重庆晚报品牌口号策划.pptVIP

重庆晚报品牌口号策划 策划人：我点儿都不扯 晚报品牌口号分析 晚报性质：现代综合类报纸 新版本特性：打造“生活服务价值”特色，版面加长，全彩出版 读者定位：重庆市民 目的：增强与市民的贴近性，可依赖性 要求：符合定位、突出晚报特色、响亮、易读易记、易传播、有内涵 从差异化入手 重庆晚报的全新改版，其版面的加长和全彩出版无疑是重庆报业的一个巨大改革，而“全彩”，绝对是新版晚报区别于重庆其他所有都市报的一个鲜明的标识 由“全彩”想到的关键词 五色 五彩 缤纷 艳丽 色彩 多彩 多色 多姿 初步概念提取 五彩 提取“五彩”的理由 理由一：符合大众的一般说法 对于一些色彩丰富的东西，人们一般会用“五彩缤纷”，“五颜六色”来形容，可见，“五彩”这样一个词，就像古时候“三”、“九”作为虚数表示很多数一样，“五彩”也可以作为一个“虚数”来表达色彩的丰富 理由二：城市的色彩 山城重庆也可以用五种色彩来表示，体现重庆独特文化的同时，也传达重庆的精神 红色 曾经作为战时“陪都”的重庆，有着许多“红色”景点，也留下红色的革命精神。红色，代表着重庆人，传承着老一辈革命家不屈不挠的革命精神和革命信仰。 红色 红色也代表重庆人的活力、热情，就像红色的火锅一样，重庆人的性格也具有耿直、热情、奔放的一面 绿色 绿色，代表最年轻直辖市的一种青春、活力。也代表重庆环保的理念，重庆人民健康的生活方式。为认真贯彻落实科学发展观，促进城市、人、自然和谐共生，重庆一直在努力建设山川秀美、生态良好、舒适宜居的 “森林重庆”。 紫色 紫色，传达出一种浪漫。重庆素有“雾都”之称，被雾笼罩的山城，就像是被薄纱环绕的美人，有一种说不出的美丽和妖娆，营造出一种浪漫的氛围。 灰色 重庆的建筑基调是灰色的。 重庆地区依山傍水，过去“吊脚楼”建筑占相当比例。而“吊脚楼”充分利用重庆地区的杉木、楠木、砖石等廉价建筑材料，建筑色彩以材料本色为主，大都为青色、灰色调，加上重庆多雾，空气透明度低，从而形成了以灰色调为主的城市基调色。 黄色 黄色是重庆出租车的颜色 出租车是一个城市的脸面，这是很多人的共识。你每到一个陌生的城市，最先接触的一定是出租车。出租车司机除了能将你带到你的目的地，还能象你传递一些这个城市的一些信息。 局部口号提取 通过“五彩”这个关键词初步构建出了局部的口号形象： 五彩巴渝 表现晚报的职能 前半部分口号用以凸显出晚报的差异化，口号的另一部分意在传达晚报的功能性 拟定的一些方案 尽收眼底 一手掌控 尽在手里 感觉这些文字都过于官方 感觉更像一个霸气的强势企业在告知受众自己的能力有多大，自己能够让受众实现什么，重点在强调自己的强大 所以，最后都放弃了 最后提出的方案 在您手中 理由 陪伴市民27年的晚报，更像是一个 熟悉的朋友，与其对受众进行官方的 说教式诉求，不如在当你急切的想知 道某方面信息的时候，晚报就像一个 老朋友一样淡淡的在身边告诉你，你 要找的，就在你手中。 之所以用了“您”，是因为，新改版的晚报，强调生活服务价值，强调给读者提供信息，这又好像在你身边随时候命的一个服务人员，随时为你解答各种生活中需要解决的问题。用“您”，体现出，晚报对读者的一种尊重，一种重视。 完整口号 五彩巴渝 在您手中 口号要传达的信息 关于巴渝一切多姿多彩的信息，各种各样的生活资讯，晚报都有所涉及，你想找的，晚报都能找到。 凸显出，改版后晚报全彩的一种特点 平淡朴实的话语，意在传达晚报的一种亲切感，一种晚报就在你身边的感觉，从而增强晚报与市民的贴近性，可依赖性 谢 谢