食博会整合推广策划案.doc

食博会整合推广策划方案 品牌篇 品牌定位：国际化食品博览会 核心主题：绿色 健康 安全 品牌传播语：民生大计 千秋伟业——舌尖上的艺术 品牌形象与吉祥物：鱼米之乡 稻穗与锦鲤结合的画面作为大会的品牌主形象，锦鲤作为大会的吉祥物，代表绿色健康的国际性主题，又突出湖湘文化与中国特色。 品牌宣传片：以“绿色 健康 安全”为主题的形象宣传片对本次大会进行深度介绍，传播大会亮点，吸引社会广泛关注。 品牌视觉识别系统：从主体形象到大会的宣传物料等，设计整套的VI系统，突出统一的视觉形象，达到整体宣传与品牌化的目的。 推广篇 活动主导+媒体宣传相结合 软文高点拉动：利用专家点评在海内外专业媒体点燃新闻爆点（中国——有机食品最大市场？中国食品热点---绿色、健康、安全！行走在舌尖上的中国等），营造展会利好大背景，引起业界的大讨论，打响头炮并贯穿整个宣传操作，提升展会的战略意义。 新闻亮点聚焦：以新闻专题、特别策划等深度报道形式展示展会亮点依托湖南强势媒体、海内外专业媒体、展会官方网站的强大覆盖率和传播的强势渗透力，通过各种方式对展会各个阶段进行全方位、立体式全程跟踪传播，彰显展会亮点和卖点，塑造展会整体形象。 硬广低点覆盖： 实现展会信息的最大覆盖率、到达率，整合可利用的所有有效媒体资源，利用各种方式和途径，充分发挥湖南强势媒体、各类网站、现场活动“针对性强、信息传播快、有效到达率高”的特点和优势，增强展会与有效观众的互动, 同时针对有影响力的市场、展会投放户外广告及现场推介。 第一波：预热 铺垫阶段 9月1日——30日 第一阶段主要活动安排： 1、“舌尖上的环球美食之旅”大型公关活动，全球美食制作工艺大展演（持续到招商阶段）。 以艺术文化周的形式，穿插很多小节目，做到丰富，细致，有层次感，能够激发消费者参与热情。 “最爱的味道”——那些年我们难以忘怀的极品美食评选 “用爱心制作最幸福的味道”——邀请观众自己动手制作一道美食，现场有厨艺大师亲自指导，评选做的最好吃味道最纯正的作品，获奖观众可赢取全场大奖。 “要美味、更要健康”各大商超、居民小区巡回进行体验式推广活动（持续到招商阶段）。 在商场和入住率高的社区进行绿色健康美食免费试吃等活动，试吃、免费品尝、鼓励消费者自己动手参与健康美食的制作。同时展开调查，让民众发表自己对食品健康安全的看法，参与调查并发表观点的民众有机会成为食博会新闻发布会现场特别嘉宾，与现场食品行业的国内外专家共同探讨食品行业未来发展方向。线下活动的内容可以在网上进行交叉式的传播，线上和线下产生联动，达到传播效果最大化。 新闻发布会，活动主题： “绿色、健康、安全” 舌尖上的艺术——中国优质食品展览与行业国际化发展之路。 活动地点: 长沙（长沙圣爵菲斯大酒店） 活动时间: 2012年9月30日（暂拟） 活动主线：会议签到-欢迎词-主题演讲-签约启动仪式-媒体采访-合影留念-会议闭幕-撤场 现场内容： 本次食博会官方宣传片播放，可以利用最先进的三维影像技术进行播放，营造更加震撼的视觉效果，满足观众良好的视觉享受及身临其境的体验。 舌尖上的艺术——中国特色美食民间制作工艺现场表演，这些制作工艺是中华民族美食文化的代表，是宝贵的精神财富，是无可替代的非物质文化遗产，通过这些特色工艺做成的美食，可以送给现场观众品尝，制作过程都是全手工，体现食博会的主题“绿色环保，健康安全”。 “绿色、健康、安全”主题演讲。邀请行业专家为我们讲解中国食品行业在这些方面所做的努力，以及取得的成果，从整个产业链搭建一个全程监管、全程放心的全食品产业链，为广大百姓带来放心优质的食品，真正做到即美味又健康，不只是带来“舌尖上的幸福，更是舌尖上的艺术”，现场配合以视频或真人展示，发布中国食品在这方面取得的成就。 中国特色美食文化走向世界主题演讲，包括中国美食文化一步一步走向世界的历程，与全球各国在美食文化上进行的深入交流，现在在国际上的影响力等等。 现场签约与启动仪式——现场NTS（美国国家卫生基金会）与主办方签约宣布正式参与本次食博会，大型厂商与主办方签约并宣布正是参展，同时主办方与主要领导及参会贵宾一起拉响汽笛，中国美食一号游轮正式出港，载满绿色健康的中国特色美食驶向世界。这不仅标志着本次食博会正式开幕，也标志着中国食品品牌启动国际化之旅。 第一阶段媒体宣传安排：“软文高点拉动，新闻亮点聚焦、硬广低点覆盖”。 新闻报道 通过电视、报纸、电台、网络等各类媒体多角度新闻/软文报道，从高端拉动展会人气。 新闻角度规划： 媒体记者角度 行业专家角度 消费者角度 政府部门角度 国际化视角 软文标题规划： 食博会为广大民众献上“舌尖上的环球美食之旅”，一天就能尝遍全球美食 食博会将绿色健康美食带入社区，引发民众参与热潮 第六届湖南国际食品