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市场营销期末总复习 市场营销期末总复习 1. 市场营销管理的实质（ B ） A. 零售管理 B.需求管理 C.客户管理 D.市场管理 2. “奔驰”意味着昂贵，做工精湛，马力强大，高贵，转卖价值高，速度快 等;它体现了品牌的涵义的哪个层次（ B） A.利益 B.属性 C.价值 D.文化 3.习惯于价格低廉，经常购买，品牌差异小的消费者购买行为为（ A ） A.习惯型购买行为 B.交换型购买行为 C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为 4.经过编排，加工处理的数据称为（ A ） A.二手数据 B.一手资料 C.原始资料 D.信息数据 5.影响汽车，旅游等奢侈品销售的主要因素是（ B ） A.可支配个人收入 B.可随意支配个人收入 C.消费者储蓄和信贷 D.消费者支出模式 6.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（ B ） A.参照群体 B.身份 C.社会角色 D.家庭 7.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0。该类业务属于（ B ） A.问号类 B.明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 8.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和分销渠道上，从中获取利润，这种策略属于（ B ） A.继续策略 B.集中策略 C.收缩策略 D.放弃策略 9．购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可察觉性能（P）的函数，即S=f(E,P)。若EP，则消费者会（ B ） A.感到满意 B.感到不满意 C.感到非常满意 D.无特别感觉 10.对全国不同地区的顾客，不论远近，都实行一个价格策略叫做（ C ） A.分区定价 B.基点定价 C.统一交货定价 D.FOB原产地定价 11.在产品生命周期的的衰退阶段可以采取的战路措施是（ D ） A.缓慢渗透 B.寻找新的子市场 C.调整市场 D.榨取策略 12.强化以消费者需求为中心的4C营销组合不包括（ C ） A.消费者 B.成本 C.合同 D.沟通 13.从市场营销的观点来看，物流规划的起点是（ A ） A.生产 B.市场 C.企业 D.运输 14.因收入变动而引起的相应的变动叫（ B ） A.需求价格弹性 B.需求收入弹性 C.需求的价格波动率 D.需求的收入波动率 15.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销学是（ C ） A.生产观念 B.市场营销观念 C.产品观念 D.推销观念 16.介绍期产品的特点不包括（ A ） A.产品销量大 B.促销费用很高，要建立完善的分销渠道 C.制造成本很高 D.促销利润常常会很低，甚至为负值 17.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的的领先地位，通常采取的战略不包括（ D ） A.扩大市场需求总量 B.保护市场占有率 C.提高市场占有率 D.选择跟随战略 18.董事会属于下列哪类公众（ D ） A.政府公众 B.金融公众 C.地方公众 D.企业内部公众 19.家庭规模属于下列哪类市场细分（ B ） A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 20.TC和AVC分别指（ A） A.总成本和平均可变成本 B.平均固定成本和短期边际成本 C.长期成本和平均固定成本 D.平均总成本和短期平均成本 21.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调查市场需求的策略是（ D ） A.维持经营策略 B.改变营销策略 C.降低营销策略 D.刺激营销策略 22.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销学哲学是（ D ） A.生产观念 B.市场营销 C.销售观念 D.产品观念 23.某类业务市场销售增长率小于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该业务属于（ B ） A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 24.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ C ） A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.试验法 25.进行市场预测时，首先销售人员根据自己的判断做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（ B ） A.购买者意见法 B.销售人员意见综合法 C.专家意见法 D.市场试销法 26.房地产公司和汽车制造公司之间互为（ A ） A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 27.广告公司在市