手机电视行业发展况情.doc

1、新媒体产业在整个媒体行业中的地位、规模和社会影响与日俱增随着技术的不断成熟及基础网络建设的迅速完善，以数字技术、网络技术为代表的新媒体产业发展迅速，已成为整个媒体行业的重要组成部分。随着传统媒体平台向创新运营平台的转变，新媒体产业不仅是传统媒体的延伸，并正逐步向更为核心、普及面更广的文化内容扩展。新媒体业务通过市场化运作并与传统媒体对接的方式，进一步推进了文化传媒行业的产业化发展。 国家对新媒体产业发展的政策支持 2010 年1 月13 日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议通过了推进“三网融合”的总体方案。2010 年6 月9 日，国务院办公厅发布《三网融合试点方案》。随着上述“三网融合”相关政策的推出，新媒体产业将步入快速发展时期。 国家广电总局和工信部均非常重视新媒体产业的发展，明确要充分利用“三网融合”这一有利时机，大力发展新兴产业，推动IPTV、手机电视、数字电视宽带上网等“三网融合”相关业务的应用，促进文化产业、信息内容产业、信息服务业和其他现代服务业快速发展。 新媒体产业的市场规模不断扩大，商业模式日趋成熟 随着用户的成熟和文化娱乐消费模式的现代化，新媒体产业体现出潜在消费群体庞大，传播方式便捷，收费方式多元化等特点，特别是中国4 亿多电视用户、7 亿多手机用户、3 亿多互联网用户以及不断增长的需求，留给了新媒体产业广阔的发展空间。近年来，新媒体产业一直保持快速增长，出现了一些商业模式清晰，拥有独特竞争优势，盈利能力强并与传统媒体紧密联系的新媒体市场运营主体，很好的推动和带动了产业的发展。 行业概况 （一）国际 IPTV、手机电视、互联网视频行业概况 1、国际IPTV 行业概况 根据PwC Global Entertainment and Media Outlook 的统计和预测，全球IPTV 用户数量2009 年底约2,055 万人，到2010 年底将达到约2,588 万人。在2010 年至2014 年期间，预计全球IPTV 用户数量将迅猛增长，2014 年底全球IPTV 用户数量将达到6,578万人，年均复合增长率为26.26%，相当于2010 年用户数量的2.5 倍左右。 全球各地区IPTV 行业快速增长的驱动因素大致包括以下几点： （1）各国纷纷放宽或取消有线及电信运营商跨行业提供电视服务的限制，行业监管朝有利于IPTV 发展的方向改革，这成为有线及电信运营商合法经营IPTV 业务的基础和保障。 （2）各国有线及电信运营商纷纷抢滩IPTV 市场，以优惠的IPTV 收视价格推出各种“电话+电视+网络”打包产品以吸引用户，并借此提高或保持其主营业务话费及宽带网络接入费的收入。 （3）有线及电信运营商大力投资IPTV 基础设施建设，极大地提升了基础信息网络的速度。由此IPTV 的画面质量得到了充分保证，从而使得进一步普及IPTV 成为可能。 （4）IPTV 特有的回看、时移以及增值业务等功能，以及大量优质、廉价的点播节目与增值电视应用，很大程度上提高了电视观众的用户体验，并将改变观众的使用习惯。 由于各国IPTV 行业市场背景、行业监管、政府政策和用户收视习惯存在较大差异，IPTV 业务存在不同的发展模式，主要分为美国模式、香港模式两种。 1）美国模式 美国模式下，视频产业内容提供商与运营商高度合一，且运营商均为全业务渗透经营，同时涉及有线电视、卫星电视和IPTV 以及相关的内容制作业务。美国视频产业竞争以“内容为王”，有线电视运营商相对于IPTV 运营商（主要为电信运营商）在节目内容制作上优势明显，占据了市场主导地位。2009 年美国付费电视市场规模约在1,000亿美元左右，其中有线电视市场规模600 亿美元，卫星电视市场规模300 亿美元，IPTV市场规模40 亿美元。有线电视市场份额60%左右，是美国付费视频最大的市场主体。 2009 年美国近1.16 亿户家庭中拥有电视的比率约98.9%，其中6,260 万户是有线电视用户，占拥有电视的家庭总数的54.7%；卫星电视用户达3,300 万户，占拥有电视的家庭 总数的28.6%；IPTV 用户在560 万户左右，占拥有电视家庭总数的市场份额从2006年的不到1%上升至5%。 2）香港模式 香港模式下，视频产业内容提供商与运营商分离，不同产品的运营商无法垄断视频内容的提供，视频产业竞争主要依靠渠道的推广。2009 年香港付费电视市场规模35 亿港元左右，其中IPTV 市场规模21 亿港元左右，有线电视市场规模13 亿港元左右，卫星电视市场规模1 亿港元左右。全港付费电视用户大约有220 万户，其中IPTV 用户120 万户左右，有线电视用户90 万户左右，卫星电视用户10 户万左右。IPTV 业务能在