管材行业宣传方案调研报告.doc

管材行业宣传方案调研报告 颐通集团战略发展规划部 方磊 目前PE管材行业在中国仍属于新兴行业，与其它建材行业相比，该行业的品牌意识比较淡薄，营销网络建设相对滞后，企业规模不大。营销手段单一，营销成本较高，缺乏宣传策划，对目标市场几乎没有调查研究和应对的手段。很多企业陷入了渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的尴尬困境之中。 行业宣传现状 电视广告 是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。面向大众，覆盖面大，普及率高视听兼备综合表现能力最强，具有冲击力和感染力直接、更具有强制性易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力可信度高，“眼见为实” 能够塑造品牌形象赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征快速推广产品，迅速提升知名度带有一定的强制性，因而穿透力强，到达率高时间限制制作繁琐费用不能详细解释和保存是指刊登在报纸上的广告。以文字和图画为主要视觉刺激有效时间短寿命短感染力差一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。对地区和消费者的选择性强能引起较高的注意率，更易使其接受具有一定的强迫诉求性质表现形式丰富多彩内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰费用较低。覆盖面小冲破了时间和空间的限制准地知道有多少人接受到广告信息有助于正确评估广告效果，审定广告投放策略信息互动传播，可以获取有用的信息，也可随时得到宝贵的反馈信息准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户图文并茂强烈的交互性与感官性实时性与持久性的统一投放目标准确非强迫性传送资讯访问者自身对网络广告的“过滤”网络技术对广告的过滤无序竞争监管滞后强迫性广告过多/ 颐通集团公司宣传册 颐通集团颐通员工企业文化手册