立数学模型　　　　　　　　　D给出预测结果集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（　）A、定性预测法　　　　　　　　　　B定量预测法C、回归预测法　　　　　　　　　　D经济计量法 B、定量预测 C、宏观预测 D、微观预测 8、预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（才 ） A、近、中、长期预测 B、短、中、长期预测 C、短、近、中期预测 D、短、近、长期预测 9、市场预测的第一步是（　　　不） A、收集资料 B、明确预测目的 C、判断分析 D、作出预测 10、市场预测程序是（）A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（? ）A、类推原则? B连续原则C、相关原则? D概率性原则市场预测3、简述市场预测的作用 （1）系统内含有各种所选用的预测方法。 （2）输入的预测依据是适当的、切实可靠的，并能防止数据的不纯和误用。 （3）系统具有跟踪、修改和自动校正等方面的适当措施，可按照新情况作近似调整，能防止无目的的干预。 （4）经理部门的使用者了解系统运作程序，在系统运作过程的紧要环节，他们能亲自参与工作并发挥作用。 8、简要说明导致预测误差的原因。 9、简述敏感度分析的目的和主要作用。 答：.敏感度分析的目的是提高对决策方案经济效果评价的准确性和可靠性。其作用主要是：通过敏感度分析，可以了解相关严肃的变动对决策方案、决策目标或其它评价指标的影响程度；找出影响决策最佳方案悬着的敏感因素，并进一步分析与之有关的预测或估算可能产生此不确定性的根源；有利于比较不同备选方案各自对关键因素的敏感程度；能帮助决策者掌握决策最佳方案最好与最坏的变化范围，并通过深入分析知晓可能才去的某些有效控制措施，从而能选出最有实施意义的决策方案。 10、简述进行敏感度分析有哪些基本步骤？ 答：（1）确定进行决策方案敏感度分析的指标。 （2）选取不确定因素，计算不确定因素对分析指标的影响程度。 （3）明确敏感因素。 （4）综合分析据决策方案的取舍。 七、论述题 1、论述选择预测方法的标准。 (1)预测期范围（预测时间范围不同，预测方法应不同） (2)数据式样（通常有水平、趋势、季节型、循环型四种样式，其预测方法不同） (3)预测精确度（一般预测期短，精度要求高，应该选用相应的预测方法） (4)预测费用（费用高低一定程度上取决了可选用的预测方法） (5)适用性（既要满足决策者对信息决策的时间要求，有要对预测者决策者有吸引力） （注：每小店2分，其中要点1分，相关说明一分） 2、试述运用质的分析方法应力求采取的措施。 运用质的分析方法，应根据可能条件，力求做到以下几点： （1）加强市场调查研究，努力掌握市场各种因素的变化。市场是复杂多变的，影响市场变化的各种因素也在不断变化之中，这就要求，一方面要弄清楚在一定时期内有一些什么因素在影响市场；另一方方面要明确每一因素对市场影响力的大小，以及影响力的方向。这样，才能分清主次，抓住影响市场的主要因素，进行预测。否则，眉毛胡子一把抓既费时、费力，有影响预测的精确度。 （2）使质的分析数量化，即通过质的分析求得导量的概念。预测的目的主要是为决策者进行进行决策提供依据，而过于抽象的预测结果，常常会削弱作为决策依据的作用。如对某一商品的市场需求量进行预测，如果仅仅预测到某种商品的市场需求量呈上升趋势，那么，作为企业生产经营者肯定是要增加生产经营量的。但是，如果构成商品总量的单个商品规格、花色、款式、质量、档次等具体指标没有预测出来，那么企业生产经营的商品可逆与市场需求相符合，也可能与市场需求不相符合。为了避免出现生产经营与市场需求脱节的现象，在预测时必须通过质的分析求得量化